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Extrait

ème Les mobiles de 3 génération:

Nouveaux écrans pour la vidéo et la télévision ?

 Une étude centrée sur les attentes et les usages des

consommateurs 

Usages et comportements : les facteurs clefs de la téléphonie mobile Enseignements du lancement de la 3G au Japon et en Corée du Sud Premiers retours d’expérience en France Hypothèses de développement jusqu’en 2009 Un nouveau mode de consommation télévisuelle Perspectives publicitaires

Proposition d’étude en multisouscription Carat TVMI

01/03/2005

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ème Les mobiles de 3 génération : nouveaux écrans pour la télévision et la vidéo ? Une étude centrée sur les consommateurs. En 2004, les offres vidéo des opérateurs sur les réseaux mobiles ont vu le jour. Malgré les débits limités inhérents au réseau GPRS, des utilisateurs ont pu avoir accès à la vidéo sur leur mobile avec les meilleurs moments du championnat de France de football et des Jeux Olympiques, des bandes annonces cinéma et des clips vidéo, des « retransmissions » d’émissions en flux (La Ferme TF1, Les Colocataires M6, etc.)Les offres d’Orange World, de SFR Play ou de l’imode se sont étoffées pour sensibiliser les consommateurs à accepter l’idée que les téléphones mobiles vont devenir de nouveaux écrans pour la télévision et la vidéo. Audelà de ces premières expériencessignificatives, l’évolution du marché de la

téléphonie mobile a déjà livré quelques enseignements : •le parc de téléphones mobiles se renouvelle à grande vitesse, ce qu’atteste la propagation rapide de terminaux à écran couleurs ou équipés de la fonction photographique.

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Certains usages comme les SMS mais aussi les téléchargements se sont rapidement développés (jeux sur mobiles, logos/sonneries…)notamment auprès des 1524 ansqui constituent une cible à part, une cible « mobile » prête à dépenser sans compter et à s’approprier des usages innovants. A l’étranger, en Corée ou au Japon, l’introduction de la vidéo s’est déjà populariséeen permettant aux opérateurs d’augmenter le revenu moyen par abonné avec des offres de clip vidéo à succès.

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ème Les mobiles de 3 génération : nouveaux écrans pour la télévision et la vidéo ? Une étude centrée sur les consommateurs.

Au moment où les opérateurs sortent des périodes expérimentales et lancent leurs offres de chaînes de télévision en flux et en téléchargements via l’EDGE ou l’UMTS, où la diffusion mobile via le mode DVBH entre en phase de test en Europe et en France, il existe donc de véritables raisons d’émergence. L’objectif de cette étude est notamment de répondre aux questions suivantes : •Quelles sont les attentes principales des consommateurs ? Quels enrichissements peut notamment proposer la vidéo et la télévision sur mobile concernant les applications à succès liées au téléchargement ou à la consultation de services payants ? En quoi la vidéo sur mobile s’en distingueratelle ? •plus généralement, quelsearly adopters » et Quels seront les profils des « seront la demande et le potentiel de développement de la vidéo et de la télévision sur mobiles ?quel calendrier de déploiement pour les différents Selon types de technique de diffusion (UMTS/EDGE, DVBH), avec quel renouvellement du

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parc de mobiles ? Quels types de programmes (formats, thèmes) ont le plus de chances d’être consommés ? De quasitéléchargements » l’offre en « ou de la proposition de chaînes en flux, quelle offre atelle les meilleures chances de réussite ? Que consomment aujourd’hui les abonnés à l’offre Docomo au Japon et à l’offre SK Telecom en Corée ? Comment les producteurs, les diffuseurs et les opérateurs pourrontils tirer partie de ce nouveau canal de distribution ? Quels seront les éléments de coût et de recettes pour les différents acteurs ? Comment s’organiseront les rapports de force entre producteurs, diffuseurs, prestataires techniques, opérateurs ? Quels types et quels formats de publicité peuton envisager sur les mobiles grâce à la vidéo ?? Avec quels? Avec quels annonceurs quelles cibles  Pour résultats ?

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ème Les mobiles de 3 génération : nouveaux écrans pour la vidéo et la télévision ? Une étude centrée sur les consommateurs L’étude propose de dresser un bilan concret des usages et d’identifier les facteurs clés de succès de ce nouveau marché naissant et prometteur en adoptant une approche « consumer centric » et en s’appuyant sur : •L’expertise des besoins et positions stratégiques de Carat TVMI pour les différents acteurs du marché : producteurs, diffuseurs, opérateurs téléphoniques.Cette expertise a été enrichie et complétée par la réalisation d’interviews spécifiques auprès de ces acteurs, mais aussi d’acteurs complémentaires (constructeurs, plateformes techniques, éditeurs de services spécialisés, annonceurs).

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L’expertise et les implications de SoPleased sur la chaîne de valeur de la ème téléphonie mobile de 3 génération.

Une connaissance précise et illustrée des usages et attitudes des consommateurs visàvis de la téléphonie mobile, grâce aux bases d’information analysées par Carat Expert (Etude SIMM, baromètres multimédia, etc.).

Le réseau international Aegis/Carat,up topermettant un retour d’expérience « date » sur les cas étrangers, notamment en Corée (SK Telecom) et au Japon (Docomo)où le marché de la vidéo sur mobile s’est rapidement développé.

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ème Les mobiles de 3 génération : nouveaux écrans pour la vidéo et la télévision ? Une étude centrée sur les consommateurs Plan détaillé de l’étude

Le contexte : des conditions d’émergence favorables p. 5 1. Le téléphone mobile : un marché de masse arrivé à maturité qui se renouvelle rapidement 2. De nouveaux usages encore peu répandus I. Technologies, freins et accélérateurs p. 14 1. Du GSM au DVBH : point sur l’état des développements 2. Des consommateurs à éduquer II. Les contenus et les usages de la vidéo sur mobile aujourd’hui p. 19 1. A l’étranger : un développement de la 3G à deux vitesses ¾Focus sur l’Asie : un marché en plein essor ¾Focus sur SK Telecom ¾La vidéo et la télévision sur mobile en Europe : un marché émergent 2. La situation en France ¾De la 2.5G à la 3G : offres, forfaits et contenus ¾Focus sur les offres tarifaires et des contenus vidéos des opérateurs ¾Premiers retours d’expérience sur les usages et comportements des abonnés 3G en France ¾Focus sur un exemple d’environnement « Live » : « Les colocataires » III. Les rapports de force entre les acteurs du marché p. 35 1. Une chaîne de valeur unique ¾Focus sur Wonderphone et Fashion TV 2. Vidéo et télévision sur mobile : quels contenus pour quels types de diffusion ? 3. Une nouvelle gestion des droits 4. La question du business model

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IV. Le potentiel de développement de la télévision et de la vidéo sur mobile p. 48 1. Présupposés 2. Première hypothèse : migration des actuels utilisateurs de mobiles multimédia vers la 3G

3. Seconde hypothèse : la 3G, une nouvelle technologie à forte capacité de pénétration V. Des nouvelles opportunités publicitaires p. 53 1. Le marketing mobile en Asie : une réalité 2. Le marketing mobile en France : un marché à développer ¾Les deux types de campagnes développées : « push »et « pull »

Conclusion

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ème Les mobiles de 3 génération : nouveaux écrans pour la vidéo et la télévision ? Une étude centrée sur les consommateurs.

Structures en charge de l’étude L’étude a été menée parCarat TVMI, société de conseil à destination des acteurs de l’audiovisuel, entre le 15 Novembre 2004 et le 15 Janvier 2005. Département de Carat Expert, centre d’expertise média de la société Carat, Carat TVMI intervient sur l’ensemble des problématiques concernant le comportement des publics, la programmation, le contenu, la communication, le financement, la diversification, la stratégie des acteurs et l’évolution des marchés. Carat TVMI bénéficie de la richesse d’une base de données unique sur le marché français et des informations en provenance d’un réseau international fort de 60 pays. Cette étude a été réalisée avec le concours de la sociétéSo Pleased, société de service très impliquée sur les nouveaux médias, la diffusion de contenus en haut débit et DVBH. So Pleased intervient tant auprès des constructeurs, opérateurs, éditeurs que des institutions (Ministères et Collectivités). Les acteurs du marché : •Autorités de régulation et pouvoirs publics : ART, CSA, Ministère de l’Industrie, Ministère de la Culture, Syndicats professionnels… •Constructeurs : Nokia, Motorola, Sony Ericsson,Alcatel, Samsung, Siemens, Sagem, Docomo Europe…

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Opérateurs télécoms : SFR, Orange World, Bouygues Télécoms (imode)… Opérateurs techniques et éditeurs de services spécialisés : TDF, Towercast, 3 Wave, VCF, Media Consulting, 123 Multimédia, Wonderphone, Streamezzo, Mediabilis… Chaînes, diffuseurs, groupes audiovisuels : France Télévisions, TF1, Canal + ,M6, Lagardère Groupe… Producteurs de contenus audiovisuels : Calt Productions, Coyote Productions, Fremantle, Endemol…

Cabinet de conseil : Greenwich Consulting

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ème Les mobiles de 3 génération : nouveaux écrans pour la vidéo et la télévision ? Une étude centrée sur les consommateurs.

Budget et calendrier

er L’étude est disponible depuis le2005,1 Février au prix de3500€ HT.

Souscription

ème … Je souscris à l’étude « Les mobiles de 3 génération : nouveaux écrans pour la télévision et la vidéo » pour un montant de 3500 HT Nom et Prénom : Société : Adresse : Téléphone : Fax : Fait à ……. Le ……. Cachet de l’entreprise : Signature :

Votre bon de souscription est à retourner par télécopie au 01 41 16 65 13 ou par courrier à Carat TVMI, 4 place de Saverne, Courbevoie, 92971 Paris La Défense Cedex. N’envoyez aucun règlement, une facture vous sera adressée par retour de courrier.

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ème Les mobiles de 3 génération : nouveaux écrans pour la télévision et la vidéo ? Cette étude a été réalisée du 15 novembre 2004 au 15 janvier 2005 par

Contacts :

Avec le concours de la société

Serge Schick Directeur du marketing et de la diversification Tel: [phone] [e-mail]

Carat TVMI

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 Justine ForcioliConti  Chargée d’études  Tel: [phone] [e-mail]

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