Campings bretons : quand prestations riment avec fréquentation (Octant analyse n° 32)

Jessica Viscart

Description

Les prestations des campings se sont profondément développées. La présence cumulée d’équipements et/ou de services est un gage de succès en termes de fréquentation. Les emplacements locatifs sont deux fois plus loués que les emplacements nus. Leur expansion sur les terrains de campings s’accompagne d’une offre d’équipements et de services étoffée.

Sujets

• INSEE
• Tourisme

Informations

• Publié par: insee
• Nombre de lectures: 23
• Langue: Français

Extrait

INSEE
BRETAGNE Octant
N° 32 - Juillet 2012 Analyse
Tourisme
Campings bretons : quand prestations
riment avec fréquentation
Les prestations des campings se sont profondément développées. La présence
cumulée d’équipements et/ou de services est un gage de succès en termes de
fréquentation. Les emplacements locatifs sont deux fois plus loués que les
emplacements nus. Leur expansion sur les terrains de campings s’accompagne
d’une offre d’équipements et de services étoffée.
près une perte d’attractivité dans les années 90, fréquentation pour être rentabilisés, que certains
les efforts de diversification et d’innovation ont services ou équipements permettent d’atteindre.Asu redonner au camping, premier mode d’héber-
gement touristique marchand en France comme en Les 720 campings bretons disposent d’une capacité
Bretagne, un nouvel élan en attirant à lui une nouvelle d’accueil de 230 000 lits et ont enregistré 9 millions de
clientèle. Le « camping » auquel se substitue aujour- nuitées entre mai et septembre 2011. Le taux d’occupa-
d’hui le terme d’« hôtellerie de plein air » se caractérise tion moyen (32,2 %) cache de grandes disparités selon
par une montée en gamme, des demandes de nou- la nature des emplacements et la saison. Il double entre
veaux services et d’équipements, allant de pair avec les emplacements nus (25,5 %) et ceux équipés de lo-
une recherche d’authenticité et de préservation du catifs (55,2 %). Il triple entre la basse saison (16,1 %) et
cadre naturel. Les importants investissements réalisés la haute saison (50,3 %).
par les professionnels nécessitent un certain niveau de
Hormis en juillet-août, plus d’une nuitée sur deux se fait sur un emplacement locatif
100
90
Taux d’occupation (en %)
80
Ensemble
70
Nus
60
Locatifs
50
40
30 Part dans les nuitées (en %)
20 de la clientèle étrangère
10 des emplacements locatifs
0
Mai Juin Juillet Août Septembre
Source : Insee - DGCIS, enquête de fréquentation en hôtellerie de plein air 2011Le camping… les mêmes campings qui offrent une part Leur taux d’occupation moyen s’élève à
oui mais sous un toit importante d’emplacements locatifs et de 35 %. Ces établissements proposent généra-
nombreux services et équipements. Ces mê- lement davantage d’équipements, de servi-Les emplacements locatifs (mobil homes,
mes campings sont très prisés des touristes ces, ou encore une localisation prisée, autantchalets ou bungalows) comptent parmi les
et en particulier de la clientèle étrangère. d’atouts qui dopent la fréquentation. Le modeprestations qui ont sûrement le plus modifié
de gestion accentue encore ces écarts. Lesl’offre et renouvelé la clientèle des campings.
Beaucoup d’étoiles et une grande taux d’occupation des campings privés sontEn 2011, 64 % des campings en proposent.
taille : deux gages traditionnels systématiquement supérieurs à ceux desIls n’étaient que 43 % en 2005. Les emplace-
de succès campings gérés autrement (associations,ments locatifs représentent 45 % des nuitées
collectivités locales,…). La présence plus im-Le taux d’occupation augmente avec la caté-en 2011, contre 26 % en 2005. Hormis juillet
gorie des campings : de 26 % pour les cam- portante d’emplacements locatifs dans ceset août, plus d’une nuitée sur deux se fait sur
structures, mais aussi les investissementspings d’une étoile à 45 % pour ceux de quatreun emplacement locatif.Ainsi, le premier dé-
étoiles. Les campings 3 et 4 étoiles sont plé- réalisés ou encore une meilleure visibilité surterminant de la fréquentation des campings
internet, sont autant d’éléments explicatifs.biscités par les visiteurs adeptes de confortest la part des emplacements locatifs relati-
mais aussi d’équipements de qualité. Ils ac-vement aux nus, indépen-
cueillent également 82 % des nuitées étran- L’accès direct à la mer :damment de la fourniture d’autres équipe-
gères. un service pénalisant ?ments et services. Si les campings ont
également développé en parallèle toute une La localisation d’un hébergement constitue
Les grands campings (plus de 400 lits) affi-gamme de prestations, ce sont en général bien souvent l’un des principaux critères de
chent parallèlement de meilleurs résultats. choix. Les campings proposant un accès di-
rect à la mer, idéalement situés, affichent
pourtant un taux d’occupation inférieur à ce-
lui des autres établissements (31,5 % enLes campings proposant des emplacements locatifs
offrent également plus de prestations moyenne contre 32,2 %). Gérés pour les
Répartition des campings selon la gamme des prestations offertes (en %) deux tiers par une collectivité territoriale ou
une association, ils n’offrent pas en général
100
les services et équipements les plus attendus
90
par la clientèle. Leur offre d’emplacements
80
locatifs est réduite et méconnue. À cela s’a-
70 joute un effet de génération. Situés souvent
60 en bord de mer et bénéficiant de ce fait d’un
50 emplacement privilégié, les campings lesPrestations offertes
plus anciens obtiennent de très bons taux40
Toutes d’occupation sur les emplacements nus sans30
Beaucoup avoir réalisé de lourds investissements d’a-
20
Peu ménagements et d’équipements. Pour
10
Aucune preuve, leurs emplacements nus sont occu-
0
pés à 47 % en haute saison contre 41 % pourAucun de0à10% de 10 à 30 % plus de 30 % Total
les autres campings.Part des emplacements locatifs (%)
Source : Insee - DGCIS, enquête de fréquentation en hôtellerie de plein air 2011, Système d’Information Touristique Breton
La clientèle étrangère plébiscite les cam-
pings ruraux, notamment ceux en bordure de
rivière, canal ou plan d’eau.Elle y représente
38 % des nuitées contre 22 % pour les cam-
Les prestations des campings influent sur leur fréquentation
pings littoraux.
Espace aquatique
La course aux équipementsPiscine couverte
Espace baignade Plus l’équipement des campings est étoffé,
plus le taux d’occupation est élevé. Ainsi, 10Chaîne, label
points séparent les taux d’occupation desRestaurant
campings sans équipement et ceux des cam-
Club enfant
pings bien équipés. Un tiers des campings
Accès internet dispose d’un espace baignade, de la piscine
Résa en ligne non couverte à l’espace aquatique couvert.
Épicerie La piscine non couverte sans parc aquatique
Site web ne suffit plus. Ces établissements affichentTaux d’occupation (en %)
des taux d’occupation moyens de 29 %Camping car Moyenne
contre 40,3 % et 40,8 % pour ceux dotésPiscine simple
d’espaces aquatiques et de piscines couver-
20 25 30 35 40 45 tes. En haute saison, les campings équipés
Source : Insee - DGCIS, enquête de fréquentation en hôtellerie de plein air 2011, Système d’Information Touristique Breton d’un parc aquatique atteignent des taux
2 Insee Bretagne - Octant Analyse n° 32 - Juillet 2012d’occupation de 82,4 % pour leurs emplace- emplacements équipés soit 10 points de plus mais en revanche un point vidange des cam-
ments locatifs et de 50,3 % pour leurs empla- qu’en moyenne. ping-cars est fréquemment présent. Dans
cements nus. Les étrangers plébiscitent pour cette classe, comme dans la précédente,
leur part les piscines couvertes. Proposer seul un camping sur deux est en gestion
Cinq grandes familles
une épicerie, un point restauration ou encore privée. Le taux d’occupation moyen de ces
de campings segmentent l’offre
un club enfant sont autant d’options qui per- établissements est là encore en deçà de la
Qu’ils soient en bord de mer ou en milieu ru-mettent d’améliorer le taux d’occupation moyenne régionale.
ral, en gestion privée ou non, de petite oumoyen. Selon ces services, 41 à 43 % des
grand taille, avec ou sans équipements…,campings en sont équipés. Classe 3 : Campings municipauxles campings bretons ont été regroupés en
en milieu rural (172 campings)
cinq classes selon leurs caractéristiques afinConnecté même en camping
A 70 % en gestion municipale ou associative,de porter un regard synthétique sur leur
En hôtellerie, proposer un accès internet ces campings sont plutôt petits. Ils comptentfréquentation.
dans les chambres relève aujourd’hui de la
en moyenne 46 emplacements réservés à la
prestation de base et c’est l’absence de clientèle de passage, contre 98 au niveau ré-Classe 1 : Campings littoraux
connexion qui pénalise la fréquentation.