IREP programme 2009.eps

Laure George

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IREP programme 2009.eps

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• Publié par: edypyvuw
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• Langue: Français

Extrait

B U L L E T I N D ’ I N S C R I P T I O N 2 avril 2009

2 avril 2009

Président du Comité de Programme Raphaël De Andreis Président, BETC Euro RSCG Olivier Disle Consultant Pierre-Louis Dubois Professeur des Universités, Université Panthéon Assas Paris 2 Professeur affilié, ESCP EAP Membre du Conseil Scientifique, IREP Julien Guiraud Digital Marketing Manager, Coca-Cola France Marianne Hurstel Directrice du Planning Stratégique Monde, Euro RSCG Philippe Legendre Directeur Délégué, IREP Pascale Merzereau Directeur Général Adjoint, Aegis Media Expert Helen Zeitoun Directeur Général, GfK Custom Research France

jeudi 2 avril 2009

PRESS CLUB DE FRANCE 8, rue Jean Goujon - 75008 Paris Tél. [phone] Site : www.pressclub.fr

ACCES METRO :Champs-Elysées-Clémenceau Alma-Marceau, Franklin-Roosevelt - -- oile,Pont de l'Alma, Invalides 0, 83, 93

Place er François 1

IREP 36, boulevard Haussmann - 75009 Paris Tél. [phone] Fax. [phone] Contact : Philippe Legendre Inscription/Organisation : Nicole Laurenty, Laurence Monnet E-mail : [e-mail] Site : www.irep.asso.fr

9H10 PUBLICITÉEN TEMPS DE CRISE:  DESRAISONS D'INVESTIR

MARQUES 9H30 L’EXPÉRIENCEDE MARQUE,  INDICATEURD’ÉVALUATION DU  POTENTIELDE DÉVELOPPEMENT  DESMARQUES À COURT ET  LONGTERME 10H05 OPINION,CRÉATION,  PUISSANCEDES DISPOSITIFS :  QUELSSONT LES LEVIERS DE  L’EFFICACITÉPUBLICITAIRE  ÀCOURT ET LONG TERME ? 11H00 LEMARKETING SCIENTIFIQUE :  ANALYSEMULTI-VARIÉE AU  SERVICEDE LA PERFORMANCE  DESMARQUES

MEDIAS 11H35 QUELAPPORT DE LA  TÉLÉVISIONEN MATIÈRE  D’EFFICACITÉSUR LE LONG  TERME? 12H10 L’IMPACTDE LA TÉLÉVISION  SURLES VENTES : LE CAS  MARS 14H30 COMMENTL’EFFICACITÉ  COURTTERME (ACHATS) SE  COMBINE-T-ELLEÀ L’ACTION  SURL’IMAGE (LONG TERME) ?

NOUVEAUX MOYENS 15H05 OPTIMISATIONDU MIX MÉDIA :  COMMENTLA PUBLICITÉ EN  LIGNEDE TYPE SEARCH  S'INTÈGREDANS UN PLAN  MÉDIA ? 15H55 LORSQUELA PUBLICITÉ  SURLA TÉLÉVISION DEVIENT  INTERACTIVE: LE CAS  CITROËNC5 16H30 TABLERONDE : EN QUOI  LACRISE CHANGE-T-ELLE  LEREGARD EN MATIÈRE  D’EFFICACITÉCOURT TERME  VSLONG TERME ?

2 avril 2009

EFFICACITÉ 2009 QUELLE ARTICULATION ENTRE LA MESURE DU COURT ET DU LONG TERME ?

Ces derniers mois, tous les critères d’évaluation de la performance économique ont été bouleversés. Alors, posons-nous une question simple : pouvons-nous encore évaluer l’efficacité de la même façon qu’auparavant ?

A l’heure où nous cherchons de nouvelles règles pour encadrer la finance, où la solidité des entreprises redevient un critère de performance, où une marque qui rassure n’a pas de prix, où les critères de rémunération des dirigeants sont en pleine redéfinition, à l’heure où tout change, les critères de mesure de la perfor- mance du business semblent étonnamment figés. Ils sont très élaborés dans la mesure du court terme, de plus en plus précis, de plus en plus fins, mais incroya- blement absents de l’évaluation du long terme, de la création de valeur, de la fidé- lisation par la Marque.

Ce bouleversement est le thème de cette journée.Quelle articulation entre la mesure du court et du long terme ?

Ce sujet place les travaux de cette année aux avant-postes de la nouvelle écono- mie qui se dessine. C’est passionnant et porteur d’espoir pour ceux qui croient dans les Marques.

Raphaël De Andreis Président du Comité de Programme

PRESS CLUB DE FRANCE 8, rue Jean Goujon 75008 Paris