Marina Ilieva marina@nexfinance.fr www.nexresearch.fr 18 septembre 2006 ST DUPONT FR0000054199 – DPT FAIR VALUE: 0,16€ Données boursières K € Mars-2006 Mars-2007E Mars-2008E Mars-2009E Dern. Cours Chiffre d'Affaires 77 780 62 224 66 580 73 238 0,10 € Vol moyen (3m) 771.004 Résultat opérationnel -25 069 -4 062 191 1 078 Cap. Boursière, K€ 42 423 Marge opérationnelle -61,2% -6,5% 0,3% 1,5% Valeur d'entreprise, K€ 61 937 RN part du Groupe (51 519) (6 562) (1 309) (122) Nombre d'actions, K 424 227 Marge nette, % -66,2% -10,5% -2,0% -0,2% Var. sur 1 an: 0,06/5,15 BNA dilue, € -8,27 -0,02 -0,00 -0,00 Dettes financières nettes, K€ 19 514 VE/CA 1,0 0,9 0,8 Source : NexResearch NOTRE OPINION NOUS INITIONS LA COUVERTURE DE ST DUPONT ET EN UTILISANT LA METHODE DU VE/CA 07, NOUS OBTENONS UNE FAIR VALUE DE 0,16€ SOIT 57,6% AU DESSUS DU DERNIER COURS. RESUME-CONCLUSION La société ST Dupont est un des leaders mondiaux dans l’industrie du luxe. Son activité principale est la fabrication de briquets de luxe et sa part de marché sur le segment est de 70%. Confronté au déclin du marché des briquets de luxe, provoqué par les mesures anti-tabagisme et anti-terrorisme, ST Dupont traverse actuellement une crise financière profonde qui se traduit par la baisse significative du chiffre d’affaires et qui s’est soldée par une perte nette de 51,5M€ au cours de l’exercice 2005-2006. Dans le cadre de son plan de ...
NOUS INITIONS LA COUVERTURE DE STDUPONT ET EN UTILISANT LA METHODEDU VE/CA 07, NOUS OBTENONS UNEFAIR VALUE DE0,16€ SOIT57,6% AU DESSUS DU DERNIER COURS.
RESUMECONCLUSION
La sociétéST Dupont est un des leaders mondiaux dans l’industrie du luxe. Son activité principale est la fabrication de briquets de luxe et sa part de marché sur le segment est de 70%. Confronté au déclindu marché des briquets de luxe, provoqué par les mesures anti tabagisme et antiterrorisme, ST Dupont traverse actuellement une crise financière profonde qui se traduit par la baisse significative du chiffre d’affaireset qui s’est soldée par une perte nette de 51,5M€ au cours de l’exercice 20052006. Dans le cadre de son plan de restructuration, la société a procédé au mois de juin 2006 à une augmentation de capital de 41,8M€ pour reconstituer ses fonds propres et pour se donner les moyens de continuer son activité. Après la recapitalisation de la société, nous ne voyons aucune raison pour qu’elle ferme ses portes et pourtant le prix de marché reste celui d’une société en dépôt de bilan,proche decelui avantl’opération quand l’avenir de ST Dupont était assez incertain. ST Dupont est connu dans le monde entier pour ses briquets et stylos de luxe surun marché où la notoriété de la marque est d’une importance majeure. Baséesur la reconnaissance mondiale du nom ST Dupont, la stratégie du groupe est orientée aujourd’hui vers de nouveaux relais de croissance. Avec une offre produits remodelée, une campagne marketing bien ciblée et la vente de ses produits en boutiques propres au détriment des magasins multimarques, ST Dupont devrait retrouver le chemin de la profitabilité. 1
La diversification de l’offre est portée sur la maroquinerie, les accessoires de luxe, les parfums et leprêtàporter. Ces produits sont aujourd’hui l’objet d’uneforte demande et permettront à ST Dupont de renouer rapidement avec la croissance. ST Dupont évolue sur un marché très dynamique et la demande pour les produits de luxe est en hausse depuis quelques années, notamment dans les pays émergents comme la Chine ou la Russie ou encore au MoyenOrient grâce à l’afflux de pétrodollars. L’industrie du luxe se caractérise aujourd’hui par un taux de croissance du chiffre d’affaires substantiel et une rentabilité intéressante. Comparée aux autres sociétés du secteur, ST Dupontnous semble aujourd’hui une valeur intéressante pour les investisseurs à profil agressif qui souhaiteraient se positionner sur le segment du luxe. Nous pensons que les mauvaises nouvelles sont déjà intégrées dans le cours et nous sommes positifs sur la valeur dans l’attente des premiers résultats du plan de restructuration en cours.
POINTS FORTS Une recapitalisation réussie L’opération d’augmentation de capital qui a eu lieu au mois de juin 2006 a permis à ST Dupont de reconstituer ses fonds propres. Les capitauxpropres dugroupé étaientnégatifs de 21,3M€ avant l’opération. La levée de fonds pour 41,8M€ au prix de 0,10€ par titre devra permettre au groupe de poursuivre le plan de restructuration mis en place basésur lerenforcement de la marque qui figure parmi les leaders de l’industrie de luxe française. Avec une marge brute de plus de 40% sur l’exercice 20052006, même si celleci est en baisse en 2007, nous pensons que la société aura tout de même les moyens de poursuivre le plan de restructurations annoncé et de rembourser l’emprunt obligataire de 22,5M€ qui a été souscrit pour 71,55% par l’actionnaire majoritaire du groupe D&D International. Le retour à l’équilibre d’exploitation est attendu pour l’exercice 20082009. Un plan de restructuration bien défini Dans son rapport annuel 20052006, le groupe nous confirme la poursuite du plan de restructuration adopté en février 2006 et nous donne quelques précisions. Les reformes s’articulent autour de trois axes majeurs : O:Refonte de l’offre produitssimplifier et accroître la visibilité de la gamme proposée, s’orienter vers la clientèle féminine et les jeunes. O:Redynamisation du réseau de distributionsélection de détaillants plus performants et politique de marketing active ORéduction des coûts opérationnels :adapter le fonctionnement de la société à son activité Un nouveau président du Directoire est arrivé le 4 septembre 2006 pour mener à bien les mesures de redressement: M Alain Crevet, ancien Directeur Marketing Europe de la division beauté et soins et DG sur la zone Mexique Amerique Centrale du groupe Procter et Gamble et CEO de Givenchy Parfums Groupe LVMH. Une nouvelle gamme de produits hightech L’activité initiale du groupé était la maroquinerie de luxe et il a progressivement diversifié son offre vers les briquets et les stylos ou encore les parfums, le prêtàporter et les montres. Le groupe a su au cours de son existence s’adapter à l’évolution rapide de la demande pour les produits de luxe. En 2005, la conception de nouveaux produits hightech s’est traduite par le lancement d’une nouvelle génération d’accessoires : 2
ODLink :le stylo personnalisable dont on peut changer la bagueODLight :un briquet extra platet compact (90 g au lieu de 100 à 120), avec un système d’allumage originalODJ Case :une réplique de la mallette des années 1930 en version contemporaine festive.ST Dupont souhaite aujourd’hui se diversifier dans le domaine des produits cuir et la nouvelle ligne de maroquinerie a connu un succès notable au cours de l’exercice. Ceciconfirme le potentiel de ce segment comme relais de croissance pour le groupe. ST Dupont continuera également le lancement des produits d’exception en séries limitées quisont source de croissance une fois que les mesures de restructuration auront porté leurs fruits. Une communication médias renforcée ST Dupont met en avant et identifie sa vocation par le concept de “marque globale de luxe”. L’inauguration de la boutique Montaigne à Paris, la soirée de lancement de la sérieJames Bond, l’ouverture de nouvelles boutiques en Asie et à Moscou ne sont qu’une partie des événements organisés en 2005 par ST Dupont afin de renforcer et de moderniser l’image de la marque. En France,sur l’exercice 20042005, le volume des retombées presse obtenu a été multiplié par neuf par rapport à l’exercice précédent. Les retombées commerciales de ces efforts sont attendues à partir de 20062007 malgré le fait que le volume de l’activité sera en baisse en raison des changements profonds en cours. Orientation vers des marchés à fort potentiel Le groupe compte poursuivre son expansion à l’international par l’ouverture de nouveaux magasins et accroître la variété de ses produits pour conquérir les marchés émergents où la consommation de produits de luxe est en progression constante. Ainsi, la croissance du chiffre d’affaires en Europe de l’Est a atteint 25,7% sur l’exercice 20042005 et celle en Asie (hors Japon) dépasse les 10,8%. En 2005 2006, les ventes sont en recul (sauf en France, HongKong et Chine)puisque l’activité globale subit les conséquences des mesures de restructuration.
RISQUES Surmonter la crise profonde dans la société ST Dupont traverse en ce moment une crise globale qui touche tous les domaines de son activité. Après une perte nette de51,5M€ en mars 2005, la société met en place un «plan d’affaires» visant à restaurer l’équilibre d’exploitation à l’horizon 2008. Même si la direction nous indique un calendrier de 5 ans pour accomplir ce plan de restructuration, il est difficile à l’heure actuelle de connaître l’impact qu’auront ces mesures et le temps qui sera réellement nécessaire au groupe pour stopper la baisse du chiffre d’affaires et revenir à la profitabilité. Baisse des ventes de briquets Le produit phare de la marque ST Dupont est le fameux briquet qui a fait du groupe le n°1 mondial dans les années 60 et la vente de briquets et de stylos de luxe représentent aujourd’hui plus de 50% de son chiffre d’affaires. Mais on observeune tendance de baisse des ventes de briquets au niveau mondial provoquée à la fois par les mesures antitabagisme et antiterrorisme (impossibilité de vendre des briquets en magasins duty free car il est interdit de les transporter en cabine dans les avions) qui impacte depuis quelques années déjà le chiffre d’affaires du groupe. ST Dupont devra donc poursuivre sa diversification produits (notamment dans la maroquinerie et les accessoires) et continuer à se déployer à l’international, sur des marchés porteurs comme l’Asie ou le Moyen Orient. 3
Un marché fortement concurrentiel dominé par des grands groupes Le marché mondial des produits de luxe est un marché en phase de maturité où quelques groupes internationaux se répartissent la majorité des ventes. L’industrie du luxe est un secteur qui évolue très rapidement en fonction des tendances de mode et où l’image de marque est le facteur déterminant pour la réussite des sociétés. Les concurrents directsde ST Dupont, qui sont les grandes enseignes du luxe, disposent des moyens nécessaires pour lancer descampagnes publicitaires à l’échelle mondiale etinvestir dansde nouveaux produits pour attirer cette clientèle souvent exigeante. Des investissements importants seront nécessaires à ST Dupont pour ne pas perdre des parts de marché significatives etles difficultés financières seront un frein au développement de la marquedu moins à court terme. Grâce à son nom, qui est depuis plus d’un siècle une des références de l’industrie du luxe, ST Dupont pourra développer de nouveaux relais de croissance une fois l’équilibre d’exploitation retrouvé mais des investissements significatifs ne sont pas attendus avant 2008.
VALORISATION
EN UTILISANT LAMETHODE DU VE/CA 07, NOUSOBTENONS UNE FAIR VALUE DE 0,16€SOIT 57,6% AU DESSUS DU DERNIER COURS.
Méthode des comparables
Valorisation VE/CAK€ CA 2007e66 580 VE/CA comparable, 2007e1,3 = Valeur d'entrerise 86378 Dettes nettes19 514 Valeur 66864 Fair Value0,16€ Comparables CoursCapit, M€VE VE/CA06 VE/CA07 Christian Dior80,40 14610,919611 1,2 1,2 PPR 111,5013416,1 177861,0 0,9 LVMH 78,6538533,5 424842,8 2,6 Le Tanneur13,77 19,226 0,5 0,5 Moyenne1,4 1,3 ACTIVITE DE ST DUPONT Leader de l’industrie de luxe Le groupe ST Dupont figure parmi les leaders de la conception et de lacommercialisation de produits de luxe pour homme. La société qui existe depuis plus d’un siècle est aujourd’hui connue notamment pour ses briquets et stylos haut de gamme. L’activité dominante du groupe reste la fabrication de briquets de luxe et cette activité est présente pour plus d’un tiers du chiffre d’affaires réalisé. C’est le domaine dans lequel ST Dupont est le n°1 mondial mais aujourd’hui le véritable relais de croissancesemble être la maroquinerie. Sur le segment des briquets de luxe, sa part de marché en 2005 est estimée à plus de 70%, loin devant ses principaux concurrents Cartier, Zippo et Dunhill. La société est également parmi les leaders de la fabrication de stylos de luxe, derrière le leader mondial Montblanc. 4
Une diversification produits Le nom de ST Dupont est souvent associé au briquet en métal précieux devenu mythique dans les années 1960Le signe distinctif de la marque repose sur un savoirfaire unique: la laque de Chine sur métal dont la technique de fabrication reste un secret familial. Mais la vocation initiale du groupe était la maroquinerie de luxe. Aujourd’hui, la marque s’est diversifiée notamment dans la fabrication de stylos de luxe, la maroquinerie, les accessoiresou les parfumset ST Dupont commercialise ses produits dans le monde entier au travers d’un fort réseau de vente. Le groupe dispose d’un réseau de distribution multi canaux. Les produits ST Dupont sont commercialisés à la fois en boutiques propres ou en franchise, en « shop inshops »ou en «corners »chez les détaillants de référence comme Printemps ou les Galeries Lafayette. Les réseaux de vente On observe aujourd’hui, notamment en Europe, la disparition progressive et la baisse des ventes de produits de luxe en espaces multi enseignes. Ils sont remplacés par des réseaux de distribution en propre permettant une forte visibilité de la marque. Les mesures destinées à construire une image de marque forte et uniforme nécessitent le renforcement du réseau de ventes de ST Dupont en boutiques propres de l’enseigne au détriment du réseau multimarques prépondérant actuellement. Le succès de l’ouverture de la boutique ST Dupont sur l’avenue Montaigne à Paris témoigne de la pertinence du recentrage du groupe sur le réseau de vente en magasins propres. Le chiffred’affaires réalisé dans cette boutique progresse de 32% sur un an et un visiteur sur deux est acheteur. On observe également une fréquentation plus jeune, ce qui est dans la lignée des efforts commerciaux de ST Dupont.
Répartition des ventes en 2006
Autres Produits, 15%
Mode et Maroquinerie, 3 5 %
Briquets et stylo s,5 0 %
Source : ST Dupont, Rapport annuel 2005 2006 Le groupe commercialise sa gamme de produits dans le monde entier, notamment en Europe (44,3%), Asie (44,3%), Amériques (5%) et dans les pays du MoyenOrient (6,4%). ST Dupont souhaite équilibrer la répartition géographique de ses ventes et continuera à élargir son réseau notamment sur des marchés à fort potentiel de croissance comme l’Europe de l’Est ou la Chine, ainsi querenforcer l’image de la marque sur les deux des principaux marchés des produits de luxe qui sont la France et le Japon. 5
PROJECTIONS FINANCIERES
Nos projections IFRS, K€20042005 2005200620062007 2007200820082009 Chiffred’affaires net « produits »86 58377 78062 22466 58073 238 Croissance du CA, %6,6% 10,2% 20,0%5,0% 10,0% Autresproduits des activités ordinaires4 5736 0326 5157 2317 593 Produits des activités ordinaires91 15683 81268 73873 81180 830 Coûts des ventes49 24947 90741 31239 59143 210 Marge brute41 90735 90527 42734 22037 620 Fraisde communication7 3835 2843 9624 2824 475 Fraiscommerciaux 18092 17765 13321 14396 15519 Fraisgénéraux et administratifs19 71718 94414 20515 35116 549 Autresproduits et charges d’exploitation300 189 810 00 Rés opérationnel avant pertes de valeur2 98525 0694 062191 1078 Pertes de valeur sur actifs (IAS 36)0 22534 0 00 Résultat opérationnel2 98547 6034 062191 1078 Marge opérationnelle, %3,4% 61,2%6,5% 0,3%1,5% Produits de et équivalents de trésorerie170 2499 2500 1500 1200 Coût de l’endettement financier brut1 5430 0 00 Coût de l’endettement financier net1 3732 4992 5001 5001 200 Autres produits et charges financiers538 0 0 00 Résultat financier1 9112 4992 5001 5001 200 RCAI 4896 501020 00 Charges d’impôt sur le résultat410 12851 3091226 562 Résultat des sociétés MEE54 1320 00 Résultat des sociétés intégrées5 36051 51900 0 Amortissement écarts d’acquisition0 01221 3096 562 Résultat net5 36051 5196 5621 309122 Marge nette, %6,2% 66,2% 10,5%2,0% 0,2% Résultat net par action (en euros)0,86 8,27 0,02 0,000,00 Résultat net dilué par action (en euros)0,86 8,27 0,02 0,000,00 Source : ST Dupont, nos estimations
GRAPHIQUE : ST DUPONT VS COMPARABLES
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