2013 les noms de domaine font leur révolution

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• Publié par: Entreprendre-
• Publié le: 26 octobre 2012
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• Langue: Français

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2013 les noms de domaine font leur révolution

Pourquoi de nouvelles extensions dans les noms de domaine ?

Les extensions sont des zones de l'Internet où l'on peut enregistrer des noms de domaine. Aujourd'hui, il existe une vingtaine d'extensions génériques comme.com, et plus de 250 extensions pays comme .fr pour la France.

L'Icann, organisme de gouvernance de l'Internet, a lancé en juin 2008 un programme visant à augmenter le nombre d'extensions génériques. L'avancée majeure du programme a été de laisser l'initiative aux candidats de choisir eux-mêmes l'extension voulue. Ces extensions présentent ainsi l'intérêt majeur d'avoir une signification et d'être distinctes les unes des autres.

Qui sont les candidats ?

1930 candidatures ont été déposées pour 1409 extensions différentes, 230 extensions faisant l'objet de demandes concurrentes. Les candidatures se répartissent en plusieurs catégories : termes génériques, noms de société, noms géographiques, projets communautaires.

Près de la moitié des candidatures porte sur des noms de sociétés (Chanel, IBM, Nissan), ce qui dénote un fort intérêt des marques. Il faut noter la présence massive du secteur du luxe avec des plusieurs candidatures émises par L'Oréal et Richemont.

Les grands de l'Internet comme Amazon et Google ainsi que les pionniers de l'Internet ne sont pas en reste avec plusieurs dizaines de candidatures pour des noms génériques comme .app, .game ou .map..

Quelques acteurs soutenus par des fonds d'investissement ont ainsi déposé des dossiers pour plusieurs dizaines, voir plusieurs centaines d'extensions. Quelques absents se font également remarquer comme Facebook ou Mercedes (la quasi-totalité des constructeurs automobiles ayant déposé une ou plusieurs candidatures).

Quels sont les risques pour les entreprises ?

L'évaluation des risques peut se résumer à deux questions : 1. Est-ce que ces projets font peser un risque immédiat sur ma société (atteinte à un droit ou à mon activité économique sur Internet) ? 2. Comment mesurer l'im act du chan ement sur ma société et comment s' ré arer ? Le remier

risque s'évalue à l'aune des candidatures connues : y a-t-il un projet qui porte atteinte aux droits de marque de ma société ? Quelle est la stratégie Internet de mes concurrents ? Est-ce que certains projets pour des produits génériques pourraient être préjudiciables à mon activité ? Est-ce que certains candidats pourraient confisquer l'usage de certains termes génériques ? La Deutsche Post a par exemple déposé une candidature pour le .TRUST dans le but de proposer des services de communication sécurisés, mais en interdisant l'enregistrement de noms de domaine par des tiers ? Le second risque serait une absence de préparation de la société à la nouvelle donne. A partir de septembre 2013, si le calendrier est tenu, nous assisterons à l'introduction de 20 nouvelles extensions en moyenne par semaine, à la mise en place de nouveaux mécanismes de protection des titulaires de droits, un accroissement important du cybersquatting, ainsi qu'à un bouleversement du paysage de l'Internet, du fonctionnement des moteurs de recherche et du référencement des sites.

Quelles mesures prendre dès aujourd'hui ?

Il est nécessaire dès aujourd'hui d'une part d'évaluer précisément les risques courus par l'entreprise et mettre en place la réflexion nécessaire à l'adaptation de l'entreprise au nouveau paysage. Notre cabinet a mis en place une méthodologie et des outils uniques permettant de répondre à ces nouveaux défis : - analyse et identification des candidatures présentant un risque, veille concurrentielle, élaboration d'une stratégie de défense des intérêts de l'entreprise ; - mise en place des stratégies d'adaptation de l'entreprise au changement de l'Internet.

La rapidité de mise en place de ces nouvelles stratégies est cruciale en raison des délais extrêmement courts imposés par l'Icann. Sans plan stratégique défini en amont, il sera extrêmement difficile de se positionner sur les centaines d'extensions qui seront activées à un rythme accéléré dès 2013.

Dreyfus & associés est un cabinet de Conseil en Propriété Industrielle, spécialisé dans le droit des marques et des nouvelles technologies. Créé en 2004, il a connu, sous l'impulsion de sa créatrice Nathalie Dreyfus, une croissance importante et emploie aujourd'hui plus d'une dizaine de collaborateurs. Ses clients se recrutent parmi les plus grandes entreprises françaises et étrangères mais de petites entreprises, voir des créateurs d'entreprises, font appel à ses services.