Crossmedia: l'avenir de la publicité?

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Crossmedia: l'avenir de la publicité?

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• Publié par: ahixuxol
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Marketing 034 Crossmedia

Crossmedia: l’avenir de la publicité?

Combiner les différentes formes de média pour apporter une valeur ajoutée à une campagne publicitaire, une stratégie que les grandes marques ont su s’accaparer. Elles se rapprochent ainsi du consom- mateur et parviennent, avec ludisme, à capter son attention. es grandes marques duché suisse ,nous communique gie L Avec pour objectif le rajeunisse-marketing crossmedia pour monde entier ont de plusSarah Luvisotto responsable des en plus recours à la straté-relations publiques de l’agence. promouvoir leurs différents pro-ment de la marque Opel et l'acti- duits. Des précurseurs tels quevation des demandes de test de BMW sont, grâce à cette dernière,conduite, les créatifs ont imaginé parvenus à optimiser leur cam-un scénario promotionnel exploi- pagne publicitaire. La stratégietant les techniques de guérilla marketing crossmedia consiste enmarketing et les nouvelles tech- un r assemblement des différents nologiesselon un média mix ori- médias disponibles afin d'amélio-ginal (site Internet, jeux en ligne rer la valeur ajoutée d’une cam-scénarisés, SMS, MMS, clip pagne publicitaire.viral, annonces, événementiel, etc.) Le 5 mai dernier la cam- L’exemple BMWpagne crée l'événement à Zürich En 2001 la célèbre marque de voi-où elle remporte le prestigieux ture allemande s’offre les servicesprix du Best of Swiss Web 2005 du réalisateur David Fincher et dedans la catégorie Business/ l’acteur Cli ve Owen (Closer,Sin Onlinemar keting. Opel lance City) en leur proposant de créer undonc en 2004,en avant-première court-métrage destiné à vanter lespar l’intermédiaire d’un jeu dis- mérites de leur nouveau“road- poniblesur son site Internet, ster”. D’autres réalisateursl’Opel Tigra TwinTop. Une petite célèbres tels queAng Lee (T igrescourts-métrages. Entre cinéma etcommunauté d’inter nautes ama - et Dragons), Guy Ritchie (Snatch)site web la marque parvient à atti-teurs se réunit alors. En juillet la ou encore John Frankenheimer rer l’attention du grand public sur marque lance l’opération «Catch (Ronin, L’îledu Dr Moreau) seses produits de manière insolite.the Tigra». Le principe est prêteront à l’exercice offrant ainsisimple: en consultant le site web, un cadeau en or à la marque de voi-Une agence romande, parl’internaute peut assister ture allemande. Aces cinéastesEn 2004,l’agence romande l’intermédiaired’un mini film, au s’ajoutent des webmaster qui,en TRIO,basée à Lausanne, amorcemystérieux enlèvement du continuation du site BMW officiel,une v aste opération de teasingcabriolet. Grâce à un plan dispo- créent le site www.bmwfilms.compour le lancement de la nouvellenible sur le site et à un système entièrement dédié à ces différentsOpel Tigra TwinTop sur le mar-de géolocalisation par SMS (sys-