TECHNIQUES DE REFERENCEMENT SUR INTERNET

Alain Pierrot

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TECHNIQUES DE REFERENCEMENT SUR INTERNET

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• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 3 Mo

Extrait

      Maîtrise MIAGE du CFA AFIA en apprentissage à l'IEA de Paris 1 – Panthéon - Sorbonne Année 2004-2005    

  MOUHOT      Pierre Etienne         MEMOIRE DE FIN D'ANNEE   Pôle d'accueil :   Direction des Systèmes d'Informations du   GIE AXA        

TECHNIQUES DE REFERENCEMENT SUR INTERNET            

 

   

                     Mots-clés : positionnement, annuaire, ncement, sur Internet, référe Visibilité moteur de recherche, robots, soumission manuelle.   Tutrice Enseignante :Mme Carine SOUVEYET- Maître de Conférences à l'Université Paris 1 – Panthéon – Sorbonne.     Maître d'apprentissage :M. Jean-François MIGNÉ - Responsable du pôle Etudes et Développement de la DSI du GIE AXA.   «Accord pour diffusion universitaire»

 

      Sommaire   Remerciements .................................................................................................... 3   Préface ............................................................................................................... 4   I.   Introduction au référencement web ou la nécessité d'un bon référencement .......... 4   A.   Classification des outils de recherche................................................................................. 5   B.   des outils de recherche et futures évolutions du marché ........................................Guerre  11   C.   Différence entre référencement, indexation, positionnement et visibilité. ............................ 13   D.   Différents points de vue du référencement ...................................................................... 14   II.    .................................................................... 16L'état de l'art du référencement   A.    ....................................................................................... 16Les éternelles (?) balises META   B.    .......................................................................................................... 21Les autres balises   C.    ...................................................................................... 27Gestion des différents contenus   D.   L'URL ReWriting ............................................................................................................ 28   E.    30Les fichiers robots.txt.....................................................................................................   F.    ................................................................................................................... 31Plan du site   G.   Redirections .................................................................................................................. 33   H.   Référencer un site multilingue ........................................................................................ 35   I.    36Soumission manuelle dans les annuaires..........................................................................   J.    ......................................................................................................... 38Dernières astuces.   III.   Pratiques condamnables .............................................................................. 39   A.    39Les pages satellites........................................................................................................   B.   Spamdexing .................................................................................................................. 42   C.   ................................................................olCinak..g.........................................42............   D.   Google Bombing ............................................................................................................ 43   IV.   Les solutions payantes................................................................................. 45   A.   Soumission payante ....................................................................................................... 45   B.   Référencement payant ................................................................................................... 45   C.   Positionnement payant................................................................................................... 45   D.   Référencement par des prestataires ................................................................................ 46   V.    ...........................................................................Exemple de référencement 47   Cas du "Mangeur de cigogne".................................................................................................. 47   VI.   IMS-Entreprendre pour la Cité ...................................................................... 49   A.   Pérestntaoin..................................................................................................................49   B.   Le site .......................................................................................................................... 49   C.   Application .................................................................................................................... 52   VII.   Conclusion ................................................................................................. 60   Annexe 1 .......................................................................................................... 62   Annexe 2 .......................................................................................................... 63  

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  Remerciements   Mes remerciements vont tout d’abord à Jean-François MIGNE, mon maître d’apprentissage. Je le remercie de m'avoir la issé effectuer mes recherches et rédiger ce rapport en parfaite autonomie. Je lui suis extrêmement reconnaissant po ur le temps qu'il a su consacrer à la relecture de ce mémoire et pour les conseils toujours justifiés qu'il aura pu me donner.    

    Je tenais également à remercier toutes les personnes de l'IMS-Entreprendre pour la Cité avecau cours de la rédaction de ce mémoire. qui j'ai eu l'occasion de travailler Ces personnes m'ont fait confiance en me laissant mettre en application les techniques de référencement sur leur site Internet. Sans leur aide, je n'aurais certainement pas pu avoir l'approche pratique du référencement que j'ai aujourd'hui.    

      Merci à Carine SOUVEYET, ma tutrice ense ignante, pour m'avoir accordé de son temps et apporté une aide précieuse lors de la rédaction de ce présent mémoire.    

    Enfin, merci également à M. DUBUC, di recteur du CFA AFIA, pour son suivi continu durant mes deux années d'apprentissage ainsi que pour les efforts qu'il fournit pour nous assurer le bon déroulement de notre formation à l'université comme en entreprise.

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Préface  Etudiant en dernière année d'IUP MIAGE effectué en apprentissage à la fois à Paris 1 – Panthéon – Sorbonne et au sein de la DSI du GIE AXA, j'ai choisi, pour mon mémoire de fin d'études, de traiter la question du référencement sur Internet. En effet, voilà 3 ans que je touche de près ou de loin au développement de sites web dynamiques pour différentes sociétés or je n'avais jamais eu l'occasion de réfléchir à la future visibilité sur Internet des sites que je développais.  Pour illustrer ce mémoire par des exemples concrets, j'ai eu la chance de pouvoir expérimenter ce que j'ai appris au fur et à mesure de mes recherches sur le site web de l'IMS-Entreprendre pour la cité 1 . Dans le cadre de mes années d'apprentissage au sein d'AXA, j'ai eu à faire évoluer le site de cette association de mécénat de solidarité. Il m'a également été demandé de m'occuper de référencer ce site auprès des principaux outils de recherche. C'est de là qu'est née l'idée d'utiliser ce thème comme sujet pour mon mémoire de fin d'année.   I.   Introduction au référencement web ou la nécessité d'un bon référencement    Cela fait plus de 15 ans qu'Internet existe. D'abord peu utilisé, réservé aux initiés Américains, il s'est ensuite doucement développé pour enfin véritablement arriver en France dans les années 1996-1997. Cependant, on peut dire que les années 2000 ont r éellement contribué à la démocratisation du web en France.   Au cours des quatre dernières années, et prin cipalement parce que des technologies haut débit sont arrivées sur le marché, le nomb re d'internautes français est passé de 10 millions à plus de 24 millions. La France a aujourd'hui pratiquement comblé son retard en matière de nouvelles technologies. Elle se situe ainsi dans la moyenne des pays développés.    Il va sans dire que si le nombre d'Internautes a explosé de la sorte, le nombre de pages et de services sur Internet a fait de même. En 2005, le nombre mondial d'internautes devrait dépasser un milliard. Et ce nombre ne va cesser d'augmenter avec l'arrivée des nouveaux pays développés.    Aujourd'hui, la question n'est plus de savoir où l'on va trouver l'information qui nous intéresse mais plutôt comment est ce qu'on va pouvoir trouver une information pertinente parmi la multitude des pages qui nous sont proposées.    Partant de ce principe, les différents annuaires et moteurs de recherche ont développé leurs méthodes pour indexer et référencer le contenu des sites internet.    Il y a encore quelques années, seules le s grandes entreprises possédaient leur site web. Celles-ci n'avaient pas besoin de se pencher sur la question du référencement puisque les moteurs de recherche et autres annuaires n'étaient que très peu nombreux.                                            1   Accès au site :http://www.imsentreprendre.com(ou via un moteur de recherche !)  

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    A cette époque, la grande majorité des connexions sur un site quelconque se faisait par accès direct (en connaissant l'URL i ) ou par liens externes (en suivant des liens hypertexte).    Aujourd'hui, c'est différent. La majorité des entreprises, pe tites ou grandes possèdent un site web.  Si elles ont compris qu'un bon site pouvait étendre considérablement leur zone d'influence et leurs parts de marché, elles savent aussi qu'il est impératif que leur site puisse être visible sur la toile.    Des études comparatives montrent que le référencement reste une méthode i moins onéreuse que les méthodes de marketing traditionnelles. i      A l'heure actuelle, en France, les différents moyens d'accéder à un site sont les suivants :  

33% 30% 37%

Moteurs de recherche / annuaires Liens Accès direct (liens et favoris)

   L'accès par les outils de recherche n'est donc évidemment pas à négliger.    Le principal problème pour ces outils est le nombre monumental de pages à indexer. Par exemple,Google recense à l'heure actuelle environ 8 milliards de pages au contenu statique (.html,.doc,.pdf,.ppt, image etc). Or les ordinateurs (serveurs) qu'il utilise pour l'instant ne lui permettent pas, a priori, d'indexer beaucoup plus de pages que cela.  En effet, le risque est qu'en voulant inde xer encore plus de pages dans sa base de données,Google soit obligé de gérer des index de 40 bits. Dans ce cas, les temps de calculs et d'accès aux différents documents seraient beaucoup trop longs.   Google de gérer des bases de possibilité, comme les autres, travaille sur la données gigantesques avec des machines toujours plus puissantes (serveur 64 bits) iii . En attendant, il n'est pas rare de voir des page s, jusque là indexées, remplacées par de nouvelles au contenu plus pertinent. Cela est d'autant plus vrai pour les annuaires qui, en général, disposent d'un index plus petit et ont des critères de sélection beaucoup plus stricts. Ainsi, le classement dans les outils de recherche n'est pas définitif est doit être suivi en permanence.  A. Classification des outils de recherche    Nous utilisons quotidiennement les outils de recherche qui sont à notre disposition sur Internet. Cette étape est devenue quasim ent obligatoire lorsque l'on recherche des informations sur le net. Il faut savoir que "plus de 80% des internautes utilisent les outils de recherche pour trouver le site d'une enseigne qu'ils connaissent" iv . Il est évident que "la recherche sur les moteurs de recherche est devenu un réflexe pour plus de 90% des utilisateurs réguliers d'Internet" v . Nous utilisons donc couramment les outils de recherche mais combien d'entre nous savent qu'il existe deux principaux types d'outils ?  

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    Il s'agit desaesiruann et desmoteurs de recherche. Ils se différencient principalement par le fait qu'ils n'utilisent pas la même méthode pour indexer leurs pages. Cette distinction essentielle n'est pourtant pas celle qui saute aux yeux de l'utilisateur lambda. Pour lui, la différence s'arrête certainement au mode de recherche et à l'agencement des résultats.    Plus pratiquement, si on voulait assi miler Internet à un grand un livre, "les annuaires (ou guides) thématiques en seraient la table des matières, bien partielle, et les moteurs de recherche un moyen de chercher l'information mot par mot, mais sans bien savoir le contenu du livre". vi   1. Les annuaires    Les annuaires (ou répertoire) indexe nt les sites web grâce au travail de   personnes physiques et sous catégorie de la plus eIls classent les sites par catégori. générale à la plus spécifique. Les recherches se font donc sur ces catégories et les résultats sont présentés par ordre alphabétique   .  Un webmestre souhaitant enregistrer son site doit le faire au moyen d'un formulaire électronique généralement accessible depuis la page d'accueil de l'annuaire. Il renseigne alors ce formulaire avec la description de son site, son adresse, son titre, sa catégorie et la sous catégorie. Après validation du formulaire, sa demande sera traitée par une personne physique qui ira regarder le site. Suivant une notation par rapport à des critères propres à chaque annuaire, cette personne (nommée "uefrustren") décidera ou non d'inclure le site dans la base de données de l'annuaire.    Les éléments requis lors d'une demande d'inscription sont très importants car la recherche au moyen d'unmot-clésur ces éléments (adresse Web, titre, basée  est description) et non sur le contenu des pages du site en question.  

Les avantages Les inconvénients r L a or p s i   dem d e 'u nt n   e  un r e e   che s r é c l h e e c , t   ion  on  de  obt s i i e te n s t    Les sites répertoriés doivent être inscrits  manuellement 1   correspondant à une catégorie précise La mise à jour de la base de données est Qualité des sites répertoriés plus longue que pour un moteur de recherche Le classement des résultats se fait par Comme le contenu des sites a été examiné  ordre alphabétique et non par pertinence par des personnes, il y a moins de risques d'obtenir des résultats erronés  Les critères d'acceptation sont souvent sévères

   L'annuaire le plus connu reste sans douteYahoo!. Il fut le pionnier et, en 1994, recevait déjà plus de 10 000 vi siteurs par jour. Aujourd'hui, c'est plus de 200 millions de visiteurs par mois. vii Pourtant il reste derrière le moteur de rechercheGoogle. Il est vrai qu'historiquement, les annuaires sont arrivés avant les mote urs de recherche puisque la technologie ne permettait pas d'indexer automatiquement les pages. Pour contrer cette attaque,Yahoo!dispose depuis 2004 d'un moteur de recherche en plus de son annuaire.                                            1   Soumission manuelle via les formulaires spécifiques à chaque annuaire.  

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