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“No soy el rey de las campañas negras”: Juan José Rendón

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uan José Rendón o J.J. Rendón, como es más conocido, fue el primer extranjero en obtener visa como"consultor político independiente" en México. El venezolano relata que era tan novedosa su presencia que intentaron aplicarle el artículo 33 para expulsarlo del país. No obstante, desde hace unos 12 años asesora a candidatos del Partido Revolucionario Institucional (PRI) y de Nueva Alianza.
Pocos pueden presumir su récord: 25 elecciones presidenciales en América Latina, y es de los que asumen triunfos y derrotas con exactitud matemática: "hemos ganado 23 y perdido dos". Con esta experiencia traza un mapa de la historia de la mercadotecnia política tanto en Estados Unidos como en México y desmenuza el proceso electoral de julio.
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“No soy el rey de las campañas negras”: Juan José Rendón
Escrito por Monitoreo Informativo el 02 abril 2012 a las 6:38 pm en Monitoreo Informativo,
Sociedad
Juan José Rendón o J.J. Rendón, como es más conocido, fue el primer extranjero en obtener visa
comoconsultor político independiente en México. El venezolano relata que era tan novedosa su
presencia que intentaron aplicarle el artículo 33 para expulsarlo del país. No obstante, desde hace
unos 12 años asesora a candidatos del Partido Revolucionario Institucional (PRI) y de Nueva
Alianza.
Pocos pueden presumir su récord: 25 elecciones presidenciales en América Latina, y es de los que
asumen triunfos y derrotas con exactitud matemática: hemos ganado 23 y perdido dos. Con esta
experiencia traza un mapa de la historia de la mercadotecnia política tanto en Estados Unidos como
en México y desmenuza el proceso electoral de julio.
Duda que la sociedad mexicana esté lista para ser gobernada por una mujer, por el perfil que se
requiere para combatir al narcotráfico. Ojalá me equivoque, no debería haber discriminación, pero
he visto estudios y en tiempos difíciles alguien podría pensar que unas características de género en
el hombre le permitirían abordar ciertos problemas de una manera más efectiva.
Aunque también defiende la tesis clásica del consultor: en esta elección nada está dicho, y al
contrario de lo que mucha gente piensa, que el PRI ya ganó, que Josefina (Vázquez Mota) no tiene
posibilidad o que Andrés Manuel López Obrador se pasmó, esto se acaba cuando se acaba.
Inequidad política
Desde Miami –fue entrevistado vía telefónica– observa que la injerencia del presidente Felipe
Calderón cuando mencionó que Vázquez Mota se encontraba a cuatro puntos de Enrique Peña Nieto
es un rasgo de inequidad política que puede ser motivo de queja. También considera
antidemocrática la ley que impide las campañas negativas mas no la
guerra sucia
, y hace una
amplia definición de la diferencia entre éstas.
Cuando se le menciona que algunos lo llaman el rey de las campañas negras, responde: Todos los
que han dicho eso seriamente tienen demandas multimillonarias, para que estemos claros. Si lo
afirmas (se ríe) eres sujeta a demanda, y añade que dichas acusaciones son parte de una
guerra
sucia
.
Aunque se le vincula a la campaña de Nueva Alianza, acota en entrevista telefónica que él sigue
ligado al PRI ypodría pasar que termine en una de las dos o en ninguna. Tengo una relación cercana
y de respeto con la maestra (Elba Esther Gordillo), pero no he trabajado con ella desde 2006.
Rendón se convierte en noticia cuando se conoce que es el estratega de alguna campaña. De 48 años
de edad, es opositor al régimen de Hugo Chávez, razón por la cual se autoexilió en Miami y viste de
negro.
Discípulo de Joseph Napolitan, pionero de la mercadotecnia política en Estados Unidos, reseña que
una primera generación tuvo a su cargo las campañas de Richard Nixon y Ronald Reagan. La
siguiente fue una combinación de alumnos de aquellos padres de la disciplina y de egresados de
comunicación política.
Luego surgieron muchos cursos ylo bueno es que se está desmitificando la profesión y se aprende
técnicamente. Lo malo es que esta actividad se difunde de manera iniciática, es como un
apostolado. Cuando contratas un estratega, más que conocimiento recibes experiencia, y eso se
aprende en el manejo de crisis.
En el caso de México, explica que el PRI no tuvo muchos cuadros, porque los consultores de
Estados Unidos iban y venían. Mario Elguerresta (cubano-estadunidense) asesoró a Carlos Salinas y
a Ernesto Zedillo; después Dick Morris a Francisco Labastida.
Ubica a Ralph Murphy, Jaime Durán Barba y Santiago Nieto colaborando con la izquierda, a José
Luis Sanchis con el Partido Acción Nacional (PAN) y a J.J. Rendón –explica en tercera persona–
con el PRI. Hay otro grupo más reciente, en el que se encuentra el español Antonio Sola.
Como las neuronas no tienen nacionalidad, cree que se quedaron en el pasado las dudas sobre las
aportaciones de un consultor extranjero. Además, antes no había experiencia, porque la gente se
reciclaba dentro del país.
Como en otros lados, dice, en México se sobrestiman las redes sociales. Así lo cree tras haber
trabajado al lado del presidente colombiano Juan Manuel Santos, quien derrotó a Antanas Mockus
no obstante que se perfilaba como ganador por tener una fuerte presencia en Internet.
“Hay un montón de vendedores de espejitos que han ido pasando por las recientes elecciones en
América Latina promoviendo las redes. Yo digo que es importante tomarlas en cuenta como parte
de la estrategia, pero no descuidaría los medios tradicionales.
Siempre voy a pensar que el resultado lo garantiza el candidato, el manejo del dinero, del tiempo, de
la estrategia, las alianzas, el manejo de las líneas de elección y la organización del partido en la
campaña.
Hace una categorización de las campañas sucias, en las que todo se vale y las define como
delincuenciales, pues implican falsificación de documentos, difamación, calumnia, etcétera. Otras,
también de
guerra sucia,
atacan aspectos de la persona, y por último menciona las negativas –que sí
aprueba– porque permiten resaltar contradicciones, errores e inconsistencias del candidato o del
partido.
Tras describir este panorama, define las críticas a la vida privada de Peña Nieto en el ámbito de
una
guerra sucia
, pero no se sorprende. Esto es de librito, por eso no hay que confiarse y solventar
todo antes de una campaña.
Y sitúa la estrategia seguida por Sola en 2006 en la línea muy tenue de campaña negativa y sucia,
porque dónde está lo objetivo de decir que Andrés Manuel López Obrador es un peligro para
México.
A propósito del tabasqueño, define su república amorosa como “cursi y
sesentosa
”.
Al pedirle detalles de sus campañas en México, contesta: preguntas mucho, esto por los contratos de
confidencialidad que firma con sus clientes, y prefiere mencionar sólo a dos: Roberto Madrazo y
Elba Esther Gordillo en la contienda por la presidencia del PRI, y la de Nueva Alianza, famosa por
la frase Uno de tres.
A Gabriel Quadri, el candidato de Nueva Alianza, dice no conocerlo, pero le adjudica un papel
interesante al tener la gran oportunidad de fijar temas en la agenda mexicana, porque no tiene nada
que perder y todo que ganar.
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