Innovation météo : après la pub, le beau temps

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• Publié par: INfluencia
• Publié le: 18 novembre 2015
• Nombre de lectures: 1 224
• Langue: Français

Extrait

MÉTÉO -SENSIBILITÉ, LE TEMPS C’EST DE L’ARGENT
M6 publicité analyse la business intelligence climatique
La science du risque de l’impact météorologique sur les performances de l’entreprise.COMPRENDRE LES IMPACTS METEO
8 secteurs d’activités sur 10 sont météo
sensibles
Sur le marché des glaces,
+950% de ventes de -50% de fréquentation
+1°C => +12% de ventes
pneus en cas de météo des zoos et parcs pour
(sur certaine plage de température et sur
favorable. un jour de pluie d’été.
la bonne saison)POUR EN TIRER PARTI
Mais il existe aujourd’hui, grâce à la data, des solutions pour mieux prévoir
et piloter son business en fonction du temps.
Ex : Impact d’une variation de la température
d’un degré sur la consommation de bière, en été
Leader français de la gestion de la météo sensibilité
+1%
+1,6%
Modéliser les ventes vs les conditions climatiques
+4%
+2,2%
+3 %
Prévoir les variations de températures
+4,5%
+2,7%
Anticiper les impacts sur son business
+3,9%
+5,9%MESURER LES IMPACTS METEO SUR NOTRE
ACTIVITE : LA CONSOMMATION TV
a réalisé une modélisation des variations de la consommation
TV en fonction de la météo
+
+
3 ans de consommation TV /
Variables business (effets de
3 ans de données météo
Panel Mediamat
saisonnalité, évènements
(température / précipitation /
exceptionnels, tendance
ensoleillement)
marché…)LES GRANDS ENSEIGNEMENTS DE LA
MODELISATION TV
La consommation de la télévision a un niveau de
2,1%
météo sensibilité modéré
Le risque est très limité sur certaines cibles (les actifs) et certains
créneaux (le Prime Time)QUEL IMPACT POUR LES CAMPAGNES TV ?
+23 Points d’efficacité publicitaire pour les campagnes qui communiquent
au bon moment !
83 %
% de campagnes efficaces
sur les ventes en volume
69 %*
+14 pts
+9 pts
60 %
Moyenne ensemble de
*Exemple de lecture : 69% des
la base 48,5%
vagues TV de produits
saisonniers qui ont été
diffusées durant un coup de
chaud ou froid, ont eu un
impact positif sur les ventes.
Produits saisonniers Produits saisonniers + Début/Milieu
Présence du phénomène
coup de chaud/froid
météo durant la vague
Résultats issus de l’analyse de l’efficacité publicitaire par le Data Mining / M6 publicité
Coup chaud/froid : Vagues communiquant sur des périodes avec des anomalies climatiques (+/- 1,5 °C d’écart vs la moyenne), l’anomalie concernant au moins 1/3 du temps de la campagneM6 PUBLICITE ACCOMPAGNE LES ANNONCEURS ET
LANCE LE METEO-PLANNING…
M6 Publicité s’est équipée d’un
Dashboard d’aide à la décision
• ANTICIPER le plus tôt possible la tendance, les
phénomènes atypiques et leur durée
• ACCOMPAGNER les annonceurs
météosensibles pour optimiser la programmation de
leurs campagnes TV et digitales.ET L’ADAPTIVE BY M6 PUBLICITE
M6 Publicité propose l’habillage contextualisé du spot
publicitaire
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Exemple fictif