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Alain Bernier
Qu'est-ce que le « product manager » ?
In: Les Cahiers de la publicité. N°4, pp. 65-68.
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Bernier Alain. Qu'est-ce que le « product manager » ?. In: Les Cahiers de la publicité. N°4, pp. 65-68.
http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/colan_1268-7251_1962_num_4_1_4784
Abstract
What is a product manager ?
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sclerosis ? How can one avoid closed compartments, short circuits, tribal rivalry from department to
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experimentally–the Product Manager. Yet another neologism... but in fact the role of a Product Manager
or Product Executive is of obvious interest to anyone whose job it is to run a business. Will the Product
Executive, one-man synthesis of the whole of an industry, prove to be the accelerator needed ?
Alain Bernier gives an eye-witness description of the method as it is applied at present. One thing to be
noted is the essential part played by advertising in the duties of a Product Manager who is in fact a new
type of general manager in business.
Résumé
Un organigramme est un système circulatoire. Il y a échange entre des fonctions, entre des spécialités.
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cloisonnements, courts-circuits, rivalités tribales de service à service? Une technique d'origine anglo-
saxonne a déjà prouvé expérimentalement son efficacité en ce domaine. C'est le « product managing ».
Encore un néologisme... Mais la réalité qu'il recouvre, la fonction du « product manager », ou chef de
produit, est d'un intérêt évident pour tous ceux qui ont à faire vivre une affaire. Le chef de produit,
homme-synthèse de l'industrie, sera-t-il l'« accélérateur » nécessaire?
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essentielle de la publicité dans les attributions du « product manager» chef d'entreprise nouveau style.
Zusammenfassung
Was ist ein "product manager" ?
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Funktionen, den Spezialitäten. Das Ergebnis ist das Leben des Unternehmens. Was kann man gegen
die Blutklümpchen und die Sklerose tun ? Wie kann man die Bildung von hermetisch abgeschlossen
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bewiesen. Es ist das "Product managing". Wieder ein neugebildetes Wort!... Jedoch ist die Wirklichkeit,
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"Beschleuniger" sein ? Alain Bernier beschreibt die Methode, die er aus dem Lebendigen gegriffen hat,
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