Observatoire du shopping

Ramona Bansemir

Informations

• Publié par: INfluencia
• Publié le: 16 juin 2014
• Nombre de lectures: 597
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Extrait

Observatoire du Shopping 2014
L’homme, une « shoppeuse »
comme les autres ?
SOUS EMBARGO JUSQU’AU 13 JUIN 2014
10H
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er• Enquête réalisée en ligne du 25 mars au 1 avril 2014 auprès de 2004
personnes constituant un échantillon représentatif de la population
française âgée de 16 à 70 ans.
• Tout au long de cette présentation, nous définirons le terme
SHOPPING comme
 le fait de se rendre dans les magasins pour se promener ou pour
faire des achats, en dehors des courses alimentaires courantes.2013-2014
 Les principales tendances
32013-2014 : LE CONTEXTE ÉCONOMIQUE PÈSE SUR LES ENVIES DE SHOPPING
• Baisse de l’achat coup de cœur (65% • Des femmes plus prêtes à payer plus
des femmes en 2014 vs. 70% en cher pour des produits de qualité (71%
vs. 67% en 2013)2013)
• Hausse des pratiques combinant le • Baisse de la durée d’une session
online et le offlineshopping idéale : moins d’une heure
(23% vs. 37%) ─ Achètent plus sur Internet les produits vus
ou essayés auparavant en magasin
─ Achètent sur Internet les produits non
trouvés en magasin
─ Hausse du click and collect (37% vs. 30%
en 2013)
─ Hausse de l’utilisation du smartphone en
magasin pour rechercher de l’information
(via des moteurs de recherche, en
scannant des QR codes, via des apps ou les
réseaux sociaux)
• Secteurs plaisir : hausse des sous-
vêtements et des produits beauté
42014
Et l’homme dans tout ça ?
5LE SHOPPING EST AUSSI UNE AFFAIRE D’HOMME !
51% 52%
BIEN-ÊTRE COUP DE COEUR:
se sentent bien quand ils achètent souvent sur :
font du shopping un coup de cœur
68%
INVESTISSEMENT :
sont prêts à payer plus cher pour
des produits de qualité
6UN INTÉRÊT MARQUÉ POUR LES NOUVELLES TENDANCES
1/2
Un homme sur deux
aime être dans l’air du temps :
« J'aime me tenir au courant des tendances,
trouver des sources d'inspiration »
1/4 Un homme sur quatre
se considère « early adopter » :
« Je suis une des premières
personnes à essayer, acheter
les nouveaux produits quand ils
sortent sur le marché »
7UN TIERS DES HOMMES REVENDIQUENT UN STYLE UNIQUE
« J’ai un style original, très personnel » 32%
46
34
29 28 26
16-24 25-34 35-44 45-54 55-70
ans ans ans ans ans
8UN STYLE ACCESSOIRISÉ, UN CORPS SOIGNÉ
portent un sac (sac contenant leurs effets
24%
personnels hors sac à dos ou sac de sport)
fréquentent un centre de fitness
19% (salle de musculation, cours de gym,…)
se rendent régulièrement dans un centre de 16%
bien-être (soin du corps et du visage, massage,
épilation...)
9SOMMAIRE
 SHOPPEURS, SHOPPEUSES : mêmes combats ?
 LE SHOPPING EN COUPLE : plus facile en théorie qu’en
pratique…
 Du flâneur à l’influenceur : SIX PROFILS AU MASCULIN