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La valeur ajoutée de la marque magazine

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La valeur ajoutée de la marque magazine

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Ajouté le : 21 juillet 2011
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L A L EMT T R EAGAZINES  D Õ I N F O R M AT I O N D E L A P R E S S E M A G A Z I N E - N U M … R O 3 DÈcembre 2004
… D I T OR I A L
Faisons un rÍve
ion
la
e
-tion irritante, mais comme une informa-tion additionnelle qui lÕaide ‡ bien consommer ? Imaginons :monsieur Consommateur passe plusieurs minutes ‡ regarder une publicitÈ.Il la trouve belle , il la montre ‡ sa famille , en parle ‡ ses amis. Elle fait naÓtre en lui lÕenvie. Il peut mÍme Èventuellement lÕemporter avec lui sur le lieu de vente. NÕimaginez plus :ce rÍve existe, et nulle part ailleurs quÕen Presse Magazine, o˘ la publicitÈ fait clairement partie du "Contrat de lecture",et o˘ le lecteur peut librement choisir son temps dÕexposition aux messages qui lui sont proposÈs.SÕil regarde votre annonce, cÕest quÕil a librement choisi de le faire. SÕil vous laisse rentrer dans son "cer veau", cÕest par un libre consentement de sa part.Dans un monde o˘ le "Marketing de la Permission" remplacera progressive-ment le "Marketing de lÕInterruption" (relisons Seth Godin),la Presse Magazine est plus que jamais un mÈdia dÕavenir.
B E S T P R AC T I C E SP . 3
Christofle - le grand retour LÕ o r feËrvern ter‡ nouveau en commu n i c a t i o n en privilÈgiant la presse magazine.Il vient y checrherÒunecapacitÈdeciblagepointuetune relation intime et privilÈgiÈe avec son publicÓ.
P 2 / 3NEWS :Plus on lit,plus on est exposÈ ‡ la publicitÈ et plus on lÕa pprÈciet:elles
sont les principales conclusions de lÕÈtude Òles FranÁais et la publicitÈÓ.Les chiffres clÈs de
P4 la presse magazine italienne.E F F IC:TAIComment une crÈation et un format P5 spÈcifiques ont crÈÈ lÕÈvÈnement pour Renault Grand ScenicMEDIAPLANNING P 6 / 7 PRESSE :La nouvelle donne temporelle.DOSSIERValeur ajoutÈe :Les ap p o rt s P 8 de la marque magazine ‡ la marque annonceur.JEU:Du champagne ‡ gagner !
D O S S I E R
3
La valeur ajoutÈe
de la marque magazine
Une publicitÈ dans un magazine , ce nÕest pas un message brut ;cÕest un message qui sÕinscrit dans une relation construite entre le titre e ses lecteurs. …tant lui-mÍme une marq u ,edonc un systËme de valeurs porteur de sens, le magazine offre aux marques annonceurs et aux messages publicitaires un environnement rÈdactionnel qui a valeur dÕÈcrin.Comment imprime-t-il sa personnalitÈ ?(suite p.6)
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