Nespresso : une lution qui fait boire la tasse aux concurrents

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• Publié par: Entreprendre-
• Publié le: 03 décembre 2011
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• Langue: Français

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Nespresso : une lution qui fait boire la tasse aux concurrents

Leader sur le 1 marché du café en dosettes, Nespresso a pourtant bu la tasse lors du lancement de sa 1ère machine... en 1986. Destiné aux entreprises et au restaurants, d'où ses forme imposantes ettrè classiques, l'apparécolt desvente plus que décevantes, seulement 875 machines furent vendu la ère année, au point que Nestlé envisage de ranger au placcard ce qui BLDIL pas enuuie la «révolution» dans le monde du petit noir.

Mais avec l'arrivé de Jean-Paul Gaillard à la tête du marketing, Nespresso se déguste à la mode élitiste : uc design épuré, luxxueux et moderne qui Et lui offre sur un deateau d'argent le succès auprès . Bi degamme,es amateuurs B de café. Et pour cause : de son esthétique haut de gamme, Mais toute médaile ayantent de la ssaveur de ses nds crus, éémane un art de vre et de consommer autremeent. Mais toute médaille aayant son revers, la marque est désormais obligée d'innover pour conserver son leadership : tous les deux ans, une nouvelle cafetière inonde donc les rayons, avec récemment la ligne Citiz. Distributeurs de capsules, services à tasse et même boutiques connaissent eux aussi un lifting régulier afin d'être aux couleurs de l'entreprise. Une stratégie qui mise également sur la publicité interprétée par Georges Clooney et son célèbre « What else ?» pour faire de Nespresso un produit... incontournable !