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Bonjour,PROLOGUE
Ce PDF est proposé en libre téléchargement sur
le site de la revue Étapes: en parallèle de la parution
du numéro Spécial diplômes 2008.
Il consiste ainsi en une version digitale du mémoire
que j'ai rédigé dans le cadre du Diplôme Supérieur des
Arts Appliqués. Imprimé en mars 2008, cet ouvrage
a précédé la mise en œuvre de mon projet de fin d'études
et apparaît comme la concrétisation de l'ensemble
de mes réflexions préliminaires.
Rédigé en cinq mois et limité à quinze exemplaires,
il comporte sans doute encore quelques erreurs
et imperfections tant révélatrices du bouillonement
de ma réflexion d'alors que du manque d'expérience
de mon écriture.
La soutenance de ce diplôme s'est tenue à l'École
Nationale Supérieure des Arts Appliqués Olivier de
Serres le 17 juin 2008 devant un jury présidé par
Éric Tortochot, vice-présidé par Étienne Hervy et
composé de Sylvie Lagarde, Ursula Held, Vanina Pinter
et Christophe Dru.
Je vous invite à découvrir la finalité de ce projet sur mon
site internet à l'adresse suivante :
http://www.frederictacer.net
Merci et bonne lecture.
Frédéric TacerL’image à l’ère
de la dématérialisation
musicale
12 Frédéric Tacer 3

Diplôme Supérieur des Arts Appliqués,
option créateur-concepteur,
spécialité communication visuelle.
Session 2008INTRODUCTION
– 13 –
CHAPITRE 1
UNE BRèVE HISTOIRE DE LA MUSIqUE ENREGISTRÉE
– 15 –
CHAPITRE 2
CONTExTE ACTUEL DE L’INDUSTRIE MUSICALE
– 27 –
Un contexte de crise
La chute des ventes physiques
Le développement du numérique
Le marketing, une solution à la crise ?
– 29 –
Nouveaux modes de consommation
Le marketing musical
La forte croissance du spectacle musical
Le téléchargement / l’achat en ligne
– 39 –
Nouveaux comportements d’écoute
Le baladeur — ou la musique omniprésente
La fonction shuffle et la playlist — ou la musique désacralisée
– 47 –
L’image dans ce contexte
Une disparition graduelle
Un manque ressenti
L’attachement à l’image
– 55 –
CHAPITRE 3
LA VALEUR SOCIO-CULTURELLE DE LA MUSIqUE
– 65 –
4 L’expérience musicale 5
Qu’est ce que la musique ?
L’auditeur
La relation de l’auditeur à l’œuvre et à l’artiste
La relation de l’auditeur à l’objet et à l’image
– 67 –
La musique et ses incidences sociales et culturelles
Dis-moi ce que tu écoutes, je te dirais qui tu es
Un catalyseur social et culturel
– 79 –CHAPITRE 4
MUSIqUE & IMAGE
– 89 –
Le rôle de l’image dans le contexte musical
Matérialiser l’immatériel
La musique physique
– 91 –
Relations et recherches plastiques dans l’histoire de l’art
L’abstraction
Une approche scientifique
La pochette de disque et le clip comme supports artistiques
– 97 –
Les grands noms du graphisme musical
Alex Steinweiss, Jim Flora, Reid Miles, Victor Moscoso & Wes Wilson,
Hipgnosis, Jamie Reid, Barney Bubbles, Peter Saville et Vaughan Oliver
L’anti-design
L’évolution formelle
– 113 –
CHAPITRE 5
LES SUPPORTS DE COMMUNICATION ExISTANTS
– 147 –
La pochette de disque
Le support graphique
L’aspect culte et sacré
L’incarnation de l’œuvre
L’objet collectionnable
– 149 –
L’affiche
Le support graphique
L’affiche psychédélique
Son statut aujourd’hui
– 161 –
Le clip
6 Le scopitone 7
MTV (Music Television)
Le caractère promotionnel du clip
Le clip en tant que support de création
Le VJ-ing
– 171 –
Les autres supports
Le flyer
Le site internet
– 181 –CHAPITRE 6
qUELLES HYPOTHèSES POUR L’AVENIR ?
– 191 –
Le design, une valeur ajoutée
L’ajout de valeur comme solution à la crise
Créer de la valeur par l’innovation
Le rôle du design dans la promotion musicale
Le cas Factory
– 193 –
Une plongée dans l’immatériel ?
Un équivalent numérique à la pochette ?
Un clip interactif ?
Les notions de participation et d’appropriation
Une évolution du site internet ?
– 203 –
Un retour à la matérialité ?
Une revalorisation des supports physiques ?
Un retour de l’affiche ?
Une appropriation de la rue ?
Les nouveaux supports ?
– 209 –
Un questionnement sur l’interface des nouveaux usages ?
Une interface visuelle de gestion ?
Une représentation visuelle de la compilation ?
L’album-puzzle ?
– 215 –
Les possibles émetteurs d'un tel projet
Un label
Une plateforme de vente en ligne
Un constructeur de matériel
Une salle de concert
– 221 –
8 9
CONCLUSION
– 227 –
BIBLIOGRAPHIE
– 231 –
REMERCIEMENTS
– 239 –10 11L'industrie musicale traverse actuellement une vérita-INTRODUCTION ble crise. La révolution numérique qui l'a frappée depuis
quelques années a totalement bouleversé le marché
et ses principaux acteurs. En effet, la digitalisation
massive de la musique a induit de nouveaux modes de
consommation et d'écoute symbolisés par le format MP3
ou le baladeur numérique. Ces modifications radicales
de comportement ont fait entrer la musique dans une
toute nouvelle ère : celle de la dématérialisation.
En tant que graphiste (ou même en tant que simple
amateur de musique) et faisant pourtant davantage
partie de la génération MP3 que de la génération vinyle,
la baisse vertigineuse des ventes de CDs au profit du
MP3 m’inquiète. Non tant d’un point de vue pratique ou
économique (bien que ces valeurs aient une importance
toute particulière dans la résolution du problème) mais
du fait de la perte graduelle de l'image qui en découle.
L'éventuelle (d'aucuns diraient inexorable) disparition
du CD sous-tend la disparition d'un véritable support de
communication qui n'a pas encore trouvé d'équivalent.
Or, le lien qui unit la musique au visuel possède une
histoire, certes courte, mais passionnante, qui s'est
illustrée sur nombre de supports, et qui joue un rôle de
taille dans l'histoire du design graphique (voire dans
l'Histoire même, à en juger par le fort caractère socio-
culturel de la musique). L'image – et la valeur ajoutée
qu'elle implique – pourrait même participer à la résolu-
tion de la crise actuelle.
Étant à la fois passionné d'image et de musique, l'idée
de pouvoir associer ces deux formes d'expression dans
le cadre de mon projet de fin d'études m'est rapidement
apparue comme une évidence. Cette volonté s'est vue
justifiée par le constat préalable d'un contexte écono-
12 mique et culturel plus que favorable à la mise en œuvre 13
de telles questions. Les recherches dont ce mémoire fait
état m'aideront à questionner et à qualifier la véritable
nécessité d'un tel projet. Chapitre 1
UNE BRèVE
HISTOIRE
DE LA
MUSIqUE
14 ENREGISTRÉE 15