Stratégies et gestion de marque 2 jours

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Stratégies et gestion de marque 2 jours

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• Publié par: ejihenez
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• Langue: Français

Extrait

Stratégies et gestion de marque Renforcer la valeur de la marque

Pour qui ? X n Chef de marque, chef de groupe, chef de produit. n Directeur et responsable marketing. n Collaborateur en charge de la gestion et du développement des marques. Prérequis X n Maîtriser les fondamentaux du marketing. Objectifs X n Comprendre les liens entre positionnement, prisme d'identité et stratégies de marque. n Acquérir les méthodes et outils pour créer, développer et relancer une marque. n Maîtriser tous les aspects de la gestion opérationnelle d'une marque. n Faire face aux nouveaux enjeux des marques et aux évolutions actuelles. Bénéfices métier X n Renforcer la valeur de sa marque auprès de ses clients et consommateurs.

2 jours Réf.6971 HT 50 €

HT 1220 €

Programme 1 Définir ou faire évoluer la stratégie de marques off et on-line n La marque, reflet du positionnement marketing. n Le prisme d'identité de la marque. n Les stratégies de marque : - ombrelle ; - fille. n Les marques : - leader ; - outsider ; - locales ; - européennes ; - globales. 2 Créer et développer une marque off et on-line n Créer, relancer ou développer une marque :

- points clés ; - méthodologie. n Création et lancement d'une marque à l'international : - gérer les adaptations locales et culturelles. n La revue de marque : objectifs, enjeux et recommandations. n Préserver l'identité de la marque dans les actions de communication. 3 La gestion opérationnelle des marques off et on-line n Développer la notoriété, l'image et les parts de marché de la marque. n Rationaliser les gammes liées à la marque selon le marché, la concurrence et l'environnement. n Gérer l'obsolescence des produits par marque : - principes clés.

Points forts n Une pédagogie activebasée sur de nombreux exemples et illustrations. n UnPlan d'Actions Personnelpour faciliter la mise en œuvre dès le retour en entreprise.

Paris 28 fév > 1 mars 26 avr > 27 avr 20 juin > 21 juin 1 sep > 2 sep 17 oct > 18 oct 21 nov > 22 nov

Toutes nos formations font l’objet d’une évaluation « à chaud » à chaque fin de session et d’une évaluation « à froid » 3 semaines après la fin de la formation. Sauf indication contraire dans le programme, nos formations ne demandent pas de prérequis particuliers.

n Comprendre la contribution du marketing au capital marque. n Réaliser les tableaux de bords de suivi : les indicateurs clés. 4 Relever les nouveaux défis des marques, off et on-line n La gestion des marques face aux marques de distributeurs. n Vers une éthique de la marque : - valeurs ; - chartes ; - principes clés. n Renforcer les valeurs émotionnelles et sensorielles. n Gérer l'évolution de la marque au sein d'une communication off et on-line.  Inclus modules e-learning à distance, de 30 minutes chacun. A Accessibles pendant 1 an. n Gagner en cohérence grâce à la stratégie Marketing n La stratégie de communication Pour aller + loin... Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Les clés du marketing stratégique(réf. 6317) p. 672 et Efficacité professionnelle des marketeurs(réf. 4872) p. 666 .

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