CP BILAN MONDIAL FOOT Kantar Media 050810VA

Mac De Claire

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CP BILAN MONDIAL FOOT Kantar Media 050810VA

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• Langue: Français

Extrait

1

Communiqué de presse

Chambourcy, jeudi 05 août 2010

Bilan de la Coupe du Monde de Football 2010

1/ Le Mondial dans l’opinion des Français*

Les sponsors les mieux mémorisés par les Français

Coca Cola

, en tant que sponsor de la Coupe du Monde,

arrive en tête, devant Adidas et Mc

Donald’s

. Cette position de leader était déjà acquise au tiers de la compétition et valide les

choix stratégiques de la marque. Le dispositif puissant de communication mis en place par

Coca Cola

porte ses fruits, qu’il s’agisse de publicité classique, de sponsoring (avec son

statut de partenaire titre de la FIFA) ou de ses actions innovantes.

2/ Analyse UBM - Unité de Bruit Médiatique

L’UBM est une exclusivité Kantar Media, produit en partenariat avec Médiamétrie

La Coupe du Monde 2010

a affiché à la fin de la compétition un score de

25 055 UBM

. Ce

niveau d’impact médiatique est puissant, mais l’élimination des bleus en phases de poules a

considérablement réduit l’impact de la compétition en France : la Coupe du Monde 2006 avait

réalisé un score de 32 936 UBM. Avant le match contre l’Afrique du Sud, l’UBM de la Coupe

du Monde de Football affichait pourtant + 56% par rapport à 2006.

La stratégie de TF1 dans l’acquisition et la revente d’une partie des droits TV

a eu un

impact très positif sur l’omniprésence médiatique du Mondial dans les grands journaux TV

d’information : l’impact a été multiplié par 5 par rapport à la Coupe du Monde 2006. L’UBM de

Kantar Media a mesuré une

augmentation de + 175 % d’impacts

pour la veille et le jour de

l’ouverture de la compétition, dans le quotidien médiatique des Français.

3/ Le Mondial publicitaire des annonceurs

Le bilan de la compétition

101,08 millions d’€

, c’est le montant des investissements publicitaires bruts sur le média TV

du 11 Juin 2010 au 11 juillet 2010.

256 annonceurs

ont pris la parole sur l’ensemble de la compétition : 246 sur les écrans TV

classiques et 23 en parrainage (particulièrement Crédit agricole, PMU, Sony, et GDF Suez).

C’est Sony qui a investi le plus avec 5,4 millions d’€.

57 annonceurs ont communiqué lors de la finale avec 88 spots TV, ce qui représente un

investissement de 6 millions d’€ bruts

. Le secteur automobile se distingue avec 27.2% de

Pdv.

3 annonceurs figurent sur le podium : Sony, suivi de Peugeot et Mc Donald’s.

Oxylane

(Décathlon) et Renault prennent place juste derrière ce trio de tête.