ARGENT, VALEUR, CONSOMMATION - Théorie & application

Nadine Tournois, Abdennabi Aboulaarab

Description

aisant le lien entre trois des plus grands concepts économiques et sociaux de tout temps, l’argent, la valeur et la consommation, cet ouvrage porte une ambition majeure, celle de mieux expliquer leur fonctionnement complexe dans un contexte de dépense de l’argent, d'achat et de consommation. Riche d’une large revue de littérature, très documentée, sur l’argent et la valeur, il met à jour leurs significations philosophiques, économiques, sociologiques, psychologiques, religieuses… selon une méthodologie rigoureuse permettant d’élaborer un modèle conceptuel intégrateur, afin de comprendre la structure de leurs relations. Le déploiement de ce modèle théorique dans le cadre d’une enquête sur les enseignes de distribution, lieu privilégié pour la dépense d’argent, a permis de mieux appréhender les décisions d’achat et de consommation. Riche théoriquement et rigoureux méthodologiquement, cet ouvrage peut intéresser un large public de lecteurs, sensible aux problématiques économiques et sociales. Il peut surtout être d’un intérêt particulier pour les cadres d’entreprises et les managers, les professeurs et étudiants d’universités et d’écoles supérieures de commerce.

Informations

• Publié par: La Croisée des chemins
• Date de parution: 01 janvier 2022
• Nombre de lectures: 6
• EAN13: 9789954106716
• Langue: Français

Extrait

ARGENT, VALEUR, CONSOMMATION Théorie & application

Abdennabi ABoulaarab Nadine Tournois

LES ESSENTIELS DE L’ENTREPRISE

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© Édîtîons a Croîsée des Chemîns, . , Rue Mouaffak Eddîne ïmm. A Rés. Dbîbagh Quartîer des hôpîtau - Casabanca înfo@acroîseedeschemîns.ma www.acroîseedeschemîns.ma

ARGENT, VALEUR, CONSOMMATION Théorie & application

Abdennabi ABoulaarab Nadine Tournois

LES ESSENTIELS DE L’ENTREPRISE

R E M E RC I E M E N T S

À cet înstant où ces mots de remercîements sont à écrîre, une îste împortante de personnes nous îent à ’esprît. Nous nous ecusons de ne pas pouoîr toutes es cîter en eur nom. En haut de cette îste, nos premîers mots de remercîements doîent aer tout natureement à nos famîes quî ont accompagné ce traaî depuîs son ancement jusqu’à son aboutîssement Ina. Durant toute cette pérîode pus ou moîns ongue, eur soutîen et encouragement est resté îndéfectîbe. Nous eur dédîons aînsî ce traaî. Ensuîte, nous deons adresser nos chaeureu remer- cîements à quatre personnes pour eur apport détermînant quant à a réaîsatîon de ce îre, M. Pîerre-Louîs Duboîs, M. Robert Teer, M. Mohamed Larbî Sîdmou, et M. Mohamed Ben Moussa. Leur traaî de ecture, de correctîon et de remîse en cause a été une contrîbutîon décîsîe dans a réussîte de ce dur abeur. EnIn, nos remercîements doîent aer à tous ceu et cees quî ont contrîbué, de oîn ou de près, à ’aboutîssement de ce projet. Un ourage est une aenture déîcate et compee dans aquee înterîennent beaucoup de personnes ; à toutes nous eprîmons notre reconnaîssance et gratîtude.

P R É FAC E

oîcî un ourage quî oîn de présenter un sujet V phîosophîque pose des probématîques concrètes de notre monde actue. Jamaîs a thématîque de ’argent et de a aeur n’a été aussî pertînente qu’en cette pérîode où nos socîétés changent très îte. Les auteurs traîtent de ce sujet pour eporer es détermînants du comportement d’achat. Les entreprîses sont partîcuîèrement attentîes à ’epérîence cîent et a aeur perçue par es consommateurs. Les auteurs se penchent sur es concepts théorîques maîs aussî sur es enjeu pour es managers, de manîère pragmatîque. La questîon posée dans cet ourage est au cœur de nombreu processus de décîsîons : quee est ’încîdence de ’attîtude à ’égard de ’argent sur a perceptîon de a aeur par e consommateur ? Ce sujet objet de ce traaî est essentîe aujourd’huî. ï s’agît de mîeu comprendre ’înteractîon entre ’acte d’achat, a aeur et ’argent. Après un tour d’horîzon fort utîe sur a notîon d’argent et ses dîfférentes sîgnîfîcatîons et approches, es auteurs s’înterrogent sur sa reatîon à a aeur et à a consommatîon. Les traau de recherche empîrîques présentés dans ce traaî compètent a dîmensîon contetuee des anayses, cee du

8 — Argent, vaeur, consommatîon

Maroc, et nous apprennent à mîeu apprécîer a reatîon entre « a aeur utîîtaîre » et « a aeur hédonîque » dans ’acte d’achat concret. Cet ourage met en umîère, ’înterreatîon compee de ’acte d’achat au concept de aeur perçue, et à ’attîtude à ’égard de ’argent. Ces anaysent nous înterpeent en partîcuîer dans une pérîode où es comportements d’achats mutent ; es canau de e dîstrîbutîon de a In du 20 sîèce sont remîs en questîon, es consommateurs et es jeunes en partîcuîer usent de eurs es smartphones. Ces tendances sont consîdérées comme ourdes aujourd’huî. Nous sommes pus que jamaîs questîonnés aussî sur a notîon de aeur. En octobre 2018, ’artîste de rue (street art artîst) Banksy a surprîs e monde de ’art ors d’une împortante ente au enchères. Voîà un artîste que nî es amateurs nî es crîtîques ne connaîssent personneement, quî crée une nouee foîs ’éénement. Son œure Gîr wîth Baoon (La petîte Ie au baon) s’est autodétruîte au moment où ee a été adjugée à 1 185 000 Euros. Ee a été rebaptîsée Loe îs în the Bîn (L’amour est dans a poubee). Certaîns eperts estîment que sa aeur a déjà doubé ! Même sî nous parons du domaîne de ’art, e questîonnement sur a reatîon de ’argent à a aeur des choses, a aeur perçue et ’attîtude des consommateurs nécessîte d’être eporée, anaysée et décortîquée. Voîà un be outî de réleîon concrète au serîce des étudîants et des professîonnes du marketîng, des études et recherches, et des économîstes.

Thamî Ghori

I N T RO D U C T I ON

e traaî entreprend d’étudîer deu concepts împortants, ceuî de ’argent, d’une part et de a C aeur, d’autre part, aînsî que eurs reatîons dans e contete de a prîse de décîsîon d’achat du consommateur. Prîs séparément, chacun de ces deu concepts occupe une pace de premîer pan dans notre îe de tous es jours. L’argent est ’une des pus fortes motîatîons pour es îndîîdus, quî s’actîent sans cesse pour ’acquérîr et ’accumuer. N’est-î pas une raîson fondamentae quî pousse, au quotîdîen, des mîîons de personnes dans e monde ers e traaî et e abeur? N’est-î pas une des Ins împortantes de tous nos efforts tout au ong de notre îe ? La réponse à ces questîons n’est pas bîen dîfIcîe à trouer, dans a mesure où ’argent partîcîpe de a quasî totaîté de nos actîons. Les humaîns sont des êtres consommateurs. Pour contînuer à eîster et à se réaîser, îndîîdueement et socîaement, îs ne peuent pas ne pas consommer. Leur eîstence n’est possîbe qu’au traers de ’acquîsîtîon et a destructîon de bîens, à traers a consommatîon d’objets matérîes pus ou moîns symboîques quî sont un des carburants de eur îe.

10 — Argent, vaeur, consommatîon

Or, cette consommatîon n’est possîbe qu’à traers ’argent. Toute acquîsîtîon, se faîsant dans e cadre d’une transactîon, a une contrepartîe que ’argent peut représenter dans toutes ses formes. L’argent est, dans cette dîsposîtîon, e moyen absou, quî se transcende pour deenîr une In absoue. En effet, en octroyant ce pouoîr de a possessîon et de ’acquîsîtîon contînue, oîre îîmîté, et dans a mesure où î permet de posséder potentîeement n’împorte que bîen, ’argent accède à ce doube statut de moyen absou. Sa transcendance ne s’arrête cependant pas à ce seuî : de moyen absou permettant d’acquérîr toutes sortes d’objets, qu’î Inît par suppanter et qu’î dîssout dans sa propre nature, î deîent une In absoue. Aoîr de ’argent, c’est aoîr un choî îîmîté d’acquîsîtîon et de possessîon, dont a seue îmîte est cee de a quantîté d’argent dont nous dîsposons. L’argent se transforme aînsî en aeur absoue, puîsque, en e possédant, on possède potentîeement toutes es formes d’objets que ’on désîre acquérîr et quî ont une aeur pour nous. C’est dans cette perspectîe que e concept de a aeur occupe un champ au moîns équîaent à ceuî de ’argent. Ee est ’epressîon de ’argent et sa formuatîon a pus naturee. Ce quî a de a aeur pour es îndîîdus, ce sont tous ces bîens matérîes quî eur sont nécessaîres pour comber eurs besoîns personnes ou socîau. C’est dans a satîsfactîon de ces besoîns que e concept de aeur prend forme. C’est en permettant de satîsfaîre ces besoîns, que ’argent prend toute sa aeur. Toutefoîs, ’argent a une aeur îndépendante des objets qu’îs représentent, seon son potentîe îîmîté de transformatîon, puîsqu’î ne représente pas un bîen en partîcuîer, maîs qu’î détîent e pouoîr de es représenter