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Ajouté le : 21 juillet 2011
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Contribution de recherche Gely Bastien bastien_gely@hotmail.comContribution de recherche Sujet Evolution de l’industrie musicale : stratégies marketing et nouveaux modèles économiques.
ESC Toulouse Mastère Marketing Management et Communication
I-II-
Sommaire
Sommaire……………………………………………………………………….1Introduction……………………………………………………………………..2Situation de l’industrie musicale………………………………………….31. L’industrie musicale en 2007-2008…………………………………………3 2. Le rapport Olivennes………………………………………………………...4 3. La musique liée à la technologie…………………..……………………….5 Réalités marketing du marché……………………………………………61. Marketing des supports……………………………………………………...6 a. L’optimisation du CD……………………………………………………….6b. De nouveaux supports associés à la musique…………………………….8c. La stratégie multi-support………………………………..………………...92. Evolution des métiers de la musique……………………………………..10 - Le cas Naïve……………………………………………………………….113. Personnalisation de la relation client……………………………………..12 a. L’évolution du comportement du consommateur……...…………………12b. Quand l’artiste et le fan se rapprochent………………………………….13Vers de nouveaux modèles économiques…………………………..141. Le téléchargement………………………………………………………….14 a. L’abandon des DRM…………………….…………………………………14b. Le téléchargement par abonnement.1.4c. Vers une licence globale ?………………………………………………152. La musique financée par la publicité……………………………………..16 3. Le gratuit créateur de valeur………………………………………………18 4. Le don dans l’ère du temps …………………………………………….…19 5. Le client intégré à la chaîne de création de valeur……………………...19 a. Concept du crowdsourcing……………………………………………….19b. De nouveaux vecteurs de communication.20c. Les labels communautaires………………………………………………21d. Favoriser la création et la diversité musicale…………………………….22IV- Recommandations - Orientation proposée.…...……………………23Conclusion…………………………………………………………………….25 Sources……………………………………………………………………….26
III-
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