ETUDE DE MARCHE REALISEE SPECIALEMENT POUR LA 9ème JOURNEE INTERNATIONAL DU MARKETING HORLOGER

Christel

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Extrait

ETUDE DE MARCHE REALISEE SPECIALEMENT POUR LA 9ème JOURNEE INTERNATIONALE DU MARKETING HORLOGER « CE QUE VEULENT LES FEMMES ! »

Christel Nussbaum Diplomante à la HEG-ARC de Neuchâtel La Chaux-de-Fonds, le 1er décembre 2005

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1. INTRODUCTION Cette étude de marché réalisée dans le cadre de mon travail de diplôme à la Haute Ecole de Gestion de Neuchâtel m’a été confié par M. Kalust Zorik, président de la Journée Internationale du Marketing Horloger. L’objectif de cette étude est de savoir précisément ce que veulent les femmes en matière d’horlogerie et de connaître leur relation avec le temps. er ème Les résultats ont été présentés le 1 décembre 2005 à la Chaux-de-Fonds, lors de la 9 Journée Internationale du Marketing Horloger ayant pour thème « la Femme et le Temps ».

Suite aux diverses demandes émises après la présentation, il a été décidé de vous présenter en exclusivité un aperçu des résultats de cette étude. Si vous êtes intéressés à en savoir d’avantage, vous avez la possibilité de commander l’étude complète en version courte ou en version longue, où les thèmes suivants seront développés :  La femme et le temps  La femme et la montre  La femme et son choix de montre  Conclusion et recommandations Les résultats de cette étude vont vous permettre de connaître précisément et scientifiquement les choix et désirs de la clientèle féminine pour la montre. Que veulent les femmes en matière d’horlogerie ? Comment ses choix évoluent-ils ? Comment considèrent-t-elles la montre, accessoire ou instrument utilitaire ? Quelles sont ses habitudes et fréquences d’achats ? Quelles sont les formes qui l’attirent et lui conviennent ? Aiment-elles les mouvements mécaniques ? …

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2. LA METHODOLOGIE Un échantillon de plus de 230 femmes a été constitué afin de répondre précisément à l’objectif de l’étude.  Etude documentaire Visite de Baselworld 2005 …Analyse de divers magazines horlogers ; Montres Passion, Europa Star, Analyse de différents sites horlogers ; FHS, Worldtempus, …  Etude qualitative 11 entretiens face à face 3 entretiens téléphoniques 2 Focus Group  Etude quantitative Echantillon de 208 femmes vivant en suisse ave une marge d’erreur de +/-7 % Méthode des quotas avec 4 groupes cibles de 52 femmes (208/4) ÖFemme émergente : Moins de 20 ans et étudiante Ö80’000.-Business woman : Salaire annuel supérieur à CHF ÖFemme au foyer, jeune maman, femme bénévole Ö Femme mure : Plus de 50 ans Questionnaires administrés par e-mail dans toute la Suisse

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3. RESULTATS DE L’ETUDE Les statistiques présentées ci-dessous correspondent au résultat total des 208 femmes interrogées, il n’y a pas de distinctions entre les différents groupes cibles. 3.1 Combien de montres les femmes achètent-elles par année, et à quel prix ?  Les femmes achètent 0,9 montre par année

Somme dépensée pour l'achat d'une montre

Pas de réponses 3%

Plus de 4000.- 7%

1500-3999.- 9%

500-1499.- 30%

1-499.- 52%

ÖLes femmes interrogées achètent en moyenne 0,9 montre par année. Ö 52% 499.- pour l’achat d’une montred’entre elles ne dépensent pas plus de CHF et 30% dépensent pas plus de CHF  ne 1499.-. Seulement 16%  des femmes achètent des montres à un prix supérieur à CHF 1499.-

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3.2 Le Swiss made est-il important lors du choix de la montre ?

Swiss made

Aucune importance 24%

Important 76%

« Femme émergente : 50 % donnent de l’importance au Swiss made » ÖLe Swiss made est important pour 76%  des femmes interrogées lors du choix de leur montre. ÖLes femmes émergentes sont seulement 50% à en donner de l’importance.

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3.3 Le bracelet est-il déterminant lors du choix de la montre, et quelle matière préfèrent-t-elles ? Le bracelet est déterminant pour 92% des femmes interrogées lors du choix de leur montre ! 1 Matière du bracelet :

1.

2.

3.

4.

5.

6.

Cuir

Acier

Or

Bicolore

Caoutchouc

Plastique

69 %

57 %

26 %

22 %

17 %

17 %

7. Tissu 16 % ÖLe bracelet est l’élément le plus important des divers composants; 92% des femmes interrogées pensent qu’il est déterminant lors du choix de leur montre. ÖConcernant la matière du bracelet, c’est le cuir qui passe en tête avec 69%, suivi de l’acier avec 57%. En dernière position nous avons le tissu avec seulement 16% des femmes qui apprécient cette matière.

1 Le pourcentage total ne donne pas 100% car cette question est à choix multiples avec plusieurs possibilités de réponses !

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3.4 Sont-elles intéressées à apprendre le fonctionnement et les implications du mouvement mécanique et automatique ?

Apprendre le fonctionnement du mouvement

Pas de réponses

3%

Non

58%

Oui

38%

Ö 38% des femmes interrogées seraient intéressées. On remarque que les femmes ne s’intéressent pas qu’au mouvement quartz, mais ont également un intérêt grandissant pour les montres à mouvement mécanique et automatique, mais elles veulent des fonctions qui leur soient utiles, qui vivent avec elles.

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4. COMMANDE DE L’ETUDE DE MARCHE 2 versions disponibles  Version courte de l’étude CHF 250.- er ème JIMHdécembre 2005 lors de la 9 Résultats présentés le 1 Ö :Plus de 20 résultats surprenants et exclusifs Que représente la montre ? Quelle type de montre préfèrent-elles ? Combien de montres possèdent-elles ? Quel est l’élément déclencheur de l’achat ? Où achètent-elles leurs montres ? Sont-elles fidèles aux marques ? Quels composants sont les plus importants ; Le bracelet, le cadran, la boîte ou le mouvement ? Quelles matières, quelles formes, quels affichages, quelles grandeurs préfèrent-elles ? S’intéressent-elles aux mouvements mécaniques et automatiques ? Quelles fonctions, quelles complications veulent-elles avoir sur leur montre ? ET bien plus encore … Nombreuses idées de fonctions et de créativité émises par plus de 200 femmes  Version longue de l’étude CHF 1000.- Dossier de plus de 60 pages Résultats complets selon les 4 groupes cibles Plus de 30 questions traitées Résultats exclusifs et surprenants ÖDisponible début février 2006

Si vous voulez en savoir d’avantage commandez dès aujourd’hui cette étude de marché. Envoyez un e-mail à l’adresse suivante en précisant la version souhaitée : [e-mail]

5. AUTEUR DE L’ETUDE Christel Nussbaum Economiste d’entreprise HES Tél : [phone] E-mail :[e-mail] LPour de plus amples renseignements cliquez sur le lien suivant :Christel Nussbaum

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