La valeur ajoutée de la marque magazine

Isa

Description

La valeur ajoutée de la marque magazine

Sujets

• Arts

Informations

• Publié par: equzyzuq
• Nombre de lectures: 40
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Extrait

L A L E M T T R E AGAZINES  D Õ I N F O R M AT I O N D E L A P R E S S E M A G A Z I N E - N U M … R O 3 DÈcembre 2004

… D I T OR I A L

Faisons un rÍve

ion

la

e

- tion irritante, mais comme une informa- tion additionnelle qui lÕaide ‡ bien consommer ? Imaginons :monsieur Consommateur passe plusieurs minutes ‡ regarder une publicitÈ.Il la trouve belle , il la montre ‡ sa famille , en parle ‡ ses amis. Elle fait naÓtre en lui lÕenvie. Il peut mÍme Èventuellement lÕemporter avec lui sur le lieu de vente. NÕimaginez plus :ce rÍve existe, et nulle part ailleurs quÕen Presse Magazine, o˘ la publicitÈ fait clairement partie du "Contrat de lecture",et o˘ le lecteur peut librement choisir son temps dÕexposition aux messages qui lui sont proposÈs.SÕil regarde votre annonce, cÕest quÕil a librement choisi de le faire. SÕil vous laisse rentrer dans son "cer veau", cÕest par un libre consentement de sa part.Dans un monde o˘ le "Marketing de la Permission" remplacera progressive- ment le "Marketing de lÕInterruption" (relisons Seth Godin),la Presse Magazine est plus que jamais un mÈdia dÕavenir.

B E S T P R AC T I C E S P . 3

Christofle - le grand retour LÕ o r feËrvern ter‡ nouveau en commu n i c a t i o n en privilÈgiant la presse magazine.Il vient y checrherÒunecapacitÈdeciblagepointuetune relation intime et privilÈgiÈe avec son publicÓ.

P 2 / 3 NEWS : Plus on lit,plus on est exposÈ ‡ la publicitÈ et plus on lÕa pprÈciet:elles

sont les principales conclusions de lÕÈtude Òles FranÁais et la publicitÈÓ.Les chiffres clÈs de

P4 la presse magazine italienne. E F F IC:T…AI Comment une crÈation et un format P5 spÈcifiques ont crÈÈ lÕÈvÈnement pour Renault Grand Scenic MEDIAPLANNING P 6 / 7 PRESSE : La nouvelle donne temporelle. DOSSIER Valeur ajoutÈe : Les ap p o rt s P 8 de la marque magazine ‡ la marque annonceur. JEU : Du champagne ‡ gagner !

D O S S I E R

3

La valeur ajoutÈe

de la marque magazine

Une publicitÈ dans un magazine , ce nÕest pas un message brut ;cÕest un message qui sÕinscrit dans une relation construite entre le titre e ses lecteurs. …tant lui-mÍme une marq u ,edonc un systËme de valeurs porteur de sens, le magazine offre aux marques annonceurs et aux messages publicitaires un environnement rÈdactionnel qui a valeur dÕÈcrin.Comment imprime-t-il sa personnalitÈ ? (suite p.6)