Etude Google Adwords/Metrix Lab pour L'Oréal

Florian Pages

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Etude Google Adwords/Metrix Lab pour L'Oréal

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• Publié par: apwn
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• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Extrait

Optimisation du Mix Media Quel est l’apport du Search dans un plan plurimedia? Etude: Metrix Lab (mai 2009) Gianni Pulli Directeur Grande Consommation/ Cosmétiques/ Luxe/ Santé Google France Alexis de La Tour du Pin Responsable études marketing Google FranceObjectifs Mesurer l’efficacité du «Search» Mesurer l’impact du « Search » sur les critères de brand 1 equity (Herbabrillance et Garnier) Mesurer la complémentarité du « Search » en association2 avec un ou plusieurs media Mesurer l’efficience du media « Search »3Cas d’étudeLe mix média Display: 1 vague du 11 mars au Aufeminin, Doctissimo, er1 avril 2009 Psychologies, Marie Claire, Lagardère, JDF, Plurielles, TF1, 1 vague du 11 mars au er Vibrant, Msn, HorizonClic1 avril 2009 423 GRP Femmes 25-49 ans Search: GoogleMéthodologie Enquête menée auprès de 5000 femmes (enquête en ligne) Enquête pré et post campagne Différentes combinaisons media testées Scénarios de requêtes Google à effectuerLes différentes combinaisons (1028) (130) (2256) (315) (616) (90) (1298) (240) (734)(130) (1362)(315) (74) (209) (x): Exposées au media ou à la combinaison de media hors Search (x): Exposées au media ou à la combinaison de media avec SearchPour le Search, une exposition naturelle Comment créer une exposition “naturelle” ?  Nous avons proposé aux interviewées des simulations de recherche en respectant une liberté de comportement . Par ex. “la coloration des cheveux "  Pas de consigne sur les mots-clés à rechercher, ni de mention d’une étude portant sur Garnier ou HerbaBrillance  Intervalle de 5 jours entre l'exposition à la recherche et l'enquête - pour constater l'effet à moyen terme du média =+ Intervalle de 5 jours 7Les tâches requises pour le Search Ex de tâches requises auprès des interviewés Tâche 1: Imaginez à présent que vous recherchez des informations sur la coloration des cheveux + Tâche 2: Imaginez à présent que vous recherchez des informations sur les tendances de couleur de cheveux + Tâche 3: Imaginez à présent que vous recherchez des informations les cheveux blancs + Coloration HerbaBrillance Découvrez Vite Garnier HerbaBrillance, la Garnier HerbaBrillanceColoration Soin Des Cheveux en 10 mn 0, 1, 2 ou 3 contacts Site internetwww.Garnier.fr/sans-ammoniaqueMesurer l’efficacité du «Search» Mesurer l’impact du « Search » sur la brand equity1 Mesurer la complémentarité du « Search » en association2 avec un ou plusieurs media Mesurer l’efficience du media « Search »3L’impact du Search 409 194 144 144138134104 107 106100 100 100 100 100 100 Notoriété Assitée Garnier Notoriété Spontanée Garnier Souvenir Publicitaire Garnier Considération Préférence HerbaBrillance HerbaBrillance Post Post+Search Post+Click • Le Search a un fort impact sur la Brand Equity (de +34% à +309%) • Plus on se rapproche de l’acte d’achat, plus l’effet est puissant (+94% en considération, + 309% en préférence) • Les impressions (pré-clic) ont un effet non négligeable (+44% en préférence)