STRATEGIES DISCURSIVES POUR LA CONSTRUCTION DE LA FUN - PUBLICITE ...

Simona

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STRATEGIES DISCURSIVES POUR LA CONSTRUCTION DE LA FUN - PUBLICITE ...

Sujets

• Marketing et communication

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• Publié par: ovegofet
• Nombre de lectures: 356
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 9 Mo

Extrait

PUBLICITE ET BANDE DESSINEE : STRATEGIES DISCURSIVES POUR LA CONSTRUCTION DE LA FUN FOOD    Simona De Iulio     Laboratoire Cultures et Sociétés en Europe, Université de Strasbourg Membre du Groupe de Recherches sur les Enjeux de la Communication, Université Stendhal- Grenoble 3   [e-mail]   Résumé Comment les discours publicitaires arrivent-ils à relier l’alimentation au monde de l’enfance ? Comment transforment-ils un aliment en aliment pour enfants et, plus particulièrement, en fun food ? Quel est le rôle de la bande dessinée à l’intérieur de ce processus ? Cette communication essaie de répondre à ces questions en examinant un échantillon d’annonces publicitaires pour aliments destinés aux enfants parues entre 1950 et 2005 dans Le Journal de Mickey (France), Micky Maus (Allemagne) et Topolino (Italie). L’analyse porte sur l’emploi de la bande dessinée dans la composition graphique, le langage verbal, le langage visuel et la structure narrative des annonces publicitaires ciblant les enfants. Cette recherche montre que des mécanismes d’intrusion et de diversion jouent un rôle important dans la construction de la fun food.     Abstract How does advertising discourse contribute to bringing food products into the children’s world? How does it transform food into children’s food, fun food in particular? Which role do comics play in this process? This paper aims to answer these questions through an examination of a sample of advertisements on food products that appeared from 1950 to 2005 in Le Journal de Mickey  (France), Micky Maus (Germany) and Topolino (Italy). The analysis focuses on the use of the comics in the graphic composition, verbal language, visual language and narrative structures of food advertisements aimed at children. The results of this study show that the mechanisms of intrusion and diversion play an important role in the construction of fun food.