SYNTHESE Etude Limelight pour l'AACC

Limelight Consulting

Description

SYNTHESEer1 Baromètre «Compétition d’agences, best practices»pourpourAvril 2009 1Baromètre «Compétition d’agences, best practices»• Principe Etude menée simultanément auprès desdes Agences dede Communication et des Annonceurs• Objectif CConstruiire sur ddu positifitif en évacuantt ttoute subjectivitéité et en élevant le débat sur un sujet historiquement complexe • MéthodologieInterviews téléphoniques réalisés en décembre 2008• Echantillon183183 répondants : 127 Annonceurs et 5656 Agences Avril 2009 Limelight Consulting pour l'AACC 2Profil des répondants• Agences • Annonceurs• Alimenttation-BiBoissons 17%17%Délégations• Banques-Assurances 15%• Services 15%• Distribution 14%Corporate 18%• Industrie - automobile 11%• Culture - Loisirs -Tourisme 6%Interactive 18%18%• Transports 6%• Administration-Institution-Association 6%• Luxe - Mode - Textile 3%MMkarkettiing Serviices 25%25%• Hygiène - Beauté 2%• Informatique - Télécommunications 2%• Pharmacie - Santé 2%Publicité 39%39%• Energie-Chimie 1%• Les Décisionnaires 28%28%•PéPrésiidd entts // DDGG 82%• La Relève 43%•Directeur Développement 13%• Les Jeunes 20%•Directeur créa/artistique 4%•Directeur de Clientèle 1% • Les Achats 9%Avril 2009 Limelight Consulting pour l'AACC 31er indicateur, le « volume annuel »Combien de compétitions par an ?• Une agence participe • Un individu Annonceur en moyenne à organise en moyenne 43 compétitions/an 4,3 compétitions/an 142,1 sur des budgets ...

Informations

• Publié par: Thoem
• Nombre de lectures: 55
• Langue: Français

Extrait

1 er

SYNTHESE

Baromètre

«Compétition d’agences, best practices»

Avril 2009

1

ghliCot 0920meLivA2    lir    

•

•

Méthodologie Interviews téléphoniques réalisés en décembre 2008

•

Echantillon  

   

•

Principe       Communication et des Annonceurs

AACC

Baromètre «Compétition d’agences, best practices»

Objectif ons ru re sur u pos en vacuan ou e su ec v e en élevant le débat sur un sujet historiquement complexe

p uo r'lsnluitgn

  

•

Agences

Avril 2009

Profil des répondants

•

•

Annonceurs

Les Achats

Limelight Consulting pour l'AACC

9%

3

1er indicateur

le «

volume annuel

»

Avril 2009

Combien de compétitions par an ?

   1 645 K€

 

 

 

Limelight Consulting pour l'AACC

 

… 925 K€

5

La sélection   

 

'lAACCgnp uo rConsultimelight 02 liL907irvA

Conseil en choix d’agences

Associations professionnelles

Entendu parler

Annuaires de la profession

En moyenne, 2 ‘sources’ sont utilisées pour la sélection

ANNONCEUR

 

Comment les agences ont été sélectionnées pour cette compétition ?      • ’ En tous cas, bien au-delà du vécu des agences !

Déjà consulté

Par relation

34%

Déjà travaillé avec

d’t ai f)rdcoac(à tuoT %

8riAv02 liL90ilem thgConsulting pour 'lAACC

Combien de compétiteurs ?

...

Combien d’agences ont été consultées pour la long et/ou la short list ?

  

 

Selon les Agences

Nombre d’agences consultées…

Compétitions avec 2 listes Long list

Selon les Annonceurs

6,3

3,0

Short list

4,3

Total

4,2

8,8

Compétitions avec une seule liste

3,4

4,3

,

,

,

5,4

4,1

2,8

3,9

2,5 agences

2,7 agences

  

   

    

 

   

 

(Base Total répondants)

Une seule liste Short list

CACl A'opru  lishortt ? thginoC tlus gnivr9A 2il9L00elim  nUnc moépitmorb eedpendant teurs ce ga’d neibmoC      coé étt ons ceen ralp uoétsesnlula s/ou g et lon

 ChtigelinltsuonlirvA01miL9002 AC'A

Une prime à l’agence sortante ?

L’agence sortante a-t-elle participé à la compétition ? •  et ences AnnonceursSelon A7 fois sur 10 sortantel’a ence a participé à la compétition.

Cpog  lur

50%

• Ce chiffre varie considérablement  se on e mon an u budget…

L’agence sortante a gagné la compétition…

• Quand l’agence sortante participait à la compétition… – 3 fois sur 10 , elle est sortie gagnante, selon les Agences   o s sur nnonceurs se , es on

13% de 100 à 500 K€ de 500 K€ à 2 M€ > 2 M€

< 100 K€

Montant du budget

50%

La compétition  

•

Informations ?

 

• Objectif ?

•

ut

s