Sondage ifop limite sur les donateurs face à la crise

Xavier Gay

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

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  Sondage IFOP/LIMITE sur les donateurs face à la crise   Vague de fin janvier 2009 : forte prise de conscience chez les jeunes  Les donateurs fidèles résistent, ont sauvé la fin de lannée 2008, daprès lAssociation Française des Fundraisers et maintiennent même, daprès lIfop/Limite, leur intention de donner, avec une moindre détermination pour les plus fidèles et les seniors, mais avec une mobilisation tout aussi inédite chez les très jeunes.   Enseignements de l'enquête menée en janvier auprès des adhérents de l'AFF (Associations Française des Fundraisers) sur la réalité des collectes de fonds auprès du grand public fin 2008 (comparée avec les intentions déclarées des donateurs dans le sondage IFOP- LIMITE mené fin octobre) et du sondage IFOP-LIMITE mené fin janvier auprès des Français sur leurs intentions de dons pour les prochains mois.  Enquête de lAFF auprès de ses adhérents :  1) Après un premier semestre 2008 qui avait vu des collectes en hausse de +6% par rapport au premier semestre 2007 (France Générosité), beaucoup d'associations ont connu un "trou d'air" en novembre (pour certains – 12% par rapport à novembre 2007) et un rattrapage spectaculaire en décembre (cest le cas de la Fondation de France, de Aides, ou de lInstitut Pasteur qui ont fini avec des progressions à deux chiffres par rapport à 2007).  2) De sorte que la fin de l'année a rattrapé le ralentissement de l'automne et que, comme le premier semestre avait été bon, les collectes 2008 sont au total égales voire pour plusieurs, en progression jusquà +10% (après quelques années consécutives de croissance forte).  3) Cette très bonne fin d'année peut être mise sur le compte d'un "coup de collier" des donateurs fidèles. Les responsables des collectes de fonds des grandes associations soulignent que cet effort est le plus souvent motivé par le souci de compenser les effets de la crise. Il faut aussi saluer l'énorme effort marketing et le travail de persuasion des ong qui ont su expliquer leur travail et leurs besoins, diversifier leurs modes de collecte (la collecte par internet, qui suit la courbe d'équipement des seniors (3 fois plus rapide que celle des autres) et celle du e-commerce, a commencé à devenir bénéficiaire, bien qu'encore marginale, fin 2008).  5) Les grandes ONG bénéficiant dune marque connue, internationales qui ont intensifié leur marketing en fin dannée (comme Action Contre la Faim) et ou de proximité (comme le Secours Catholique) ont eu une bonne voire une très bonne fin dannée.  

Agence LIMITE- www.agence-limite.fr

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