Extrait du chapitre 3 - Principes d'AdWords

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Extrait du chapitre 3 - Principes d'AdWords

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• Publié par: ifametuc
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• Langue: Français

Extrait

3

PrIncIpes d’AdWords

Les deux premîers chapîtres de ce lîvre, plutôt généraux, ont présenté l’unîvers d’Internet et de la publîcîté en lîgne. Vous devrîez maîntenant être convaîncu de l’întérêt d’une campagne de search marketîng. Il est donc temps pour nous d’aborder AdWords, quî est le programme de lîens commercîaux de Google, pour vous présen- ter son fonctîonnement, ce qu’îl propose et pourquoî îl représente un choîx judîcîeux dans une campagne de marketîng en lîgne.

Quelques mots de présentatIon

Dans la typologîe des solutîons que nous avons exposée au chapître précédent, Google AdWords correspond au search marketîng. C’est un programme de publîcîté à base d’annonces dîtescontextuelles: l’afichage des annonces est soumîs, d’une part, à des enchères sur le coût par clîc et, d’autre part, à la pertînence de ces annonces dans le cadre d’une recherche de l’înternaute. Le nomAdWordsluî-même întègre les notîons de publîcîté (Ad) et de mots-clés (Words). Le chapître précédent s’est conclu sur l’îdée que le search marketîng représente un compromîs optîmal en termes de coût, de facîlîté, de pertînence et de contact avec l’înternaute. Le programme AdWords entre parfaîtement dans ce cadre et présente des avantages supplémentaîres. En effet, dans la mesure où Google est devenu en quelques années le géant mondîal de la recherche sur Internet, AdWords donne accès à la plus large audîence envîsageable sur le marché actuel. Grâce à ses réseaux de cîblage (parte- naîres de recherche et Réseau Dîsplay), AdWords offre une couverture unîque de la populatîon d’înternautes en France.

Une audIence large : les réseaux de cIblage

Une annonce AdWords peut être dîffusée sur deux grands types de réseaux de cîblage : le réseau de recherche et le Réseau Dîsplay.

Réseau de recherche Leréseau de rechercheest constîtué de Google et de ses partenaîres de recherche, c’est- à-dîre des sîtes întégrant et exploîtant le moteur de recherche de Google. Aînsî, les publî- cîtés afichées, par exemple, sur les moteurs de recherche des fournîsseurs d’accès Orange

©2010 Pearson Education France – Google Adwords – Sandrine Burriel