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MEMOIRE V2.0

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62 pages

MEMOIRE V2.0

Publié par :
Ajouté le : 21 juillet 2011
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           Je tiens à remercier mon consultant, Richard Torchin, qui m’a accompagné dans mon travail.  J’aimerais remercier également Gregory Dausse, Colas Overcott et Borey Sok pour leur aide et leur disponibilité ainsi que Renée Cabirol, Michel Cabirol et Aude Delfaud pour leurs conseils.
 
                
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« La musique est une révélation plus haute que toute sagesse et toute philosophie. » (Ludwig van Beethoven) 
  
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Sommaire    SYNTHESE ………………………………………………………………………………...p6    INTRODUCTION …………………………………………………………………………9  PRESENTATION ………………………………………………………………………….10 Le marché de la musique enregistrée ……………………………………… ……………….p10    LE PIRATAGE, UN PERIL POUR L'INDUSTRIE DU DISQUE   1 ETAT DES LIEUX……………………………………………………………………….12 1.1 La contrefaçon physique……………………………………………………………… …p12 1.2 La contrefaçon numéri ue…………………………………………………………… ….12 1.3 L'action internationale……………………………………………………………… …...13    2 LE TELECHARGEMENT ILLEGAL…………………………………………………13 2.1 L'évolution dupeer to peer…………………………………...………p13 ………………… 2.2 Les nouveaux modes de pirata e…………………………………………… …………...15    3 L'IMPACT DU TELECHARGEMENT ILLEGAL SUR LA VENTE PHYSIQUE...p16 3.1 Un impact relatif…………………………………………………………………………16 3.2 Les avantages du téléchargement illégal…………………… …………………………...p16 3.3 Les autres causes de la crise du dis ue…………………… …………………………….18     4 L'INTERVENTION DES MAJORS FACE A LA CRISE…....... .................................22 4.1 La stratégie Marketing pour le disque………………… ………………………………...22 4.2 La stratégie d'adaptation au numérique……………………… ………………………….p23 4.3 Une politique de répression…………………………………………………… ………...24 4.4 L'intervention du législateur……………………………………………… ……………..26    LES OPPORTUNITES D'INTERNET   1 LE POIDS HISTORIQUE DES MEDIAS…………………………………………….. .28 1.1 La radio…………………………………………………………………………………..p28 1.2 La télévision……………………………………………………………………………..29 1.3 L'exception d'Internet………………………………………………………………… …30    2 LES LEVIERS POUR LE DISQUE………………… ………………………………….31 ……………… …...31 2.1 Une communication de masse……………………………………… 2.2 La distribution "On Line"………………………………………………………… ……..34       4
3 LE DEVELOPPEMENT DE LA DISTRIBUTION NUMERIQUE………… ……….p36 3.1 Le marché du numéri ue……………………………………………………… ………...36 3.2 Les nouveaux supports…………………………………………………………………. .37 3.3 La straté ie roduit dans la musi ue numéri ue… ……………………………………...38    4 LE NUMERIQUE AU SERVICE DES ARTISTES………………………………… ...39 4.1 Une baisse des coûts……………………………………………………………… ……..39  4.2 Les nouveaux acteurs……………………………………………………………………41 usiq …………………………………………………………………………p42 4.3 La m ue libre    REFLEXIONS ET RECOMMANDATIONS   1 LE MAINTIEN DU DISQUE……………………………………………………………44 1.1 La valorisation par le numérique…………………………… …………………………...p44 1.2 Politique de prix, du disque au numérique……………… ………………………………46    2 L'EVOLUTION DU NUMERIQUE…………………………………………………….47 2.1 Le cas des DRM…………………………………………………………………………47 2.2 Nouvelles offres de téléchar ement lé ales…………… …………………… …………..49 2.3 L'offre inversée…………………………………………………………………………..51  2.4 L'accompagnement culturel………………………………………………………… …...52    3 REFLEXIONS SUR L'AVENIR DE LA MUSIQUE SUR INTERNET……………..53 3.1 Nouvelles maisons de produ ……..p53 ction………………………………………… ……… 3.2 Vers une musique ratuite?...............................................................................................54    CONCLUSION……………………………………………………………………………..56    ANNEXES………………………………………………………………………………….. 57 1. Marché de gros hors taxes…………………………………………………………… …...57 2. Répartition des ventes physiques et numériques de 2002 à 200657 ………………………... 3. Les ventes numéri ues de musi ue enre istrée………… ………………………………...58 4. Repartion de la vente d'un disque à 20€ entre les acteurs………………………………...58 5. Glossaire…………………………………………………………………………………..p59    SOURCES…………………………………………………………………………………..p60            5
Synthèse   Au cours du XXe siècle, l’industrie du disque a connu plusieurs crises lors de périodes marquantes telle que l’arrivée de la radio dans la majorité des foyers. Sans remettre en cause leurs stratégies, les maisons de disques ont souvent préféré expliquer que les avancées technologiques telles que la radio ou la cassette enregistrable étaient de véritables freins pour l’industrie compte tenu de la concurrence que cela représenterait pour le support physique. Malgré ces crises, il est important de souligner que de nombreuses opportunités ont favorisé le développement des maisons de disques, agissant de manière très positive sur les ventes, lors par exemple de l’arrivée du rock n’ roll ou du 33 tours. De plus, l’effet négatif de ces crises était relatif, compte tenu du fait qu’à terme de nombreux leviers soient apparus, comme la radio, devenue le média favori des maisons de disques, étant donné la visibilité offerte aux artistes.  Depuis 2002, les résultats de l’industrie du disque chutent. Ce qui était considéré comme un passage à vide les deux premières années s’est confirmé en une véritable crise. Désormais, le disque est menacé et les majors de l’industrie en tiennent pour responsable les échanges illégaux effectués par l’intermédiaire des logicielspeer to peer,dont l’évolution et la diffusion ont été favorisées par le développement d’Internet. Cet argument est fréquemment mis en avant par la majorité des acteurs du marché, alors qu’il n’est pas prouvé que la crise que traverse l’industrie musicale soit liée avec la popularisation du téléchargement illégal. En effet, seule une petite part de responsabilité peut être imputée à ce phénomène, puisqu’il est utile de rappeler que la contrefaçon physique existait bien avant l’apparition d’Internet, et que les effets négatifs du téléchargement illégal ne sont pas mathématiquement démontrés. De plus, l’échange illégal de fichiers entre internautes favorise la visibilité des artistes, permettant au plus grand nombre d’avoir accès à un répertoire très étendu.  Plus que l’effet relatif et contesté du téléchargement illégal, l’effondrement des ventes de disques peut trouver d’autres explications.  En effet, au vu des récentes évolutions technologiques, il est très probable que les nouveaux besoins des consommateurs ne correspondent pas à ce que les producteurs proposent d’offrir au moyen du disque compact. Avec l’apparition des lecteursMP3, et le besoin de mobilité
 
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