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ou chifres » sont le plus souvent exclus ou éliminés. 3-le choix des mots clés et concerne l’obtention de la meilleure visibilité. l’indexation Cependant on n’obtent pas le même résultat sur la requête « moteur de recherche » ou « moteur 4- la structure et la construction 9 ne vous laissez pas impressionner par certaines sociétés aux recherche » accroches commerciales alléchantes qui utilisent des techniques des pages Google ne tent pas compte du « de » mais il se souvient qu’il existe un mot entre les deux. frauduleuses. 5-le contenu Les pages qui contennent ces deux mots « moteur recherche » l’un à côté de l’autre seront mieux Ne trichez jamais, ne cachez rien dans vos pages… 6- les liens « backlinks » de sites positonnées 7- les liens sponsorisés ou liens La meilleure optimisation et le meilleur référencement sont souvent commerciaux AdWords etc. L’intuiton : vous connaissez parfaitement votre entreprise, le marché sur lequel vous vous positonnez basés sur des méthodes qui sont honnêtes, présentant une qualité de code propre, un contenu logique et sémantiquement correct. et vos clients, une liste de mots-clés efcace et stratégiquement optmisée vous vient spontanément à l’esprit. 10 un contenu de qualité est donc la chose la plus importante pour le référencement de votre site et son optimisation, ce qui va avoir un impact positif sur votre visibilité et votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherches.. 116 117 En interrogeant une base de données qui indexe les mots-clés les plus recherchés : 4. La structure et la constructon des pages utlisez les Générateurs de mots clés proposés par les sociétés qui gèrent les liens sponsorisés comme : Afn d’être précis sur les termes et les fonctonnalités, on peut découper l’architecture d’un site en zones Google Adwords chaudes afn de mieux cibler les actons. pour avoir une idée du CPC ( coût par clic) 1 zone chaude : la balise Ou une autre famille d’outls qui vous suggère des expressions connexes à la volée. 2 z : le texte visible : texte+ liens Google suggest . 3 zone chaude : adresse et URLS 4 liens et réputaton Atenton : vous avez à présent les mots-clés les plus recherchés entre vos mains, ce sont peut-être les plus 5 liens PageRank et popularité difciles à positonner par rapport à la concurrence ? 6 zone chaude : balises méta 7 z : atributs ALT et TITLE Saisissez ensuite ces mots sur Google (avec pour les expressions exactes ou sans guillemets) et analysez ------------------------------------------------------------------------ comme suit les résultats. Voir « STRUCTURE DE PAGE p110 » (Google dans la page, la barre bleue claire en haut à droite : ce qui est important : sur un total d’environ xxx xxx xxx pour xxx) avoir plusieurs pettes pages avec une thématque unique. la localisaton, la densité (5 fois sur 100 mot =5%), la mise en exergue, la similarité (champ sémantque, les De 50 à 100 000 résultats vous pouvez vous positonner diférentes formes des mots : féminin/masculin, singulier/pluriel, etc), la relaton de proximité, l’ordre . en optmisant vos pages. Localisaton d’un mot dans le document : le poids du mot est maximal si son indice de densité reste entre 2 de 100 000 à 500 000 la concurrence est plus forte mais cela reste possible (délais plus long et optmisaton et 5% et si celui-ci se trouve : plus fne) 1 dans l’URL, au-delà de 500 000 le résultat est très aléatoire. 2 au début et à la fn de la balise , elle-même au début de <head>Ces résultats ne tennent pas compte de l’agressivité de vos concurrents en matère de référencement <TITLE>votre nom : mot1 résumé du contenu de votre page mot1 naturel et commercial. (entre 70 à 90 caractères (hors «mots vides» comme «le», «la», etc.), Le ttre d’une page d’accueil est, par nature, générique et se précise au fl de l’arborescence. Chaque page de votre site doit avoir un ttre qui Il est fortement conseillé d’établir ses propres fourchetes, objectfs, intérêts, faisabilité et priorités en ce lui est propre (et qui doit être optmisé)., choisissez un mot important et doublez-le au début et à la fn, les qui concerne la pertnence et le positonnement des mots liés à votre actvité. accents et autres caractères ex : « é » doit être codé en HTML soit « é ») Le site : 3 dans la balise

au debut de la balise htp://www.keyword-search-engine.com/ (un seul mot aurait plus de poids qu’une longue phrase) vous propose d’établir une note sur 20 pour une requête ; cete note prend en compte l’intérêt et la 4 on peut utliser pour augmenter son poids faisabilité d’un positonnement. 5 créer une charte pour vos liens : mot cles directement liés La liste des 5 moteurs sur lesquels il faut être présent : Google, Yahoo, Exalead, Voila, Bing microsof Live Search…. les autres utlisent souvent les mêmes technologies … 5. les balises META Chaque page doit contenir ses balises META propres, seules comptent les balises meta descripton, Les annuaires sont beaucoup moins populaires et vous apporteront moins de trafc par contre ils keywords et robots. consttuent au niveau quanttatf des liens vers votre site et augmentent donc sa popularité. La balise meta descripton sert a présenter succinctement votre page dans les résultats les annuaires dans lesquels il faut être présent : de recherche. Elle n’est afchée par les moteurs que si ceux-ci détectent une bonne français homogénéité entre le ttre, la balise meta descripton et le contenu de la page . Open Directory,Yahoo guide La balise meta descripton doit contenir : 150 à 200 caractères (les caractères utlisés pour les accents en html et les espaces sont comptabilisés), un développement du ttre de la page, un résumé du contenu textuel. Si vous souhaitez utliser une autre langue pour communiquer, pensez que chaque langue représente un La balise meta keywords : sert à fournir des mots-clés supplémentaires aux moteurs de recherche site diférent avec sa propre stratégie. et annuaires, elle n’est presque plus utlisée ; on utlisera dans celle-ci toutes les occurrences d’un nom commun masculin, féminin, singulier, pluriel, accents html d’abord puis non accentuées susceptbles d‘être saisies par un internaute ; certains mentonnent également des fautes. 118 119 En règle générale, comptez dix mots entre deux occurrences proches d’un même terme. - l’ensemble des éléments de l’interface graphique sous forme de blocs, listes de navigaton qui fgurent Il a été dit que celle-ci devait contenir 100 mot-clés ou 1000 caractères. elles aussi dans le code de la page et sont en général défnies graphiquement en CSS (feuilles de styles) dans un fchier extérieur. 6. Le contenu Un document HTML commence toujours par la balise et fnit par la balise . Il content Le texte visible : les cent premiers mots contenus dans la balise soit le corps de votre page également un en-tête décrivant le ttre de la page, puis un corps dans lequel se trouve le contenu de la sont primordiaux, Ces premiers paragraphes doivent contenir les mots importants pour défnir le page. contenu de la page et ceux-ci seront mis en exergue grâce à l’utilisation de la balise . L’en-tête est délimité par les balises et . Le corps est délimité par les balises et . Un contenu de type journalistique avec un titre attrayant semble être une des meilleures solutions actuelles. Voici par exemple une page HTML minimaliste : Les attributs ALT et TITLE Chaque élément multimédia doit proposer sa description ou une version textuelle pour les navigateurs dépourvus de lecteurs compatibles. Ce texte est également important pour les moteurs. votre nom : mot1 résumé du contenu de votre page mot1 image : “description“ title=“mots clés“>< un lien: mot1 mot-cles directement lié s html“ ttle=“ mot clé s directement lié s“> mot1 mot-cles directement lié s 7.Les liens«backlinks » de sites La qualité des liens entrants dans votre site est beaucoup plus importante que la quantté. Il existe deux indices importants pour mesurer cete dernière. 10. LEXIQUEun PageRank est l’Indice de popularité chez Google : il fournit une note sur 10 pour une page . une page A ayant un PR de 8 possède donc un très bon positonnement. Si celle-ci décide Le TrustRank : C’est un critère d’autorité accordé aux pages, du fait que l’auteur dispose d’une qualité de de faire un lien vers votre site, vous hériterez de sa notoriété. En revanche, si sérieux et de compétence reconnue. Ce critère est associé aux sites gouvernementaux, et aux sites de de faire des liens vers de nombreux sites, le l’indice du PageRank distribué sera diminué…. référence tels le W3C. Un TrustRank : C’est un critère d’autorité, de qualité et de sérieux accordé aux pages. Cet indice est difcle à Le PageRank ou PR : est le système de classement des pages Web utlisé par le moteur de recherche qualifer. Google pour déterminer l’ordre et la pertnence des liens dans les résultats de recherche qu’il fournit. Il est difcile d’obtenir d’une page ayant un TrustRank élevé un lien vers votre site mais si vous y parvenez vous hériterez également de sa notoriété. Moteur de recherche :Un moteur de recherche est un logiciel permetant de retrouver des ressources (pages web etc.) associées à des mots. 8. Les liens sponsorisés Consistent à proposer votre annonce cliquable comprenant un ttre et une descripton seulement aux internautes Répertoire Web, annuaire Internet ou répertoire Internet : Annuaire web est un site Web proposant une liste classée de sites Web. ayant saisi le mot ou la requête sélectonnée. Le paiement de celle-ci se fait aux enchères du coût par clic CPC. il est conseillé de metre en place ce type de campagne à ttre complémentaire lors d’un lancement de site. 9. PRINCIPE SIMPLIFIÉ DE STRUCTURE HTML DE PAGE Un document HTML est divisé en plusieurs éléments : - la parte visible, qui s’afche dans le navigateur - le code qui décrit la page avec des repères semblables à un document papier entête, corps du texte, pied de page… 120 121