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Electroménager : Pourquoi le design fait vendre, malgré la crise !

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Electroménager : Pourquoi le design fait vendre, malgré la crise !

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Ajouté le : 21 juillet 2011
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Tribune Libre
Paris, le 22 septembre
Electroménager :
Pourquoi le design fait vendre, malgré la crise !
Par Bernard Planque, Délégué Général du Gifam
Le design continue-t-il de faire vendre malgré la crise ? Alors qu’en ce moment
les Français consomment peu, ou avec prudence, qu’en est-il de l’achat plaisir ?
Pour les adhérents au Gifam, le Groupement Interprofessionnel des Fabricants
d’Appareils Ménagers, le design est un véritable levier de ventes : il est ce
« petit plus » qui fait toute la différence dans la décision d’achat d’appareils
électroménagers, notamment en période de crise.
La crise a entraîné des changements sensibles dans le comportement d’achat du
consommateur : les français maîtrisent plus leurs dépenses et adoptent un shopping
intelligent. Dans le même temps, les tendances actuelles de consommation montrent
également l’importance de l’achat plaisir. Dans le secteur de l’électroménager design,
cette tendance est particulièrement marquée: les consommateurs sont prêts à investir
dans des produits design parce qu’ils les séduisent par leur esthétisme, présentent des
technologies innovantes et prennent en compte leurs préoccupations écologiques de plus
en plus fortes. Avec l’électroménager design,
l’achat plaisir est aussi un achat
pratique et responsable
!
L’électroménager design s’expose
L’achat d’appareils électroménagers design accompagne une tendance actuelle de repli
dans la maison, de « cocooning ». 80% des français considèrent leur logement comme
un havre de paix*. Les pièces utilitaires telles que la cuisine deviennent des lieux de vie
conviviaux et chaleureux. Dans ces cuisines devenues pièces à vivre, qui vont jusqu’à
s’ouvrir sur le salon,
l’électroménager s’expose avec plaisir
ou au contraire se fond
littéralement dans la pièce avec un même objectif : être en harmonie avec les choix
d’aménagement.
La touche design concerne tous les appareils : fours au design minimaliste réalisés dans
les matériaux les plus nobles, machines à café au style épuré et aux lignes arrondies,
robots en inox poli, appareils de petit déjeuner de couleur en harmonie avec votre
cuisine, tables de cuisson extra plates, rondes ou à effet miroir, réfrigérateurs noirs,
habillés de verre mat ou en inox brossé anti-traces, lave-linge en inox ou de couleur,
épilateurs aux couleurs de printemps, ou
encore appareils de chauffage électriques en
verre ou en fonte de couleurs différentes voire en pierre de lave qui s’intègrent
totalement dans la pièce ou au contraire deviennent des objets de décoration à part
entière. Les produits électroménagers ne sont plus seulement
fonctionnels : ils
participent désormais à la décoration de l’intérieur.
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