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• Publié par: opolunyl
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Pernod Ricard p.1517:Mise en page 15/10/09 11:23 Page1

PA RB E N O Î TJ U L L I E N( I C A A L )

Le marché des boissons, et particulièrement celui des spiritueux, est de loin le plus mondialisé de l’univers alimentaire. Pernod Ricard l’a bien compris, en menant une stratéie de marques lobales dont l’intération d’Absolut constitue une forme de couronnement.

Martin Riley, directeur marketing de Pernod Ricard

Pernod Ricard, une stratégie de marquesglobales

vec la reprise de la vodk juillet 2008,le group du m A arché mondial des vins et s Pernod Ricard s est pr sur la première marche d talonnant Diageo. Créée en 1979, la Absolut a connu une forte expansion années 1980. Un succès qui repos beaucoup sur une communicatio efficace, totalement axée sur le style bouteille, avec des slogans à la fois ples et puissants,"Absolut perfecti "Absolut magnetism", illustrations q

ssible d imaginer des campagnes es tout en restant centré sur le pro- en faisant appel à des artistes, Andy en tête, une démarche prédestinée, Absolut ne rejoigne Pernod Ricard, 1 pionnier en la matière .

ons la gamme de spiritueux la plus rché,assure Martin Riley, directeur Pernod Ricard,mais il nous manquait ition forte dans la vodka"À lépoque, a occupait la place dans le porte- e, mais avec des positions surtout e et en France."Absolut est devenue aux Etats-Unis,poursuit Martin Riley, s n° 39 de juillet2002 et n° 59 de juillet2007

( la revue des marques - n68 - octobre 2009 -p a g e1 5