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Projet de dossier de presse relatif à l’étude

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COMMUNIQUE DE PRESSE – ACT SPORT CONSULTING Les hommes plus fidèles que les femmes au club fitness Selon l’étude Poursuite et abandon de la pratique du sport, après six mois d’inscription les hommes résilient leur abonnement au centre fitness moins souvent que les femmes ; les adultes résilient leur abonnement moins souvent que les jeunes. AUTEUR DE L’ETUDE : Dr. Mattia Piffaretti, Université de Genève, Institut des Sciences du Sport et du Mouvement FINANCEMENT : Commission Fédérale du Sport, Bureau du Sport de Macolin ANNEE : 2007 Cadre de l’étude : La première étude du genre en Suisse èmeDans la société du 21 siècle, de plus en plus de personnes sont sédentaires, ce qui occasionne d’énormes problèmes de santé. Malgré l’urgence de la problématique, il s’agit de la première étude de ce genre effectuée sur territoire suisse. Le parti pris de l’étude est que l’activité physique est salutaire. But de l’étude Tester les statistiques internationales qui font état de 50% de résiliation d’abonnement fitness après 6 mois d’inscription. Dernière etude en date …” Janet Buckworth and Rod K. Dishman (2002). “Interventions to change physical activity behaviour”, In “Exercise Psychology”, Human Kinetics. Recueil des informations qui poussent un client fitness à poursuivre ou à arrêter sa participation au programme fitness Suggérer des pistes au personnel fitness pour augmenter les chances de poursuite du programme fitness de la part d’un individu. ...
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COMMUNIQUE DE PRESSE – ACT SPORT CONSULTING
Les hommes plus fidèles que les femmes au club fitness
Selon l’étude
Poursuite et abandon de la pratique du sport
, après six mois d’inscription les hommes résilient leur
abonnement au centre fitness moins souvent que les femmes ; les adultes
résilient leur abonnement moins
souvent que les jeunes.
AUTEUR DE L’ETUDE : Dr. Mattia Piffaretti, Université de Genève, Institut des
Sciences du Sport et du Mouvement
FINANCEMENT : Commission Fédérale du Sport, Bureau du Sport de Macolin
ANNEE : 2007
Cadre de l’étude : La première étude du genre en Suisse
Dans la société du 21
ème
siècle, de plus en plus de personnes sont sédentaires, ce
qui occasionne d’énormes problèmes de santé. Malgré l’urgence de la
problématique, il s’agit de la première étude de ce genre effectuée sur territoire
suisse. Le parti pris de l’étude est que l’activité physique est salutaire.
But de l’étude
Tester les statistiques internationales qui font état de 50% de résiliation
d’abonnement fitness après 6 mois d’inscription. Dernière etude en date …”
Janet Buckworth and Rod K. Dishman (2002). “Interventions to change physical
activity behaviour”, In “Exercise Psychology”, Human Kinetics.
Recueil des informations qui poussent un client fitness à poursuivre ou à arrêter sa
participation au programme fitness
Suggérer des pistes au personnel fitness pour augmenter les chances de poursuite
du programme fitness de la part d’un individu.
Résultats de l’étude
5 clients-type
Client au stade de la pré-contemplation de l’exercice physique 2.7%
Il n’est pas intéressé par l’exercice physique, mais doit en faire pour des raisons de force majeure.
Client au stade de la contemplation de l’exercice physique 18%
Il se rend compte du bien fondé de l’exercice physique, mais ne trouve pas des occasion pour en faire si il n’y
avait pas des raisons de force majeure.
Client au stade de la préparation à l’exercice physique
25%
Il pratique l’exercice physique de manière inconstante et irrégulière et retombe souvent à l’état de Client
contemplation.
Client au stade de l’action à l’exercice
Profil
7.8%
Il pratique l’exercice physique de façon régulière, mais depuis peu de temps (moins de six mois).
Client au stade du maintien de l’exercice
Il pratique l’exercice physique de façon régulière depuis longtemps (plus que 6 mois)
46%
Paradoxe
Au début de l’inscription le 50% des clients a un profil à risque d’abandon. Dans les
faits, après une demi-année ce n’est que 25% des clients qui quittent (tout risque
confondu). Ainsi, 75 % des clients fitness continuent de fréquenter le centre fitness.
Les adolescents abandonnent plus que les adultes après une demi-année de
programme.
Profil du client qui abandonne plus facilement après six mois de suscription
Tendanciellement, il s’agirait d’une femme qui vient au fitness avec des objectifs non
quantifiables du style : améliorer son apparence, perdre du poids, connaître des
gens, etc. Ce type de client est fumeur et n’a pas une grande estime de ses
capacités physiques. Il n’a pratiqué aucune activité physique depuis 6 mois voire
depuis la fin de sa scolarisation obligatoire. Il ne vient pas au fitness de son propre
gré.
100
78.78
66.66
82.05
69.23
61.11
55
60
65
70
75
80
85
90
95
100
Continuing after 3
months N=67
Continuing after 6
months N=59
Continuing after 12
months N=39
%
Male
Female
Raison de l’abandon
Les raisons du désistement sont nombreuses, les trois plus fréquentes étant : (1)
envie de faire autre chose ; (2) manque de temps ; (3) les coûts de l’abonnement.
Tableau “Raison d’abandon du fitness” (top 7)
1. Envie de faire autre chose
2. Manque de temps
3. Coûts excessifs
4. Problèmes personnels
5. Evénements inattendus dans le programme quotidien
6. Problèmes de santé ou de blessure
7. Changement d’activité pendant l’été
Profil du client qui continue son programme fitness après six mois de la
suscription
Tendanciellement, il s’agit d’un homme qui s’est fixé des objectifs mesurables :
améliorer sa force physique, augmenter sa masse musculaire. Il est un white collar,
satisfait de sa situation professionnelle d’ailleurs l’exercice physique c’est son
pendant à une vie professionnelle satisfaisante. Il vient au fitness avec le soutien de
sa famille, cependant, il vient au fitness de son plein gré.
Tableau Raisons de poursuite (top 7)
1.Impression d’être en meilleure forme
2. Impression d’être en bonne santé
3.Amour pour l’activité physique
4.Plaisir d’aller au fitness
5. Réduction du stress
6.Facilité d’accès du club
7.Qualité des infrastructures
Le personnel fitness
L’étude montre que le personnel fitness a une préparation de haut niveau, et avec
une formation spécifique sur les 5 profils de clients-type, pourrait être l’élément en
mesure de retenir les clients qui abandonnent après 6 mois d’inscription.