COMMUNIQUE ANNONCE PALMARES EFFIE 2010.pages

Rémi Fritzen

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COMMUNIQUE ANNONCE PALMARES EFFIE 2010.pages

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Communiqué de presse

Grand Prix EFFIE 2010

DANONE EAUX/EVIAN pour la campagneRoller Babies» réalisée par lagenceBETC Euro RSCG

Pour cette dix-septième édition du Prix EFFIE France organisé par lAACC et lUnion des annonceurs, 14 campagnes de communication ont été distinguées par un jury de professionnels pour leur efficacité mesurée et prouvée.

Les  Roller babies » dEvian, créés par BETC Euro RSCG pour Danone Eaux, ont non seulement fait le tour du monde mais surtout, ont permis aux ventes de la marque de progresser de manière spectaculaire en 2009. Cest à ce formidable succès de communication que le jury Effie a décerné le Grand Prix Effie 2010.

La nouvelle communication dEvian a été lancée à la mi-2009. Sa puissance et son efficacité ont reposé sur : ∞ un contenu fort et impactant, en totale cohérence avec le positionnement historique  jeunesse » dEvian, ∞ un dispositif de lancement original qui a permis aux internautes du monde entier de découvrir au même moment le film dont ils ont assuré eux-mêmes la propagation rapide, confirmée ensuite à la télévision et au cinéma.

Dans un marché de leau en crise, les  Bébés Rollers » : ∞ ont permis aux ventes dEvian de progresser de 7 % pendant la campagne et de se maintenir à plus 5 % un mois après (source Nielsen Awaqs). ∞ avaient été vus 102 millions de fois sur internet début 2010 et les teasers, making-of et interviews liées plus de 17 millions de fois ! Et leur succès continue : à la mi 2010, le film était encore visionné 1,2 million de fois chaque semaine !

Le jury EFFIE 2010, présidé par Didier Truchot (Ipsos) et composé de représentants des agences, des annonceurs, des médias ainsi que de professionnels du marketing, a attribué 14 prix et un grand prix. Ils ont été remis au cours dune grande soirée, animée par Guillaume Dubois (BFM TV), le 13 décembre 2010, au Théâtre Marigny à Paris, qui réunissait 800 professionnels de la communication.

Les descriptifs et les principales clés du succès des 14 campagnes primées cette année et des campagnes ayant figuré au palmarès d'EFFIE depuis 1993 sont consultables sur le site www.effie.fr.