AU NOM DE GEOFFROY GUICHARD

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• Publié par: le-foot-st-etienne
• Publié le: 30 juin 2011
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• Langue: Français

Extrait

AU NOM DE GEOFFROY GUICHARD

Le Mans a lancé les hostilités du naming en France, un processus qui existait déjà à l'étranger notamment en Allemagne et en Angleterre (Emirates Stadium, Allianz Aréna). Le principe est simple : les équipes de foot offrent le nom de leur stade à une marque, moyennant le versement annuel de sommes d'argent. Le Mans avec son MMArena fut donc le premier en France à ouvrir la porte à ce type de sponsoring bien particulier. A Saint-Etienne, la question s'était posée à l'heure où les débats faisaient rage sur le choix entre la rénovation de Geoffroy Guichard et la création d'un nouveau stade pour obtenir l'Euro 2016. L'un des arguments lancés par le président de Saint-Etienne Métropole, Maurice Vincent, en faveur de la rénovation, avait précisément été que les Stéphanois étaient trop attachés à Geoffroy Guichard pour que l'on construise un nouveau stade avec un nouveau nom. Saint-Etienne Métropole, qui possède le stade Geoffroy Guichard, n'est donc pas disposée à laisser le nom de Geoffroy Guichard tomber dans les oubliettes. La seule possibilité de voir le nom de Geoffroy Guichard changer serait finalement que l'ASSE en fasse la demande. Là encore, cela tient plus de l'hypothèse que de la probabilité dans la mesure où les dirigeants actuels sont soucieux de respecter l'image et l'identité du club. Mais les réalités financières existent et elles pourraient pousser Saint-Etienne à se pencher sur un projet de "naming". Dans cette hypothèse, l'ASSE devrait trouver un partenaire important, et aujourd'hui ce type de partenaire n'existe pas. La seule entreprise que l'on imagine donner son nom à l'enceinte des Verts, c'est peut-être le géant de l'agroalimentaire stéphanois : Casino. Mais bon ! Casino ou Geoffroy Guichard c'est un peu blanc bonnet et bonnet blanc. (Geoffroy Guichard est le créateur de l'entreprise Casino). Geoffroy Guichard fait partie de l'identité stéphanoise, de l'ADN de la ville, et ça, les dirigeants du club en en conscience tout comme Saint-Etienne métropole. Si une entité venait à prendre le risque de changer le nom de Geoffroy Guichard, elle sait pertinemment qu'elle se verrait, dans la foulée, lâchée par ses supporters ou ses électeurs. Le choix de fermer les virages du Geoffroy Guichard a déjà été très difficile à faire passer. Les supporters avaient manifesté leur désaccord quant à ce qu'ils considéraient comme un projet dénaturant l'image du stade, la forme de stade à l'anglaise. Aujourd'hui, changer l'enseigne de Geoffroy Guichard tient donc plus de l'utopie que de la réalité.

LES RÉALITÉS FINANCIÈRES POURRAIENT POUSSER SAINT-ETIENNE À SE PENCHER SUR LE PROJET

Les Verts continueront-ils d'évoluer à Geoffroy-Guichard ou celui-ci changera-t-il de nom ?