Stratégies de séduction et fascination médiatique : le minitel squattérisé - article ; n°1 ; vol.5, pg 75-85

Gérard Neyrand

Description

Quaderni - Année 1988 - Volume 5 - Numéro 1 - Pages 75-85
Il s'agit de s'interroger sur la place d'une nouvelle technologie de communication, le Minitel, dans le domaine du traitement médiatique des rapports intersexuels. Par l'interactivité anonyme, le Minitel ouvre la porte à de nouvelles possibilités d'interactions en subvertissant les règles classiques de l'échange interindividuel. Jouissance du Minitel qui provient de la manipulation de l'objet lui-même et de l'investissement libidinal qu'il procure. Mais aussi séduction du vide lié à l'accroissement d'une difficulté à la communication interindividuelle au profit d'une médiatisation accrue des relations sociales.
11 pages
Source : Persée ; Ministère de la jeunesse, de l’éducation nationale et de la recherche, Direction de l’enseignement supérieur, Sous-direction des bibliothèques et de la documentation.

Sujets

• Sociologie, société et politique

Informations

• Publié par: QUADERNI
• Publié le: 01 janvier 1988
• Nombre de lectures: 59
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

Gérard Neyrand
Stratégies de séduction et fascination médiatique : le minitel
squattérisé
In: Quaderni. N. 5, Automne 1988. pp. 75-85.
Résumé
Il s'agit de s'interroger sur la place d'une nouvelle technologie de communication, le Minitel, dans le domaine du traitement
médiatique des rapports intersexuels. Par l'interactivité anonyme, le Minitel ouvre la porte à de nouvelles possibilités
d'interactions en subvertissant les règles classiques de l'échange interindividuel. Jouissance du Minitel qui provient de la
manipulation de l'objet lui-même et de l'investissement libidinal qu'il procure. Mais aussi séduction du vide lié à l'accroissement
d'une difficulté à la communication interindividuelle au profit d'une médiatisation accrue des relations sociales.
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Neyrand Gérard. Stratégies de séduction et fascination médiatique : le minitel squattérisé. In: Quaderni. N. 5, Automne 1988.
pp. 75-85.
doi : 10.3406/quad.1988.1323
http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/quad_0987-1381_1988_num_5_1_1323NEYRAND GERARD
STRATEGIES DE SEDUCTION ET
FASCINATION MEDIATIQUE :
LE MINITEL SQUATTERISE
I 1 nouvelles s'agit ici technologies de s'interroger de communication sur la place des de
masse, telles que le Minitel, dans le domaine
du traitement médiatique des rapports inter-
sexuels(l).
On le sait, une des fonctions du Minitel, la
fonction «Kiosque»(2) a rapidement été
«détournée» de sa définition première pour
servir de support au développement brutal de
nouvelles modalités de communication au
contenu essentiellement sociabilitaire : les
«messageries». Les effets de ce nouveau dis
positif interactif, au niveau des relations à
l'autre, au territoire, et au media lui-même,
apparaissent considérables, laissant présager
en cela les nouveaux positionnements spatio
identitaires susceptibles de se développer à la
fin du XXème siècle autour du rapport aux
media. On retrouve là l'ambiguïté d'une mise
en discours du sexe qui trouve ses origines
bien au-delà du processus de massification de
la communication^).
LA MEDIATISATION DE L'INTIME
L*ensemble des discours médiatiques consti
tue un dispositif d'exposition normative de la
vie privée qui procède à la mise en spectacle
des multiples aspects de l'individualité con
temporaine : l'individu et ses fantasmes, le
corps et ses fonctions, la relation interperson
nelle et ses règles. Ce dispositif participe du
mode de fonctionnement des média de masse.
Ce qui caractérise les principaux supports
médiatiques (télévision, presse, affiches, ci-
75 publicité...) c'est la façon dont s'énon tant plus positivistes que la dimension infornéma,
cent les nouvelles normes de gestion de l'i mative des discours apparaît globalement
ntimité dans le processus même de mise en dominée par leur dimension récréative.
spectacle de la relation (à soi, aux autres). Exemplairement, l'évolution du discours
publicitaire depuis l'époque de la réclame, où
Sans que soit nécessaire l'intervention d'un régnait la référence utilitaire, à l'époque du
spot-clip, où la valeur d'usage n'a plus guère grand ordonnateur des lois, l'évidence du
spectacle et la séduction des discours procè comme statut que celui d'alibi(5), illustre le
processus d' hédonisation de la société que la dent à la réactualisation continue des normes
sociales des comportements privés, lout en montée de la consommation et la prégnance
réaffirmant les grands principes qui régissent des médias ont impulsé.
les rapports sociaux : phallocentrisme, domi
nation de classe. Désormais tout le monde Qu'il s'agisse de spots, de fictions télévisuell
«fait avec» son «complexe d'Oedipe», choisit es, de films ou de romans, le principal ressort
de danser son dernier tango à Paris ou ailleurs psychologique visé est l'identification du
en buvant du gini ou du coca-cola, conscient spectateur à des personnages aptes à susciter
du libre arbitre que lui laisse la multitude des chez lui un investissement imaginaire(6).
discours et des références. Charge à lui d'opérer, au regard de ses carac
téristiques sociales et psychologiques pro
Dans son espace auto-gestionnaire préservé, pres, le tri parmi la multitude des images
l'individu bricole avec le répertoire des bons proposées.
usages de l'intimité que lui fournissent inla
ssablement les médias ; consommateur averti, On peut dire que ce processus de mise en
il fait des tris, adapte ses comportements aux exergue de nouvelles normes relationnelles,
nouvelles valeurs ambiantes et se retrouve où jeu, plaisir, érotisme et narcissisme sont
investi d'une mission : «se réaliser». Le choix rois, caractérise à la fois une ambiance sociale
des armes lui est laissé pour accomplir cette commune à notre société médiatisée (l'hédo
exaltante destinée, le règne de l'individua nisme) et la possibilité du développement
lisme est advenu comme principe générateur d'un régime particulier de la norme(7). Ré
d'une nouvelle philosophie sociale(4). gime que nous identifierons comme celui de
la «self-norme», de l'individualisme-roi, où
chacun possède les moyens de se reconnaître Même si chacun des supports médiatiques
possède sa logique propre de mise en specta au sein du discours social dans les références
imaginaires qui lui correspondent. La succescle, les referents généraux, destinés à provo
sion des références constitue d'ailleurs un quer l'adhésion du spectateur au discours qui
possible dont les plus «chébrans» abusent, en lui est tenu, restent les mêmes. En cela les
multipliant les «plans» au rythme de multipli- valeurs médiatiques dominantes sont
76 Très vite, l'utilisation interactive entre usacation des modes.
gers est devenue le principal consommateur
De nombreuses manifestations de ce fonc d'heures de fonctionnement, la fonction
tionnement affleurent : la juxtaposition et Kiosque atteignant en l'espace de six mois la
dilution des modes vestimentaires et corpor moitié du trafic Vidéotex jusqu'à en faire
sauter en juin 1985, le réseau Transpac lui- elles autrefois successives, en est une expres
sion flagrante ; on retrouve la même logique même^). Fin 1986, les services Kiosques
dans des phénomènes qui attestent de l'évolu représentent 85 % de la consommation minit
éliste, les messageries constituant plus de la tion des moeurs, comme le développement
des «unions informelles»(8), des divorces ou moitié du trafic alors qu'elles ne concernent
qu'un nombre encore limité de personnes. Fin des situations maritales atypiques. Toutes ces
pratiques participent de cette ambiance où les 1987, les. services Kiosques représentent
media jouent sur la mouvance des frontières encore les deux tiers du trafic, alors qu'ils ont
comme éléments masquant/subvertissant les à affronter aussi bien la concurrence de nou
influences sociales plus traditionnelles en y veaux services (notamment professionnels)
apportant, par retouches successives, le par que la grogne des politiques qui cherchent à
fum d'une modernité médiatique. réduire l'impact du «Minitel rose».
Ce nouveau media que constitue le Minitel ne
paraissait pas avoir au départ de spécificité L'INTERACTIF AVEUGLE
suffisante pour apporter une impulsion nou
La manifestation d'un tel engouement pour velle au processus de publicisation de la
celui des usages du Minitel qui était le moins sphère intime et des rapports sociaux qui la
attendu par ses promoteurs : la communicatfondent. En effet, il avait été conçu comme un
ion interactive (les jeux et surtout les messagobjet essentiellement utilitaire. La mise en
place de l'annuaire électronique devait servir eries), ne manque pas de poser question. Elle
de support à l'utilisation par les entreprises renvoie à l'évolution globaled'une société où
d'un instrument qui d'emblée était appelé à sont remis en cause non pas les principes
toucher un très large public. Même la fonction directeurs et les normes dominantes, mais le
caractère totalitaire et universel de ces princiKiosque, ouverte en février 1984, était desti