Audi s'offre Ducati

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• Publié par: motorevue
• Publié le: 26 avril 2012
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• Langue: Français

Extrait

Audi s'offre Ducati

Nous le présagions dans le dernier numéro, nous vous le confirmons dans celui-ci : après quelques mois de suspense, c'est bien Audi qui vient de s'offrir Ducati pour la somme de 860 millions d'euros. Le constructeur allemand, qui annonçait encore il y a peu ne vouloir mettre que 750 millions d'euros sur la table, a transigé pour s'offrir la marque bolonèse. Cette somme, qui paraît rondelette au commun des mortels, est toutefois à relativiser au regard du gigantisme du groupe Volkswagen-Audi, dont le chiffre d'affaires s'élevait à 160 milliards d'euros en 2011. Au-delà de ces chiffres, on peut, bien sûr, se demander dans quelle mesure cette prise de contrôle allemande infléchira la stratégie de Ducati, au niveau produit et sur le plan de la compétition (voir aussi l'interview de Claudio Domenicali page 26). Pour l'instant, la direction du groupe VW n'a fourni aucune réponse détaillée, mais elle a quand même envoyé un signe rassurant en suggérant que le rachat avait été décidé. Comme un cadeau fait à Ferdinand Piech, ex-patron et actuel président du conseil de surveillance de VW et grand fan de motos devant l'éternel... La passion devrait donc rester le maître mot du lexique marketing de Ducati. Les bouleversements seront mineurs, à cela près : les séries spéciales AMG, qui ont fleuri depuis un an suite au rapprochement avec Mercedes, devraient quitter fissa le catalogue. Amateurs de modèles collector, vous savez ce qui vous reste à faire...