Etude FrancePub UFMD MD et emailing 2007

Bpineau

Description

LES DÉPENSES DES ANNONCEURS EN 2007LE MARKETING DIRECT ET RELATIONNELFocus sur l’emailingÉtude FrancePub/UFMDHistoriqueUn marché global de 32,725 milliards €12%8%4%0%+ 0,6%-4%-8%1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007TOTAL GRANDS MEDIAS (Hors internet) HORS MEDIA (Hors internet)1Évolution / N-1 en %LE MARKETING DIRECT ET RELATIONNEL Étude FrancePub/UFMDDANS LE MARCHE PUBLICITAIRE31 844 32 520 32 72535 000+ 2,1 % + 0,6 %30 00025 00020 00012 743+ 1,6 % + 2,8 %15 000 12 208 12 40210 0005 00002005 2006 2007Étude FrancePub/UFMDLE PERIMETRE LE MARKETING DIRECT ET RELATIONNELVolumes (en millions €) 2005 2006 2007TOTAL 12 208 12 402 12 743EVOLUTION 1,6% 2,8%GRANDS MEDIAS 1 741 1 880 2 260EVOLUTION 8,0% 20,2%MARKETING DIRECT Papier et téléphone 10 008 9 860 9 573(hors e-mailing)EVOLUTION -1,5% -2,9%INTERNET (y compris 459 661 910e-mailing)EVOLUTION 44,0% 37,6%2Étude FrancePub/UFMDLES GRANDS MEDIAS Volumes (en millions €) 2005 2006 2007GRANDS MEDIAS 1 741 1 880 2 260EVOLUTION 8,0% 20,2%PRESSE 475 456 426EVOLUTION -3,9% -6,6%RADIO 281 315 294EVOLUTION 12,0% -6,5%TELEVISION 985 1 109 1 539EVOLUTION 12,7% 38,8%EVOLUTION 2006 2007ALIMENTATION 3% 404%ETS FINANCIERS ET ASSURANCE 34% 6%INFORMATION MEDIA -7% -1%TELECOMMUNICATIONS 12% -22%AUTOMOBILE TRANSPORT -4% -12%DISTRIBUTION -4% 61%HYGIENE BEAUTE 5% 7%Étude FrancePub/UFMDLE MARKETING DIRECT 2005 2006 2007Volumes (en millions €)MARKETING ...

Sujets

• marketing direct

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Extrait

LES DÉPENSES DES ANNONCEURS EN 2007 LE MARKETING DIRECT ET RELATIONNEL Focus sur l’emailing

Historique

Étude FrancePub/UFMD

Un marché global de 32,725 milliards € 12%

8%

4%

0%

4%

8% 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

+ 0,6%

TOTAL GRANDSMEDIAS (Hors internet)HORS MEDIA (Hors internet)

1

LE MARKETING DIRECT ET RELATIONNEL DANS LE MARCHE PUBLICITAIRE

35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 0

LE PERIMETRE

31 84432 52032 725 + 2,1 %+ 0,6 %

12 743 + 1,6 %+ 2,8 % 12 20812 402

2005

2006

2007

Étude FrancePub/UFMD

Étude FrancePub/UFMD

LE MARKETING DIRECT ET RELATIONNEL Volumes (en millions €) 2005 20062007 TOTAL 12208 12402 12743 EVOLUTION 1,6%2,8%

GRANDS MEDIAS EVOLUTION MARKETING DIRECT Papier et téléphone (hors emailing) EVOLUTION INTERNET (y compris emailing) EVOLUTION

1 741

10 008

459

1 880 8,0%

9 860

1,5% 661 44,0%

2 260 20,2%

9 573

2,9% 910 37,6%

2

LES GRANDS MEDIAS

Volumes (en millions €) GRANDS MEDIAS EVOLUTION

PRESSE EVOLUTION RADIO EVOLUTION TELEVISION EVOLUTION

2005 1 741

EVOLUTION ALIMENTATION ETS FINANCIERS ET ASSURANCE INFORMATION MEDIA TELECOMMUNICATIONS AUTOMOBILE TRANSPORT DISTRIBUTION HYGIENE BEAUTE

475

281

985

LE MARKETING DIRECT

Volumes (en millions €) MARKETING DIRECT EVOLUTION

Mailings EVOLUTION Distribution de prospectus EVOLUTION Editions publicitaires EVOLUTION Autres (Marketing tel…) EVOLUTION

2005 10 008

4820

764

3618

805

2006 3% 34% 7% 12% 4% 4% 5%

2006 1 880 8,0%

456 3,9% 315 12,0% 1 109 12,7%

2007 404% 6% 1% 22% 12% 61% 7%

2006 9 860 1,5%

4705 2,4% 788 3,1% 3509 3,0% 858 6,5%

Étude FrancePub/UFMD

2007 2 260 20,2%

426 6,6% 294 6,5% 1 539 38,8%

Étude FrancePub/UFMD

2007 9 573 2,9%

4558 3,1% 792 0,5% 3401 3,1% 823 4,0%

3

INTERNET

Volumes (en millions €) INTERNET EVOLUTION

DISPLAY EVOLUTION SEARCH EVOLUTION EMAILING EVOLUTION

2005 459

242

140

77

2006 661 44,0%

326 34,7% 216 54,3% 119 54,5%

LE emailing : le nombre de contacts générés

Étude FrancePub/UFMD

2007 910 37,6%

430 32,0% 310 43,3% 170 43,0%

Étude FrancePub/UFMD

En 2007 les annonceurs ont dépensés 170 Millions d’€ en emailing correspondant à environ :

25 Milliards de contacts (rappel mailing : environ 4,9 milliards)

10 à 20 % sont de la conquête et/ou du recrutement

Cela représente130Millions d’€ dépensés

80 à 90 % sont de la fidélisation

Cela représente40Millions d’€ dépensés

4

Le emailing : les coûts unitaires comparés

Étude FrancePub/UFMD

Pour une campagne de communication en emailing, en moyenne

Elle coûtera 125 fois moins

Qu’une campagne de mailings

LE emailing en 2007: Qui l’a utilisé ?

Étude FrancePub/UFMD

Taux d’utilisation Biens de Ensemble consommation Secteurs Distribution servicesto Bannonceurs B emailing de 32% 24%26% 41%40% fidélisation emailing de conquête 15% 13% 10%23% 17% recrutement Ensemble < 1,5 € De 1,5 à 15 M€> 15 M€ Taille budget pub annonceurs emailing de 32% 27%38% 55% fidélisation emailing de conquête 15% 13% 16%29% recrutement

5

LE emailing en 2008 : Qui va l’utiliser ?

Taux d’utilisation

Étude FrancePub/UFMD

Biens de Ensemble Secteurs to Bannonceurs BDistribution services consommation Total emailing 35% 30%26% 46%40% en 2007 Total emailing 40% 32% 28% 57%46% en 2008 Ensemble Taille budget pub < 1,5 € De 1,5 à 15 M€> 15 M€ annonceurs Total emailing 35% 27%44% 67% en 2007 Total emailing 40% 33% 48% 68% en 2008

Le emailing vatil se substituerau mailing ?

Les emailings …

Étude FrancePub/UFMD

Biens de Ensemble consommation Secteurs Distribution servicesto Bannonceurs B complément aux 55% 56%74% 41%52% mailings papier substitution aux 38% 35% 24% 49%42% mailings papier Ensemble Taille budget pub < 1,5 € De 1,5 à 15 M€> 15 M€ annonceurs complément aux 55% 59%52% 28% mailings papier substitution aux 38% 33% 40% 72% mailings papier

Le complément des réponses sont les NSP

6

Efficacité comparée des moyens électroniques

Note moyenne sur une échelle de 1 à 4

DISPLAY

SEARCH

PAC web

EMAILING

LE MARCHE PUBLICITAIRE

élévision cinéma radio Internet (y compris emailing) presse ffichage nnuaires (1) marketing direct (hors emailing) promotion alons et foires parrainage mécénat relations publiques OTAL MARCHE

2007 3,0

2,5

1,7

2,9

montant en milliards d'euros 4,306 0,138 0,951 0,910 4,396 1,428 1,246 9,573 5,184 1,499 0,858 0,365 1,870 32,725

évolution 2007/2006 en pourcentage 2,3 9,0  5,0 37,6  2,5 1,0 4,8  2,9 2,1 2,7 0,9 2,3 3,4 0,6

Étude FrancePub/UFMD

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