La lecture en ligne est gratuite
Le téléchargement nécessite un accès à la bibliothèque YouScribe
Tout savoir sur nos offres

Partagez cette publication

Résumédel’étudeOpinionWayL’«action»,unproduitd’épargnemalaimédesFrançaisL’InstitutProAction,quiapourvocationàpromouvoirl’investissementenactions,faitaujourd’huileconstatsuivant:seuls20%desFrançaispossèdentunproduitd’investissementavecdesactionssoustoutessesformes(titresvifscotésounon,OPCVMactionsouAssuranceVieenunitédecompte).Dansuncontextedecriserisquantd’augmenterl’aversionaurisquedesménages,l’Institutasouhaitéfairelebilansurlesquestionssuivantes:quelregardportentlesFrançaissurleproduit«action»?Commerendreceproduitplusdésirabledemain?Pourcefaire,OpinionWayaréaliséuneenquêteauprèsdes56%desFrançaisâgésde18à65ans(23millionsdepersonnes)possédantaumoinsunproduitd’investissementounepossédantquedel’épargneliquided’unmontantsupérieurà7500€.Lepérimètredecettecibleaétédéfinipourretenirlespersonnessusceptiblesd’investirenactions,directementouindirectement,soitautraversd’unsupportàdominanteaction,soitautraversd’unsupportincluantunepartd’action.Nousrésumonsicilesprincipauxrésultatsdecetteétude.ProfildelacibleLaciblesedécomposedelamanièresuivante:50%depersonnesnepossèdentpasd’actionsetn’enontjamaispossédé,14%depersonnesontdéjàpossédédesactions,maisn’enpossèdentplusaujourd’hui,36%depersonnespossèdentdesactionsactuellement,sousdifférentesformespossibles(titresvifscotésounon,OPCVMactionsouAssuranceVieenunitédecomptes).Cettepopulationestparailleurslégèrementdifférenteentermesdeprofilsociodémographiqueparrapportàlapopulationfrançaise.Elleesteneffetd’unepartplusâgée(41,8anscontre37,7ans)etplusmasculine(57%contre44%horscible).Elleestd’autrepartplus«privilégiée»quelamoyenne(enmatièred’emploi,42%deCSPAouCSPBcontre17%seulementhorscible,etenmatièredepatrimoine).
1
Unesolutionpeuprésenteàl’espritpourrépondreauxobjectifspatrimoniauxdelacibleOnremarqueeneffetqueleproduit«action»intervienttrèstardivement,voirepasdutout,dansl’espritdesFrançaisenréponseàlaquestiondesplacementslesplusattractifs:
Placementslesplusattractifsselonl'objectifrecherché(**:basefaible)Source:EtudeOpinionWay
2
Leproduit«action»souffred’uneimageglobalenégativeLeproduitsusciteeneffetavanttoutunimaginaireanxiogèneautourdelanotionderisqueetunedéfiancequantàsonmécanisme.Acereproches’ajoutentunmanquedeconfiancegénéral(qualitédegestion,risque,nonmaîtrisedesenjeux,…),unecritiquedelagouvernancedesentreprises(transparence,éthiquedesentreprises,…),ainsiqu’undéficitdeconnaissancesetdecompétencesdelapartdesparticuliers.Cidessouslesréponsesdespersonnesdelaciblenepossédantpasouplusd’actionsàlaquestion:«parmilesraisonssuivantes,quellessontcellesquiexpliquentquevousayezdésinvestienactions?».
RaisonsdenoninvestissementoudésinvestissementSource:EtudeOpinionWayUnproduit«action»quibénéficiecependantdequelquesatoutsL’aideapportéedansledéveloppementdesentreprisesetdel’économiefrançaise,ainsiqueladiversificationdel’épargne,sontdesatoutsduproduit«action»quinécessitentd’êtrerenforcés.
3
Commentrendreleproduit«action»plusattractifauprèsdesFrançais?Lacibleaétéinterrogéesurlespropositionsquipourraientfaireévoluersonimageduproduit«action»:
Intérêtpourlespropositions(%desnotesdonnéesentre8et10sur10)Source:EtudeOpinionWayIlsembledoncessentieldetravaillerenimpliquanttouteslespartiesprenantes(Émetteurs,IntermédiairesetÉtat)pourpromouvoirl’imageduproduit«action»,sansoublierdecommuniquersurcestravauxauprèsdelacible.Lesdirectionsàsuivresontlessuivantes:Donneruncadrelégislatifpropiceetpertinent:Stabiliseretsimplifierl’environnementfiscalAutoriserlesclassactionencasdemauvaisegestionavéréeAméliorerlaposturederespectdesentreprisesenverslesactionnairesindividuels:MieuxprendreencompteleursintérêtsLesconsidérercommedespartenairesàpartentièredel’entreprise(ReprésentantauConseild’administration,Informationsurlasociété,…)Investirdansdesvaleurs,c’estparticiperauxvaleursdel’entreprise
4
Rendreleproduit«Action»plusaccessibleaugrandpublic:Simplifierlesoffresetlagestion(procéduresd’achat,devente,frais…)Travaillerl’accessibilitétarifaire(petitsinvestissementsdansletemps)FaireœuvredepédagogieActionnerdesleviersplus«émotionnels»(participationàuneaventurehumaine,favorableàl’économielocaleetfrançaise…donnerdavantagede«sens»)
5
Un pour Un
Permettre à tous d'accéder à la lecture
Pour chaque accès à la bibliothèque, YouScribe donne un accès à une personne dans le besoin