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MARKETING ET NOUVELLES TECHNOLOGIES

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MARKETING ET NOUVELLES TECHNOLOGIES

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Ajouté le : 21 juillet 2011
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21 fév. 07
MARKETING ET TECHNOLOGIES
Le marketing du disque à l’ère du web 2.0
NOUVELLES
Diane DRUBAY
Diane DRUBAY
« L’industrie de la musique n’a pas changée, elle est en train de changer » Les évolutions permanentes de l’environnement commercial de la mise sur le marché d’un produit culturel exigent un fort pouvoir d’adaptation et une connaissance aigue des nouveaux médias. Peut-on, en ce début 2008, comparer les différentes approches marketing envisageables pour lancer un nouvel artiste et/ou un nouveau produit en évaluant le poids respectif des méthodes traditionnelles (radio, presse, …) et des techniques liées aux nouveaux médias (internet, web 2.0, …) ?
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Diane DRUBAY Table des matières
I – « L’industrie de la musique n’a pas changée, elle est en train de changer. » 3 A-  3 ..................................................................Evolution de l’industrie du disque B-  4 ................................................................Etat actuel de l’industrie du disque C-  ................................................. 9Etude sur le devenir de l’industrie du disque II – Les approches marketing du disque classiques ........................................... 10 Créer une rencontre entre l’artiste et le public via la presse ................................. 10 Créer une rencontre entre l’artiste et le public via la radio .................................... 10 Créer une rencontre entre l’artiste et le public via l’évènementiel et les concerts . 10 D- Créer un artiste en fonction des attentes du public ..................................... 11 III – Les approches marketings 2.0 du disque ..................................................... 12 E-  ...................................................................... 12Les artistes se vendent seuls F- Les internautes se prennent pour des majors ............................................. 16 G- Une promotion novatrice des artistes via Internet ....................................... 17 H-  19 ...........................................................Les majors ouvrent leurs catalogues I-  19 .....................................................................L’industrie musicale sur Internet IV – Un marketing mariant le traditionnel et les nouvelles technologies adapté à l’environnement actuel du marché du disque...................................................... 23 A-  .....quelles stratégies répond le marketing de la musique traditionnelle ? 23A  B- répond le marketing de la musique sur Internet ? ....... 24A quelles stratégies  Annexes................................................................................................................... 26 Annexe 1 : Etude comparative des labels communautaires.................................. 26 Sources................................................................................................................. 29 Table des légendes ................................................................................................ 30 2
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