Utiliser Twitter pour promouvoir ses livres
Description
Fiche pratique sur l'utilisation de Twitter comme outil promotionnel pour les auteurs indépendants et auto-édités. Apprenez à utiliser Twitter pour développer votre communauté de lecteurs ! S’il est devenu évident qu’internet est désormais indispensable à qui veut se lancer dans l’autoédition, il l’est un peu moins que l’utilisation de Twitter peut rendre la tâche nettement moins difficile. Car, contrairement aux idées reçues, il ne suffit pas d’un blog ou d’un site internet, aussi élaborés puissent-ils être, pour réussir son activité d’auto éditeur. Encore faut-il réussir à ce que votre site ou votre blog soient fréquentés, ce qui n’est pas une mince affaire! Pour cela, Twitter peut être d’une aide fort appréciable, mais encore faut-il savoir s’en servir ! Voici un didacticiel qui vous apprendra les bases de Twitter, mais aussi et surtout vous montrera comment attirer de nouveaux lecteurs sur la toile, grâce à votre compte twitter ! Le programme de cette fiche se fait en 5 étapes. L'étape 1 "Comprendre twitter" vous explique le concept de Twitter, l'étape 2 "s'inscrire" vous explique comment créer le profil le plus attractif possible, l'étape 3 "Connaître les bases" vous aide à comprendre le vocabulaire et la communauté twitter, l'étape 4 "Créer sa communauté" vous donne quelques conseils pour être suivi, et la dernière étape sert de conclusion quant à l'utilisation de Twitter dans la promotion.
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| Publié par | mediter |
| Publié le | 14 juin 2011 |
| Nombre de lectures | 607 |
| Langue | Français |
Extrait
Faire sa promotion
grâce à Twitter ?
Auto-édition
Apprenez à utiliser Twitter pour développer votre communauté de
lecteurs !
Twitter comme outil de promotion
S’il est devenu évident qu’internet est désormais indispensable à qui veut se lancer
dans l’autoédition, il l’est un peu moins que l’utilisation de Twitter peut rendre la
tâche nettement moins difficile. Car, contrairement aux idées reçues, il ne suffit
pas d’un blog ou d’un site internet, aussi élaborés puissent-ils être, pour réussir son
activité d’auto éditeur. Encore faut-il réussir à ce que votre site ou votre blog
soient fréquentés, ce qui n’est pas une mince affaire ! Pour cela, Twitter peut-être
d’une aide fort appréciable, mais encore faut-il savoir s’en servir ! Voici un
didacticiel qui vous apprendra les bases de Twitter, mais aussi et surtout vous
montrera comment attirer de nouveaux lecteurs sur la toile, grâce à votre compte
twitter !
Etape 1 : Comprendre Twitter
Avant toute chose, il me semble utile de vous expliquer le concept général de
Twitter. Car après tout, peut-être n’êtes-vous radicalement pas fait pour Twitter !
Avant-même de s’inscrire, il est intéressant de comprendre dans quoi on se lance,
et à quoi cela peut servir.
Pour résumer en quelques mots, Twitter est un outil de réseau social, comme son
cousin plus connu Facebook, mais avec des finalités nettement différentes. Là où
Facebook est un outil très personnel, dans lequel vous pouvez exposer vos photos
de vacances, et vous lier directement avec vos amis, Twitter se veut nettement
moins envahisseur. Sur Twitter, la finalité n’est pas de partager vos messages
d’humeur, il s’agit avant tout d’une plateforme d’échange. Si, en effet, vous y
trouverez tout de même certaines personnes prêtes à déballer leur vie, la majorité
des utilisateurs de Twitter l’utilisent pour la veille et/ou le partage d’informations
sur des sujets précis.
Le concept :
Si, pour ces usages, Twitter est un outil très efficace, c’est grâce à
son concept de tweets. Un tweet est un message court de 140 caractères, que
n’importe quel utilisateur peut envoyer. Sur votre tableau de bord, vous verrez
s’afficher en temps réels les Tweets de toutes les personnes auxquelles vous êtes
abonné. Celles qui sont abonnées à vous verront également s’afficher vos tweets.
140 caractères, c’est court. Cela pousse les utilisateurs à publier des messages
courts, souvent accompagnés de liens. L’information est donc condensée, à vous
de voir si le sujet vous intéresse et de cliquer (ou non) sur le lien proposé (qui
mène souvent à un blog, à un article, à un site internet,…).
L’intérêt :
Contrairement à Facebook, Twitter ne rassemble pas toujours des
« intimes ». Il est possible de vous abonner à de parfaits inconnus, et de parfaits
inconnus peuvent s’abonner à votre compte. Il est donc relativement facile de se
créer un réseau via Twitter. Mieux encore, les descriptifs des comptes Twitter, de
même que les suggestions, vous permettront facilement de repérer les profils qui
sont susceptibles de vous intéresser (et vice-versa).
CE QU’EST TWITTER
-
Un outil de partage : Si vous êtes reliés aux bonnes personnes, Twitter
peut-être un formidable réseau de partage (d’informations, de techniques,
d’aide, etc.). Mais n’oubliez pas que l’échange se fait dans les deux
sens !
-
Un réseau : La communauté Twitter est vaste ! Si vous offrez un contenu
utile, vous deviendrez populaire plus rapidement. Les débuts seront
certainement lents, mais il est possible de gagner une réputation en à
peine quelques mois.
CE QUE N’EST PAS TWITTER
-
La « recette miracle » : Si je vous présente Twitter comme un outil
formidable, je ne vous dis pas pour autant que c’est la recette miracle
pour réussir ! Certains réussissent sans, d’autres échouent avec. A vous
de l’utiliser correctement ou de ne pas l’utiliser !
-
Automatique : Un compte Twitter ne fonctionne pas seul. Si vous voulez
réussir dans Twitter, il faudra investir un temps certain pour développer
votre réseau, votre notoriété.
-
Un outil de pub : Si vous vous contentez de « spammer » régulièrement
votre offre (du type « achetez mon livre ! »), personne ne vous suivra. Le
but principal est d’offrir un contenu intéressant (faire de la veille active
sur votre « secteur », évoquer vos articles de blogs utiles à votre
communauté, etc) de manière à attirer des utilisateurs, qui seront peut-
être vos futurs lecteurs par la suite.
-
Un journal intime : En général, les gens ne font attention aux tweets que
s’ils mènent vers un lien. Evitez de twitter à répétition des messages sans
intérêt, cela pousserait vos abonnés à ne plus vous suivre. Contentez-
vous d’une dizaine de tweets intéressants par jours, postés à des heures
où vos abonnés sont connectés.
Etape 2 : S’inscrire
A présent que vous connaissez le concept et l’intérêt de Twitter dans les grandes
lignes, il est venu le temps de vous inscrire (ou non ! Si vous jugez ne pas avoir le
temps de vous occuper de votre compte ou ne pas être intéressé par l’outil, inutile
d’aller plus loin, d’autres moyens promotionnels seront certainement faits pour
vous !).
En soit, l’inscription n’a rien de compliquée (il suffit de vous rendre sur le site :
http://fr.twitter.com/
) et je ne vous ferais pas l’affront de détailler les processus
d’inscription ! Néanmoins, il y a quelques petites choses à savoir au moment de la
création de votre profil.
Comme évoqué plus tôt, Twitter ne permet pas de partager ses photos comme le
propose Facebook. Il ne permet pas non plus d’indiquer précisément ses centres
d’intérêts, ni de « liker » un groupe ou un autre. Autrement dit, le compte Twitter
est moins évocateur de votre personnalité que votre compte Facebook. Raison de
plus pour soigner les quelques paramètre qui permettent de distinguer votre profil
de la masse :
-
Le nom :
Votre nom est… votre nom ! Inutile de chercher plus loin.
Vous cherchez à vendre vos livres et à vous faire connaître, il paraît donc
naturel d’indiquer votre vrai nom (ou pseudonyme d’auteur) dans ce
champ.
-
Le nom de compte :
Plus important, le nom de compte est l’une des
premières choses que verront les autres utilisateurs. Il s’agit donc
d’adopter un nom de compte clair, directement lié à votre spécialité (un
auteur de SF a plus intérêt à choisir « sciencefiction » plutôt que
«ecrivain92» !).
Rien ne vous empêche de choisir vos noms et prénoms comme nom
d’utilisateur (exemple : PierreDubois), mais sachez que votre véritable
nom (renseigné ci-dessus) apparaîtra de toutes manière dans votre profil.
C’est également par votre nom de compte que les utilisateurs pourront
vous citer ou s’adresser à vous. Mieux vaut donc choisir un nom de
compte plutôt court (Chaque tweet ne contient que 140 caractères, si un
autre utilisateur doit sacrifier 16 caractères pour vous mentionner, il
hésitera peut-être) et facilement mémorisable (l’autre utilisateur se
souviendra davantage de « PierreDubois » que de « Pierre82SF1999 »).
-
Avatar :
Votre avatar (ou photo de profil) sera la seule photo qui
« illustrera » votre profil. Elle est indispensable ! Si vous souhaitez attirer
des abonnés, il faut absolument que vous ayez une photo profil.
Autrement, vous passeriez pour un compte inactif. Choisissez un avatar
représentatif. Pourquoi pas une photo de vous, ou la couverture de votre
premier livre, ou simplement une image en rapport avec votre thème de
prédilection (encore une fois, l’auteur de SF aura intérêt à choisir un
vaisseau spatial plutôt qu’un nounours, et l’auteur de livres romantiques
l’image d’un baiser plutôt que celle d’un petit chien !).
-
Bio :
La Bio est le descriptif de votre compte : un texte de 160 caractère
uniquement qui sert à décrire votre compte aux autres utilisateurs. Au
moment de s’abonner (ou non) à votre compte, l’utilisateur ne verra de
vous que votre nom, votre avatar et votre bio (sans compter vos tweets,
mais encore faut-il que votre profil lui donne envie de regarder vos
précédents tweets…). Il s’agit donc de soigner la Bio ! Quelques
conseils : soyez clair, explicite, identifiez vos centres d’intérêts et
l’intérêt de votre profil. Ecrire «Pierre Dubois, 35 ans, vit à Paris » vous
décrira, certes, mais n’attirera personne (ou pas les bonnes personnes en
tout cas). Mieux vaut écrire « Auteur de fictions depuis 2005, intéressé
par… Je twitte sur l’auto-édition », ce qui vous identifiera clairement ;
créera de l’intérêt et attirera directement vos cibles.
Etape 3 : Connaître les bases
Avant de vous lancer à corps perdu dans le tweet, il faudra vous renseigner sur
Twitter : son fonctionnement, ses usages, son langage. Pour évoquer rapidement
les « bases » de tweeter, voici un rapide lexique qui vous permettra de mieux
comprendre Twitter, et de ne pas vous sentir perdu dans une communauté hostile !
@ :
Sur Twitter, l’arobase (@) vous permet de vous adresser directement à une
personne, ou de la citer. Il suffit de la placer avant le nom de l’utilisateur à qui
vous souhaitez parler (Un tweet adressé à l’utilisateur « PierreDubois » pourra
ressembler à cela : « @PierreDubois comment vas-tu ? »)
Follow :
« Suivre » en Anglais = s’abonner au compte d’une personne.
Followback :
Procédé qui consiste, par politesse, à suivre tout utilisateur qui s’est
abonné à vous.
Followfriday :
Apparaît sur Twitter sous le signe #FF, le followfriday
(littéralement « suivre vendredi ») est un procédé qui consiste à mentionner chaque
vendredi les profils qui vous ont le plus marqué. Être mentionné dans le
Followfriday d’un autre utilisateur est une bonne manière de se faire connaître.
Hashtag :
Un hashtag vous permet de catégoriser votre tweet rapidement. Pour
créer un hashtag, il suffit de placer un dièse (#) devant un mot-clef. (Exemple : si
vous twitter « Super blog d’écriture ‘lien’ #autoedition », une recherche du terme
« autoedition » sur le moteur de recherche twitter mènera directement à votre
tweet).
Retweeter :
Aussi connu sous l’abréviation « RT ». Sous chaque tweet, vous
trouverez un bouton « Retweeter » sur lequel il vous sera possible de cliquer.
Retweeter un tweet vous permet d’afficher ce tweet directement sur votre page. Il
est très intéressant de voir vos messages retweetés, surtout par un utilisateur
populaire. (Si 100 personnes vous suivent, votre tweet sera visible par 100
personnes. Si PierreDubois, qui est suivi par 1000 personnes, retweet votre
message, il sera alors visibles par vos utilisateurs et les siens, soit 1100
personnes !).
Tweet :
Message court envoyé à partir de son compte twitter
Unfollow :
Cesser de suivre une personne, se désabonner à son compte.
Je ne vous ai expliqué ici que le minimum, je vous recommande chaudement de
consulter cet excellent mode d’emploi Twitter, qui vous renseignera d’une
excellente manière
:
http://blog.nuitdesmusees.culture.fr/wp-
content/uploads/2010/03/modeemploitwitter.pdf
Etape 4 : Créer sa communauté
Voilà, votre compte est créé, correctement renseigné, vous connaissez les bases de
Twitter et… Il ne se passe rien ! C’est normal, le concept de Twitter repose
entièrement sur la communauté. Si vous ne suivez personne et, pire encore, si
personne ne vous suit, il ne se passera rien. Autrement dit, tout tweet envoyé alors
que vous n’avez aucun abonné résonnera dans le vide total. Pour être utile, votre
compte twitter doit donc être suivi un minimum, et vous devez pour cela vous
constituer une communauté, et suivre un maximum de personnes.
Comment commencer à créer sa communauté ?
Si vos proches sont sur Twitter, invitez-les gentiment à vous rejoindre, même s’il
ne faudra pas vous contenter de cela. Pour commencer réellement, je vous
conseille de faire des recherches pour identifier les profils qui entrent dans votre
thématique/qui vous intéressent (un auteur de science-fiction fera une recherche
« science fiction »… mais pas que !). En tant qu’aspirant à l’auto-édition, je vous
conseille également de rechercher d’autres auteurs sur Twitter (considérez les
autres auteurs comme d’éventuels partenaires, jamais comme des concurrents),
mais aussi des comptes sur l’édition et auto-édition !
Abonnez-vous aux profils que vous trouverez intéressant est un début, mais allez
plus loin ! Pour chaque profil, il est possible de voir qui sont ses abonnements et
qui sont ses abonnés. Si un profil évoque le poème, vous serez sûr que tous ses
abonnés aiment les poèmes. Si vous êtes un poète, vous aurez donc intérêt à suivre
tous les abonnés de ce profil.
Pourquoi est-il utile de s’abonner à de nombreux profils ?
Parce que c’est le jeu ! Au début, si vous ne partez de rien, il vous faudra compter
sur la générosité des autres utilisateurs de twitter pour vous forger les prémices
d’une communauté. En effet, les utilisateurs de twitter sont nombreux à appliquer
la cordiale règle du Followback, chaque compte que vous suivez pourra donc
potentiellement vous suivre. Commencez à twitter dès vos débuts, afin que les
gens puissent voir que vous êtes un compte intéressant, mais ne twittez vraiment
sérieusement qu’à partir d’un certain nombre d’abonnés.
Comment puis-je être populaire rapidement ?
Il n’y a pas de secret absolu pour cela. Pour commencer : armez-vous de patience !
Vous ne serez pas suivi par 1000 personnes dans la première semaine, et vous ne
serez d’ailleurs peut-être jamais suivi par 1000 personnes ! Pour être sûr d’être
suivi, vérifiez que votre profil est attrayant (si au bout d’une semaine, vous suivez
100 personnes et personne ne vous suit en retour, c’est qu’il y a un problème !).
Un autre secret (plutôt évident) est d’être agréable ! Suivez de nombreuses
personnes (sans trop vous écarter de votre thème général, il ne s’agit pas de suivre
tout le monde et n’importe qui), n’hésitez pas à retweeter leur message, à évoquer
les profils intéressants lors des followfriday, mais aussi à participer à la
communauté (Répondez aux tweets de vos abonnements, surtout si vous pouvez
leur rendre service).
Au-delà, arrangez-vous toujours pour offrir un contenu intéressant, qui concernera
directement vos abonnés. Plus ce que vous leur offrez est intéressant, plus ils
seront susceptibles de le retweeter, et donc d’augmenter votre visibilité et, avec un
peu de chance, votre nombre d’abonnés.
Etape 5 : Utiliser Twitter comme outil de promotion
Et oui, cette étape est la toute dernière du processus ! Pourquoi cela ? Tout
simplement car, même si faire de la promotion est votre finalité, cela doit rester
une finalité. Car vous devez avant tout penser aux autres quand vous animez votre
compte Twitter. Le but est de captiver les autres, de leur offrir du contenu
intéressant sans rien demander en retour. Cela les poussera à parler de vous, cela
vous permettra d’augmenter votre notoriété.
Il sera toujours utile, de temps à autre, de faire votre promotion (quoi de plus
naturel ?), d’évoquer vos news, vos évènements, vos nouveaux livres. Mais cela
doit rester occasionnel, car personne ne s’abonnera à vous pour ne recevoir que
votre promo.
Vous aurez donc compris que si Twitter peut être un outil de promotion
formidable, il demande également un formidable investissement personnel. Mais je
continue à penser que Twitter est difficilement contournable pour les auto-éditeurs.
En tant qu’écrivain, et mieux encore en tant qu’auto-éditeur, vous avez quelque
chose à partager avec des personnes qui seront ravies de le faire (autres auto-
éditeurs, auteurs qui aimeraient se lancer, lecteurs,…). Il serait dommage de ne pas
le faire ! D’autant plus que, mine de rien, Twitter pourra également vous apporter
une foule d’informations utiles.
Et oui : ne vous contentez-pas d’utiliser Twitter comme outil de promotion : faites
en votre outil de veille privilégié !
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