Livre Blanc 2009 Referencement par ACTIVSOFT

Arsene

Description

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Extrait

LIVRE BLANC 2009 FONDAMENTAUX DU BON REFERENCEMENT par ActivSoft, les spécialistes du Web 2.0

accord écrit de ACTIVSOFT. Toute reproduction ou copie de ce document est interdite sans l’

ACTIVSOFT DEVELOPMENT - SAS au capital de 150.000 € - RCS Nanterre B 414 507 756 97 Avenue de la Division Leclerc 92160 Antony – tél. [phone] -www.activsoft.fr

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S OMMAIRE

GENERALITES................................................................................................................. 3

MESURER LE REFERENCEMENT..................................................................................... 4

LES MESURES PAS CHERES ET TRES EFFICACES......................................................... 5 Le nom de domaine 5 Le titre 5 Le duplicate content 5 Les images 5 Le no follow 5 Le sitemap et le plan du site 5 Le nom de domaine 5

LES OPTIMISATIONS TECHNIQUES LOURDES................................................................ 6 La statisation 6 Les liens internes 6

LES OPTIMISATIONS FONCTIONNELLES LOURDES........................................................ 7 Les backlinks 7 wording 7Le La mise à jour 7

LES OPTIMISATIONS CLASSIQUES MAIS PEU EFFICACES.............................................. 8

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GENERALITES

Le référencement consiste à ce qu’un client cherchant un service offert par votre site ou votre société vous trouve en utilisant un moteur de recherche comme Google, Yahoo et bien d’autres.

En France, cela revient essentiellement à ce que vous apparaissiez sur Google, puisque Google est ultra dominant, plus de 80% des internautes utilisent Google.

Pour ce faire, il y a un certain nombre d’optimisations à faire, dont :

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certaines sont purement techniques,

d’autres sont mixtes entre vous et votre prestataire technique,

et encore d’autres sont strictement à votre charge.

Les normes évoluent sans arrêt, par conséquent le progressivement, même si les fondamentaux restent stables.

présent

document

vieillit

L’application des optimisations à faire sur un site important fréquemment actualisé qui souffrait de plusieurs défauts essentiels a permis detriplerun trafic déjà considérable.

C’est donc un véritable enjeu économique, les mesures ci-après étant généralement beaucoup moins coûteuses que de la publicité, de l’investissement technique ou commercial.

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MESURER LE REFERENCEMENT

Il convient tout d’abord de mesurer l’efficacité de votre site et du référencement. Nous utilisons pour notre part les outils de Google.

Google Analytics ™de mesurer votre audience (statistiques, trafic, etc…). Les permet données clefs sont les suivantes :

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Trafic global en visites et visiteurs :permet de mesurer votre niveau d’audience.

Répartition du trafic entre moteur de recherche et visites « naturelles » :permet de visualiser l’efficacité de votre référencement. Les moteurs de recherche devraient amener entre 50 et 90 % de votre trafic.

La « traîne » :dans votre trafic moteur de recherche, au moins les 75% des visites devraient se faire via une recherche complexe. Les internautes qui trouvent votre site en tapant son nom dans Google ne sont pas de vrais internautes amenés par le référencement…

Vous pouvez également visualiser la qualité de votre référencement en consultant le «PageRank» de votre site. Il s’agit d’une note de référencement donnée par Google, allant de 1 à 10.

Lorsque vous n’en avez pas, c’est très mauvais signe ! 3 est une note de base, 4 et 5 commencent à être corrects, au delà le référencement commence à être excellent. Un site très consulté et très mis à jour comme lemonde.fr a un PageRank de 8.

Vous pouvez également utiliser lesoutils webmaster de Googlequi vont vous donner des indications sur les éventuelles erreurs que comporte votre site.

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LES MESURES PAS CHERES ET TRES EFFICACES

Le nom de domaine Plus votre nom de domaine est ancien, plus la note est bonne. Plus votre nom de domaine est renouvelé pour longtemps, plus la note est bonne.

Le titre Toutes les pages du site doivent avoir un titre différent. Ce titre et les sous titres doivent être soulignés par des balises h1, h2 et h3.

Le duplicate content Google hait que le contenu de votre site soit répliqué sur plusieurs pages. En particulier, si vous avez plusieurs noms de domaine, vous devez rediriger à l’aide d’une redirection 301 les domaines secondaires sur le domaine principal.

Votre stratégie de nommage doit éviter à tout prix que la même page ait 2 fois le même nom.

Les images Toutes les images visibles du site doivent avoir une balise ALT avec un texte pertinent par rapport au site ou au contenu de la page. Ceci n’est évidemment pas à appliquer à des images utilisées pour monter la page.

Le no follow Toutes les pages sans intérêt pour le référencement doivent être déclarés comme lien « No follow » c’est à dire que Google ne suivra pas le lien. Ceci lui permet de donner plus de poids aux vraies pages du site et éventuellement d’éviter de l’envoyer vers du Duplicate Content ou d’autres sites…

Le sitemap et le plan du site Le sitemap est un plan du site au format Google. Il aide Google à indexer toutes les pages…

Le nom de domaine Plus le nom de domaine comportera un mot clef critique et mieux ce sera… S’il en contient plusieurs en restant court, tant mieux.

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LES OPTIMISATIONS TECHNIQUES LOURDES

La statisation Google ne sait pas suivre les liens javascript ou les liens dans les flashes.

Le site doit donc être fait en HTML avec des liens HTML traditionnels.

C’est un lourd travail, mais c’est essentiel. Il est bien sûr loisible de ne pas faire ce travail pour les pages sans intérêt, comme les résultats de recherche libre.

Les liens internes Plus il y aura de liens dans votre page d’accueil et dans les pages intérieures vers d’autres pages et plus Google appréciera fortement.

Google aime aussi que les liens ait un sens. Par exemple, il préférera un lien vers ActivSoft du type «Site réalisé par ActivSoft, les spécialistes du web 2.0» à un lien du type «Site réalisé par ActivSoft». Quelqu’un cherchant «web 2.0» aura alors plus de chances de trouver ActivSoft.

Un lexique est une astuce simple pour implémenter ce type de liens.

De façon générale, la page d’accueil doit comporter à minima une cinquantaine de liens.

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LES OPTIMISATIONS FONCTIONNELLES LOURDES

Les backlinks « Content is king, linking is queen ».

Il est vital que d’autres sites pointent vers vous, et ce avec des ancres intelligentes.

Si vous vendez des chaussures, il vous faut des liens du type « Meschaussures.com, le roi de la chaussure » et pas juste « Meschaussures.com ». Ces liens devront venir d’un site aussi bien classé que possible.

Vous devez donc vous casser la tête pour que des sites aussi connus que possible fassent des liens aussi explicites que possible vers vous. C’est absolument vital et c’est un travail malheureusement assez lourd. Commencez par toutes vos connaissances : -Fournisseurs, -Clients, -Partenaires.

Et ensuite essayez d’obtenir de la presse online. Un lien depuis le site du Monde.fr vous fera instantanément gagner 1 ou 2 niveaux de PageRank et effacera les défauts de votre site.

Souvent les sites qui vous backlinquent, demandent un backlink en retour. Par exemple : ActivSoft.fr -> Aliasys.fr -> ActivSoft.fr

Ce type d’astuce est détecté par les moteurs de recherche qui dégradent ce type de lien, même s’il a un effet. L’idéal est une chaîne à au moins trois, du type : ActivSoft.fr -> Aliasys.fr -> Zenengo.fr -> Activsoft.fr

Le wording Vous devez savoir les mots que rechercheront les internautes pour vous trouver. Ces mots, vous devez les inclure dans vos documents, dans le titre, dans le contenu et surtout dans les liens qui pointeront vers eux à l’intérieur de votre site mais aussi dans les sites des gens qui pointeront vers vous (les backlinks).

Savoir ce que cherchent les gens qui peuvent acheter chez vous est donc vital. Vous pouvez en faire une analyse à rebours en indiquant les mots cherchés par ceux qui arrivent déjà chez vous.

La mise à jour Plus votre site est mis à jour régulièrement, et plus cela se voit dans la page d’accueil, et mieux c’est.

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LES OPTIMISATIONS CLASSIQUES MAIS PEU EFFICACES

Avoir plusieurs noms de domaine n’est pas la meilleure arme pour faire du trafic, surtout si les optimisations indiquées ci-dessus ne sont pas faites.

Remplir les balises de référencement autres que le titre, la description, les mots clefs… Est un très gros travail qui est devenu beaucoup moins utile car Google les ignore quasiment.

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