La face cachée des marques distributeur

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• Publié par: stop-arnaques
• Publié le: 03 janvier 2013
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• Langue: Français

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La face cachée des marques distributeur

La loi définit une marque de distributeur (MDD) comme un «produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu» (article L112-6 du Code de la consommation). Dans la grande distribution, il s'agit des produits commercialisés sous la marque du supermarché. Non seulement les produits «Carrefour» ou «Auchan» font les beaux jours de ces grands groupes, mais ils progressent encore. Selon un récent rapport de Symphony IRI, même en France, où les consommateurs sont moins sensibles aux prix en matière d'alimentation, la part de marché des MDD atteint les 30%. Et pour cause, ces produits sont en moyenne 40% moins chers que les marques nationales. Cette tendance illustre la baisse du pouvoir d'achat, mais aussi un changement de perception. Déclinées sur plusieurs gammes (bio, «gourmet», enfants...), les MDD ne sont plus vues comme des sous-marques. La qualité des produits n'est plus questionnée. Beaucoup sont d'ailleurs fabriqués dans les mêmes usines que leur équivalent grande marque.

D'où viennent les produits ? C'est le secret le mieux gardé de la grande distribution. En vertu de l'article L112-6 du Code de la consommation, «l'étiquetage d'un produit vendu sous marque de distributeur doit mentionner le nom et l'adresse du fabricant si celui-ci en fait la demande». Mais rares sont les cas où le nom des fabricants est donné sur la boîte... Par crainte d'incommoder certains industriels ? Des distributeurs, comme Système U, soulignent leur rôle dans l'économie nationale en indiquant faire appel aux PME françaises pour leurs produits MDD.

Mieux, on sait aujourd'hui que dans 40% des cas, les produits alimentaires de marque de distributeur (Carrefour, Leclerc, Casino...) sont fabriqués dans les usines des grandes marques nationales. C'est ce que le moteur de recherche alimentaire mes Goûts.fr a révélé dans une récente enquête donnant le nom des fabricants de 5.000 produits alimentaires de MDD. Le fruit d'un gros travail d'investigation. Une simple visite sur mesGoûts.fr nous mène de découverte en découverte : les spaghetti Auchan et Casino sont fabriqués par Panzani, le jambon Leader Price sort des usines de Madrange, l'emmental Monoprix est élaboré par Entremont, le jambon sec Cora est conçu par Aoste, les yaourts brassés Monoprix côtoient ceux de Mamie Nova dans les usines de la société Novandie... la liste est longue !