Le bureau d’études « Opinion » (DK) a réalisé en janvier 2007 une étude sur les séjours MICE

Ist

Description

Etudes de marché pays nordiques. Marché suédois Tourisme de loisirs : comportements de vacances des Suédois Etude réalisée pour VisitDenmark par Marketminds (2006) Echantillon de l’étude - Personnes habitant la Suède et ayant pris des vacances à l’étranger dans les 3 dernières années (80% des 2.210 personnes questionnées au départ n=1777) - Echantillon représentatif des 4,8 millions de Suédois entre 15 et 65 ans utilisateurs d’internet er- Interviews réalisés entre le 1 et le 15 juin 2006 par internet. 1. Type de séjours (en %) Thermalisme/cures 10Vacances actives 12Ski 14Séjours nature 19Circuits/culture 23Séjours à thème 24Fêtes 24Croisière 28Vacances en famille 39Visite amis et famille 49Villes 50Soleil et baignade 66010203040506070 2. Type d’hébergement (en %) 6Village de vacances13CampingCroisière 14Auberge de Jeunesse 15Maison location 20Appt location 28Hôtel 7501020304050607080 1Enquête comportements de vacances des Suédois – juin 2006. Marketminds et VisitDenmark Traduction et résumé I. Tapie – septembre 2007 3. Motivations pour les dernières vacances à l’étranger(en %) (À l’exclusion des sports d’hiver) 01020304050607080901061Population sympathique60Bon niveau de prix54Gastronomie/restaurantsBons hébergements 52Destination sûre 50Qualité/prix transp. jusqu'à49destinationBonnes possib. shopping 49Choses à voir en général 4646Garantie de soleilDécouverte de nouvelles45culturesNatur e ...

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Extrait

Etudes de marché pays nordiques.

Marché suédois

Tourisme de loisirs : comportements de vacances des Suédois

Etude réalisée pour VisitDenmark par Marketminds (2006)

Echantillon de l’étude

- Personnes habitant la Suède et ayant pris des vacances à l’étranger dans les 3 dernières années (80%

des 2.210 personnes questionnées au départ n=1777)

- Echantillon représentatif des 4,8 millions de Suédois entre 15 et 65 ans utilisateurs d’internet

- Interviews réalisés entre le 1

er

et le 15 juin 2006 par internet.

1.

Type de séjours

(en %)

66

50

49

39

28

24

24

23

19

14

12

10

0

1

0

2

0

3

0

4

0

5

0

6

0

7

0

Soleil et baignade

Villes

Visite amis et famille

Vacances en famille

Croisière

Fêtes

Séjours à thème

Circuits/culture

Séjours nature

Ski

Vacances actives

Thermalisme/cures

2.

Type d’hébergement

(en %)

75

28

20

15

14

13

6

0

1

0

2

0

3

0

4

0

5

0

6

0

7

0

8

0

Hôtel

Appt location

Maison location

Auberge de Jeunesse

Croisière

Camping

Village de vacances

Enquête comportements de vacances des Suédois – juin 2006.

Marketminds et VisitDenmark

Traduction et résumé I. Tapie – septembre 2007

1

3. Motivations pour les dernières vacances à l’étranger(en %)

(À l’exclusion des sports

d’hiver)

61

60

54

52

50

49

49

46

46

45

43

39

0

1

0

2

0

3

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0

5

0

6

0

7

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8

0

9

0

1

0

0

Population sympathique

Bon niveau de prix

Gastronomie/restaurants

Bons hébergements

Destination sûre

Qualité/prix transp. jusqu'à

destination

Bonnes possib. shopping

Choses à voir en général

Garantie de soleil

Découverte de nouvelles

cultures

Nature

Visite

d'attractions/divertissement

37

35

32

30

30

27

22

21

11

8

5

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4

0

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5

0

6

0

7

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8

0

9

0

1

0

0

Bonnes possib de baignade

Musées, expos, visites culturelles

Bonnes possib d'activités

Vie nocturne

Visite aux amis/famille

Lieux enfants admis

Pas trop de monde

Evénements spéciaux

Possib cures / thermalisme

Possib pêche

Possib golf

Possib navigation plaisance

Possib cyclotourisme

Enquête comportements de vacances des Suédois – juin 2006.

Marketminds et VisitDenmark

Traduction et résumé I. Tapie – septembre 2007

2

Enquête comportements de vacances des Suédois – juin 2006.

Marketminds et VisitDenmark

Traduction et résumé I. Tapie – septembre 2007

3

4. Principales destinations de vacances de ces trois dernières années (en %)

(Longues vacances et courts séjours)

61

56

37

33

29

28

27

25

18

16

13

13

10

0

1

0

2

0

3

0

4

0

5

0

6

0

7

0

Danemark

Suède

Finlande

Norvège

Allemagne

Espagne

Grande-Bretagne

Grèce

France

Italie

Républiques baltes

Turquie

Etats-Unis

10

9

8

8

7

7

7

Pays-Bas

Autriche

Thaïlande

Pologne

Belgique

Bulgarie

Egypte

5. Connaissance de la destination.

La destination que les Suédois connaissent le mieux est le Danemark.

Concernant la Belgique, 24% ne connaissent pas, 40% connaissent à peine, 29% connaissent un

peu et seulement 5% des Suédois disent bien connaître la Belgique.

Concernant les destinations concurrentes :

- Grande-Bretagne 7% ne connaissent pas, 15% connaissent à peine, 47% connaissent un peu et

30% connaissent bien.

- Pays-Bas

16% ne connaissent pas, 36% connaissent à peine, 38% connaissent un peu et

9% connaissent bien la destination.

6. Relation entre la connaissance et l’appréciation de la destination

(Sur une échelle de 1 à 5 pour l’

appréciation

– axe des ordonnées - et sur une échelle de 1 à 4 pour la

connaissance

de la destination – axe des abscisses)

+ +

+

Neutre

-

- -

Ne connaît pas

Connaît un peu

Connaît assez bien

Connaît très bien

Enquête comportements de vacances des Suédois – juin 2006.

Marketminds et VisitDenmark

Traduction et résumé I. Tapie – septembre 2007

4

Enquête comportements de vacances des Suédois – juin 2006.

Marketminds et VisitDenmark

Traduction et résumé I. Tapie – septembre 2007

5

7. Relation entre la connaissance et l’appréciation de la destination suivant la région émettrice en Suède

(Syd Sverige = Suède du sud, Vest Sverige = Ouest de la Suède, Småland og ø’erne = Småland et les îles)

8. Destinations de vacances prévues pour les deux années à venir

(en %)

Enquête comportements de vacances des Suédois – juin 2006.

Marketminds et VisitDenmark

Traduction et résumé I. Tapie – septembre 2007

6

10

19

34

32

32

31

24

21

31

31

19

31

29

23

29

29

26

27

23

25

26

24

22

23

21

22

23

22

19

65

49

25

26

25

20

27

28

16

16

26

13

14

17

10

8

9

7

9

7

6

8

9

7

8

6

5

4

5

0

1

0

2

0

3

0

4

0

5

0

6

0

7

0

8

0

Suède

Danemark

Grèce

Angleterre

Espagne

Thaïlande

Norvège

Allemagne

Etats-Unis

Italie

Finlande

Ecosse

France

Républiques baltes

Irlande

Australie

Croatie etc…

Egypte

Autriche

Portugal

Islande

Bulgarie

Pays-Bas

République tchèque

Pologne

Hongrie

Suisse

Russie

Belgien

Peut-être

Sûrement

Enquête comportements de vacances des Suédois – juin 2006.

Marketminds et VisitDenmark

Traduction et résumé I. Tapie – septembre 2007

7

9. Classement des destinations en fonction du type d’activité

La Belgique n’est reprise que pour une seule activité : le tourisme urbain (en 10

ème

position)

Remarque : l’étude porte sur la destination Danemark. Le pays est donc « avancé » dans certains

classement même s’il au-delà de la 10

ème

position, ce qui fausse certains tableaux. Nous le reprendrons

donc pas ici.