politique de produit

Hippolyte

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• Marketing et communication

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• Publié par: omyxelox
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Politique de produit Nombre Nombre Crédits Langue RéférenceDépartement Niveau Semestre d’heuresde d’heures ECTS cours deTD Français M4G201  MSOM1 119h30 19h30 5 Responsable du cours : Manuel CARTIER, maître de conférences Statut de l'enseignement:obligatoire pour la filière marketing Objectifs de l'enseignement : préparerau métier de chef de produit en abordant les différentes facettes et activités de ce métier. Contenu de l'enseignement Séance CoursTD Le rôle du chef de produitIntroduction 1 Le produit et ses composantsCas « 8°6 » La gestion réactive/opérationnelle du 2 Packaginget design produit : le marketing-mix La gestion proactive/stratégique du 3 Cas« Mickey 3D » produit Le développement de nouveaux 4 Cas« la trottinette au grand galop » produits et gestion de projet 5 Lelancement de produit (1/2)Développement et gestion de projet 6 Lelancement de produit (2/2)Exercices de panels Gestion du cycle de vie et de la 7 Cas« Audi : le lancement de l’A3 Sportback » gamme 8 Lagestion de la marqueCas « Maestria » La valeur de la marque : les « me too » face au 9 Lesstratégies de marque blind test 10 Lemarketing des servicesExercices de marques 11 Intervention d’un professionnel produit I Exposé 12 Intervention d’un professionnel Exposé produit II 13 Intervention d’un professionnel Exposé produit III Pré-requis:2210U06 marketing de L3 Mode d'évaluation:Travail de groupe 25%, Test intermédiaire 25%, Participation 10%, Examen final 40% Bibliographie : Cooper R.G.,Winning at new Products, Basic Books, Third edition ; 2001. Gotteland D. et Haon C.,Développer un nouveau produit- Méthodes et outils, Pearson Education, 2005. ème Hugues M.,Chef de produit- Stratégies, méthodes, outils, perspectives, Editions d’Organisation, 2 édition, 2002. ème Kapferer J.N.,Les Marques, capital de l'entreprise : Créer et Développer des marques fortes, 3