Petit guide pour grands succès publicitaires : Comment transformer vos dépenses publicitaires en investissement

Luc Saint-Hilaire

Description

La pub – que vous la nommiez publicité, promotion, marketing, communication, ou autrement – est indispensable au succès de toute entreprise. Sans pub, vous êtes inconnu ou pire, ignoré.
Ce guide s’adresse aux gens désirant investir dans une communication rentable qui soutient la mission de leur entreprise, aussi bien sociale que commerciale.
Surtout, ce guide est simple et efficace. Il ne veut pas faire de vous un publicitaire, mais plutôt vous donner les outils pour contrôler ce levier essentiel au succès.
Comment choisir un style de publicité approprié pour rejoindre votre public cible ?
Quels sont les principaux mythes à l’origine des publicités inefficaces ?
Sur quoi axer votre message pour obtenir un impact maximal ?
Comment générer un rendement intéressant avec un budget limité ?
Toutes ces questions trouvent ici leurs réponses, appuyées d’exemples réels d’échecs cuisants et de coups d’éclat.
Une approche simple, directe et percutante qui s’adresse autant aux directeurs de communications des grandes firmes internationales qu’aux étudiants qui rêvent de lancer leur propre agence. Que vous soyez dirigeant d’une start-up ou propriétaire d’un dépanneur, vous allez savourer le cadre rigoureux d’analyse et les nombreuses découvertes de l’auteur.
– Jean-Marc Léger
Préface de Jean-Marc Léger :
« En trente ans, j’ai testé plus de mille campagnes publicitaires, de la pilule Viagra à la campagne « Jouir » de Yoplait, du Red Bull qui « donne des ailes » au « défi Pepsi » en passant par « le pouvoir infini » de Vidéotron, « le Choix du Président » de Loblaws ou « On trouve de tout… même un ami » des pharmacies Jean Coutu.
J’ai travaillé avec les plus grands créatifs et dirigeants d’agences de communication québécoises, du patriarche Jacques Bouchard aux Claude Cossette, Jean-Jacques Strélisky, Yves Gougoux, Jacques Duval, Jacques Labelle, Michel Ostiguy, Jean-François Bouchard, Alain Desormiers, Sébastien Fauré, François Forget, Mélanie Dunn, Rachelle Claveau, François Lacoursière, Martin Sansregret, Paul Gauthier, Mylène Savoie, Benoit Cartier, Alain Cloutier, Benoit Pilon, Luc Du Sault et des centaines d’autres. Chacun d’eux a connu de grands succès, mais a aussi subi de vrais échecs.
Au fil des années, j’ai appris qu’il n’existe pas de recettes magiques pour créer une campagne publicitaire parfaite. Mais il existe un ensemble de règles à suivre afin de créer les conditions gagnantes d’une campagne publicitaire efficace.
C’est justement ce que vous offre ce nouveau livre, Petit guide pour grands succès publicitaires de Luc Saint-Hilaire. Une approche simple, directe et percutante qui s’adresse autant aux directeurs de communication des grandes firmes internationales qu’aux étudiants qui rêvent de lancer leur propre agence. Que vous soyez dirigeant d’une start-up ou propriétaire d’un dépanneur, vous allez savourer le cadre rigoureux d’analyse et les nombreuses découvertes de l’auteur.
Luc Saint-Hilaire arrive à démystifier les codes du monde publicitaire pour vous donner, avec des exemples concrets, la démarche à suivre pour créer et exécuter une campagne publicitaire gagnante.
Si cela m’a pris trente ans pour découvrir les sept traits identitaires des Québécois et écrire le livre à succès Le Code Québec, cela a pris autant de temps à Luc Saint-Hilaire pour découvrir les cinq pensées et les quatre roues du génie publicitaire et écrire un livre essentiel qui deviendra Le Code… publicitaire .
Jean-Marc Léger

Sujets

• Communication persuasive
• Marketing
• Promotion
• Business
• Advertising
• Economics
• Marketing et communication
• Marketing de contenu

Informations

• Publié par: Québec Amérique
• Date de parution: 04 octobre 2017
• Nombre de lectures: 46
• EAN13: 9782764435359
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 9 Mo

Extrait

Du même auteur L’Image efficace, télémaque|point|org, 2011. PUB 101 pour gens d’affaires – Transformez vos dépenses publicitaires en investissements, Éditions Transcontinental, 2009. Comment faire des images qui vendent – Toute la vérité sur la publicité vraiment efficace, Éditions Transcontinental, 2005. L’image à nu, Les éditions AQESAP, 2010. Comment faire des images qui parlent, Éditions Transcontinental, 1997 (épuisé).

ROMANS Les Princes de Santerre, tomes 1 à 4, Éditions de Mortagne, 20082010. Le SanterrianetL’Eldnade, 20052006. Réédition en quatre tomes sous le nomL’Eldnade, Éditions de Mortagne, 2007.

Projet dirigé par Myriam Caron Belzile, éditrice

Conception graphique et mise en pages : Nathalie Caron Révision linguistique : Isabelle Pauzé En couverture : Nathalie Caron (Designertale / Freepik)

Québec Amérique 7240, rue SaintHubert Montréal (Québec) Canada H2R 2N1 Téléphone : 514 4993000, télécopieur : 514 4993010

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Catalogage avant publication de Bibliothèque et Archives nationales du Québec et Bibliothèque et Archives Canada

SaintHilaire, Luc Petit guide pour grands succès publicitaires : comment transformer vos dépenses publicitaires en investissement (Dossiers et documents) ISBN 9782764435342 (Version imprimée) ISBN 9782764435359 (PDF) 1. Publicité. 2. Campagnes publicitaires. I. Titre. II. Collection: Dossiers et documents (Éditions Québec Amérique). HF5823.S242 2017 659.1 C20179414526

Dépôt légal, Bibliothèque et Archives nationales du Québec, 2017 Dépôt légal, Bibliothèque et Archives du Canada, 2017

Tous droits de traduction, de reproduction et d’adaptation réservés

© Éditions Québec Amérique inc., 2017. quebecamerique.com

LUC SAINTHILAIRE Préface de JeanMarc Léger

Comment transformer vos dépenses publicitaires en investissement

Mercî…

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Mme Marîee Rueand, vîce-présîdente de Médîaîance, experte des médîas, pour sa généreuse et précîeuse coaboratîon quî per- met de dîsposer de notîons concrètes et exactes, notamment dans « Parentèse médîa » et dans e « Petît guîde pour grands médîas ».

M. Caude Cossette, mentor et amî, dont ’œuvre pédagogîque a toujours été une soîde base de travaî et une grande source d’înspî- ratîon.

M. Moamed Cerî Amokrane, coègue et amî agérîen, quî a pro- voqué ’écrîture de ce guîde.

Toute ’équîpe de Québec Amérîque, partîcuîèrement Myrîam Caron Bezîe, dont a passîon et a compétence savent transormer un umbe manuscrît en un grand îvre.

Préàce

En trente ans, j’aî testé pus de mîe campagnes pubîcîtaîres, de a pîue Vîagra à a campagne « Jouîr » de Yopaît, du Red Bu quî « donne des aîes » au « déI Pepsî » en passant par « e pouvoîr înInî » de Vîdéotron, « e Coîx du Présîdent » de obaws ou « On trouve de tout… même un amî » des parmacîes Jean Coutu.

J’aî travaîé avec es pus grands créatîs et dîrîgeants d’agences de communîcatîon québécoîses, du patrîarce Jacques Boucard aux Caude Cossette, Jean-Jacques Stréîsky, Yves Gougoux, Jacques Duva, Jacques abee, Mîce Ostîguy, Jean-Françoîs Boucard, Aaîn Desormîers, Sébastîen Fauré, Françoîs Forget, Méanîe Dunn, Racee Caveau, Françoîs acoursîère, Martîn Sansregret, Pau Gautîer, Myène Savoîe, Benoît Cartîer, Aaîn Coutîer, Benoît Pîon, uc Du Saut et des centaînes d’autres. Cacun d’eux a connu de grands succès, maîs a aussî subî de vraîs écecs.

Au I des années, j’aî apprîs qu’î n’exîste pas de recettes magîques pour créer une campagne pubîcîtaîre paraîte. Maîs î exîste un ensembe de règes à suîvre aIn de créer es condîtîons gagnantes d’une campagne pubîcîtaîre eicace.