IFOP : Les Français et la publicité sur Internet

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IFOP : Les Français et la publicité sur Internet

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• Publié par: Fil_HighTechWeb
• Publié le: 27 juin 2013
• Nombre de lectures: 110
• Langue: Français

Extrait

Les Français et la publicité sur Internet

Juin 2013   

Etude réalisée pour :  

Echantillon :  

Mode de recueil :

Dates de terrain :

Note méthodologique

Adyoulike  

Echantillon de 1010 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. La représentativité de l’ échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de la personne interrogée) après stratification par région et catégorie d’ agglomération .

Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing).

Du 29 au 31 mai 2013.

2 

Le temps d’ utilisation quotidienne d’ Internet  

Question : Combien de temps par jour passez-vous sur Internet, quel que soit le mode d’accès ?  

18%

1h ou moins

32%

2h

Moyenne : 3 heures

29%

Entre 3h et 4h

21%

5h ou plus

3 

L’ estimation du degré d’ exposition quotidien à la publicité

Question : Selon vous, à combien de publicités êtes-vous exposé chaque jour sur chacun des supports suivants ?

La télévision

Internet

La radio

Le téléphone mobile

8 7

6 15

20

19

58

37

43

38

25 3 20

15 3 18

12 3 8

30 10 2

Aucune Moins de 10 Entre 10 et 24 Entre 25 et 49 Entre 50 et 99 100 et plus

4 

L’ estimation du degré d’ exposition quotidien à la publicité

Question : Selon vous, à combien de publicités êtes-vous exposé chaque jour sur chacun des supports suivants ?

La tél I é n v t i e s r oi n n et

La radio

Sur téléphone mobile

5

32

En nombre moyen de publicités

70

70

5 

L’ opinion générale vis -à-vis de la publicité sur Internet

Question : D’une manière générale, diriez -vous que la publicité sur Internet est… ?  

TOTAL Bonne chose 36%

Une assez bonne chose 34%

Une très bonne chose 2%

Une très mauvaise chose 17%

Une assez mauvaise chose 47%

TOTAL Mauvaise chose 64%

6 

L’ opinion détaillée vis -à-vis de la publicité sur Internet

Question : D’une manière générale, diriez -vous que la publicité à laquelle vous êtes exposé sur Internet… ?  

Est omniprésente

Fait perdre du temps

Est intrusive

Est stressante Est personnalisée Est informative Est distrayante Fait rêver

Oui, tout à fait

90% 45% 84% 43% 80% 43% 61% 25% 36% 46% 9% 37% 36% 3% 33% 19% 2% 17% 17% 3% 14%

Oui, plutôt

47% 45%

10% 45% 8% 2% 16% 41% 13% 3% 20% 37% 14% 6% 39% 32% 7% 54% 36% 18% 64% 46% 18% 81% 34% 83% 38%

Non, plutôt pas Non, pas du tout

7 

Non, pas nécessairement

Qui fait le buzz, qui circule sur les réseaux sociaux

33%

67%

 

Question : Pour vous personnellement, une campagne de publicité sur Internet réussie, c’est une campagne… ?  

Oui, nécessairement

8

27%

32%

26%

73%

Avec un contenu de qualité

74%

Qui apporte une information intéressante

47%

56%

68%

Que l’ on retient  

44%

Qui est interactive, ludique

53%

Qui propose une remise, une offre importante

 eedapngc mau’enur Ité slici pub nasopmoc aL  d e alipncri pte suér eisretn ten

Le format de publicité sur Internet préféré

Question : Sous quelle forme préférez-vous la publicité sur Internet ?

Les bannières

Les liens sponsorisés

La publicité intégrée aux articles

Les vidéos

La publicité avant les vidéos consultées

Les pop-up

3%

9%

8%

19%

23%

38%

9 

L’ évolution de la publicité sur Internet  

Question : Diriez-vous que la publicité sur Internet ces dernières années s’est  améliorée, s’est  détériorée ou n’a  pas changé en ce qui concerne … ?

Les formats des publicités (bannières, pop-up etc.)

Le contenu (visuels, texte, vidéo etc.)

33%

43%

S’ est améliorée  

40%

37%

27%

20%

N’ a pas changé  S’ est détériorée  

10 

Le format préféré de publicité liée à du contenu web

Question : Pour ce qui est de la publicité liée à du contenu web, quelle formule préférez -vous ?

Les bannières

Les liens sponsorisés

Les pop-up

6%

19%

34%

44%

47%

50%

Mai 2013 Rappel Mai 2011

11