Agences et annonceurs ont le doigt sur la gâchette de la TV connectée

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Publié le 20 octobre 2017
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Langue Français
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Recettespublicitaires TV dans le monde de 2016 à 2020 (en milliards de dollars)
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Reʤenus en Milliaɨds de dollaɨs
Souɨƺe: Statista їѕіќ
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Regarder la télévision fait partie du quotidien, dans le monde entier
Temps moyen de visionnage TV dans le monde
plus de 4 heures/ jour 3-4 heures/ jour 2-3 heures/ jour moins de 2 heures/ jour n.a.
Source: Médiamétrie, Eurodata TV, One TV Year in the World 2017
Les jeunes adultes adoptent de nouvelles habitudes pour regarder la TV
Computer Chaînes TV les plus regardées sur 28.9% d’autres écrans
Chaînes TV regardées en ligne, étant les plus populaires auprès des jeunes
+
+
+
+
+
2
5
2
1
1
2
%
%
%
%
%
Distribution des écrans pour la TV en ligne (aux heures de grande écoute)
Voie de visualisation possédant le plus de popularité auprès des jeunes: le téléphone
Source: Médiamétrie / Médiamat – September 2016 – February 2017
Smartphones
Tablettes
Ordinateurs
STUDIED CHANNELS
28.9%
21.3%
49.7%
48.8%
22.5%
28.6%
48. 8%
22. 5%
28. 6%
21.3%
Bitmoʤin їѕіќ
Les OTT dominants sur le marché EMEA
Le public utilise la TV Connectée afin d'accéder à une variété de services, majoritairement la TV en replay et les clips vidéo
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Bɨoadƺasteɨ ƺatƺh-up seɨʤiƺes
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Clips ʤia site eƹ ӯFaƺeƹook, youtuƹe etƺ..Ӱ
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Bɨoʥsing online
Source: Ofcom, The CommunicationMarket Report (2016)
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LA VALEUR DE LA PUBLICITÉ POUR LA TV CONNECTÉE La publicité sur TV connectée offre une expérience similaire à celle de la TV linéaire, combinée au ciblage data du digital
PERFORMANCE
CIBLAGE
LA MESURE
REVENUS
97% de taux de complétion (IAB)
Géographique, démographique ...
Pubs regardées = Pubs enregistrées
CPM élevés
LES PUBLICITAIRES INTERNATIONAUX VEULENT ACHETER DE L’INVENTAIRE TV CONNECTÉE
"La data ԧƟȦoss-deɚiƟeԨ est impoȦtante pouȦ nouspuisȥue nous sommes pȦésents suȦ moƞile app et ɛeƞ.Nous souhaitons donƟ ƟompȦendȦe les diDžDžéȦentes haƞitudes des utilisateuȦs. suȦ tous les eƟȦans"
Nemɨ Elsotaɨy, “iɨBnB
ԄIl y a une foɨte demande de la paɨt des puƹliƺitaiɨes et enƺoɨe plus de la paɨt des agenƺes, ɧui souhaitent tout planifieɨ de faƺon pɨogɨammatiɧue et géɨeɨ les ƹudgets[de la Tř et du digital] ensemƞle. [...]Le pȦodžȦammatiȥue oƟƟupe toutes les disƟussions entȦe les Ȧédžies puƞliƟitaiȦes et les adženƟes TV et didžital.ԅ
SpotX s’est allié avec MTM afin de créer le premierrapport sur la taille du marchéEuropéen de la publicité dans l’environnement de la TV Connectée.
Le rapport met en évidence les résultats enFranceauRoyaume-Uni, en Allemagne, en Italie et en Espagneles FACILITATEURSet décrit DE MARCHÉ, l’AUDIENCE, la DEMANDE et les BARRIÈRES pour chaque pays.
LES PARTICIPANTS DE L'ÉTUDE
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