Trois Siècles de publicité en France

Marc Martin

Description

La première histoire complète de la publicité française, des origines aux turbulences actuelles, des annonces gratuites et des réclames d'antan aux batailles internationales que livrent les grands groupes d'aujourd'hui. Roman vrai d'un secteur économique bien particulier, ce livre apporte aussi un point de vue original sur l'histoire des mentalités dans notre pays. Historien, spécialiste de la presse et de la publicité, Marc Martin est professeur à l'université de Paris X-Nanterre.

Sujets

• Communication persuasive
• Promotion
• Business
• Advertising
• Economics
• Marketing et communication
• Marketing de contenu

Informations

• Publié par: Odile Jacob
• Date de parution: 01 mai 1992
• Nombre de lectures: 5
• EAN13: 9782738174215
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 7 Mo

Extrait

HISTOIRES, HOMMES, ENTREPRISES
collection dirigée par
Patrick Friedenson et Renaud de Rochebrune
© O DILE J ACOB, AVRIL  1992 15, RUE S OUFFLOT , 75005 PARIS
www.odilejacob.fr
ISBN 978-2-7381-7421-5
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Je dédie ce livre à ma femme.
S OMMAIRE
Couverture
Titre
Histoires, hommes, entreprises
Copyright
Dédicace
Préface - La fin de quelques idées reçues et entretenues
Introduction
Chapitre 1 - L’âge de la petite annonce - (XVIIe et XVIIIe siècles)
Renaudot et son Bureau d’adresse
Des feuilles d’annonces intermittentes
La réussite des « Affiches de Paris » et l’apparition des « Affiches de province »
Les « Affiches » des villes de province
Le rôle limité de l’affiche
Les annonces sont rares dans la presse littéraire et de nouvelles
Comment expliquer le faible développement de l’annonce de presse sous l’Ancien Régime
L’annonce face aux agents traditionnels des transactions
Le statut de l’annonce de presse sous l’Ancien Régime
La Révolution : la fin du privilège des annonces
La primauté de l’information politique
Le dédoublement des « Affiches de Paris »
Le contenu des annonces
Un marché fragmenté en marchés locaux
L’apparition des annonces judiciaires et légales
Chapitre 2 - La publicité prend le départ dans la presse
La légende de Girardin
L’évolution de la publicité des grands quotidiens de 1825 à 1845
1827 : l’irruption de la publicité dans la presse politique nationale
Les débuts de l’organisation du marché publicitaire provincial
La véritable contribution de Girardin
Politique publicitaire et politique rédactionnelle
La bataille des tarifs de 1837
La forme des annonces
Les domaines privilégiés de la réclame
Traditions et nouveautés : publicité médicale et publicité financière
1835 : le premier périodique publicitaire gratuit
L’archaïsme de la publicité dans la presse provinciale
L’apparition des courtiers en publicité
1845 : La Société Générale des Annonces
La SGA : au-devant de la scène, Duveyrier
La SGA : dans les coulisses, banque et chemins de fer
L’échec de la SGA
La prospérité publicitaire de la presse du second Empire
Signes inquiétants de faiblesse
Chapitre 3 - Espoirs et échecs de la fin du siècle
Temps difficiles pour la publicité de presse
La publicité des quotidiens populaires parisiens
La publicité dans la presse bourgeoise de Paris
Quelques grands supports de la presse périodique
Les formes de la publicité de presse
L’empire publicitaire de l’agence Havas
Les concurrents de la presse : les catalogues
Les catalogues du Bon Marché et des Grands Magasins du Louvre
Le catalogue de la Manufacture de Saint-Étienne
L’âge d’or de l’affiche
Jules Chéret, artisan de la révolution dans l’affiche
Les grands peintres affichistes de la fin du siècle
Paris, paradis de l’affiche publicitaire
Réussites de l’affiche
La vignette-chromo, l’image coloriée au service du commerce
Chapitre 4 - Un marché publicitaire bien particulier
Le retard de la publicité française
Des entreprises réticentes
« L’esprit ingénieur » contre la publicité
Des annonceurs qui cherchent à se passer de la presse : l’affiche
Les « house-organs »
« Le Chasseur français », roi des « house-organs »
La méfiance des entreprises à l’égard de la presse
Les comportements anticommerciaux de la presse
Les causes de la méfiance de la presse envers la publicité
Le discrédit de la publicité financière rejaillit sur la publicité commerciale
Une profession suspecte et des pratiques dissuasives
Les régies d’annonces, rentières de la vente d’espace
Chapitre 5 - Retard publicitaire et environnement socioculturel
Une longue tradition d’hostilité à la publicité
La publicité dénigrée par les écrivains
Les origines socio-économiques et socio-culturelles du phénomène
Réticences et résistances du petit commerce
Les détaillants méfiants envers la publicité de marque
La relation commerçant-client menacée par la publicité
Pour gagner les détaillants à la publicité
Les VRP contre la publicité
Des pharmaciens contre la publicité de pharmaciens
« Le mot publicité est mal vu des médecins »
La méfiance de l’administration…
…et la méfiance des milieux politiques
La tradition culturelle catholique et la publicité
La fonction de rachat de l’affiche publicitaire
Chapitre 6 - Le marché publicitaire Annonceurs et médias de 1900 aux années trente
L’importance relative des différents secteurs publicitaires
L’arrivée de Bibendum
Les années Citroën
L’importance de la presse quotidienne comme support publicitaire
Les quotidiens parisiens
La montée des quotidiens régionaux
La presse périodique
La presse féminine
L’apparition des hebdomadaires politiques et littéraires : la nouvelle publicité littéraire
Faiblesses de la presse spécialisée et des journaux techniques et professionnels
Recul mais résistance de l’affiche
Une génération de grands affichistes
Progrès de la publicité directe
Le temps des salons et des foires-expositions
Publicité française et publicité américaine
Chapitre 7 - Les mutations de l’avant-guerre
Le lent démarrage de la publicité cinématographique
Les débuts de la publicité radiophonique
La crise de la publicité radiophonique (1933-1935)
La publicité radiophonique de l’avant-guerre
La place de la publicité radiophonique à la veille de la guerre
Les nouveautés dans la publicité de presse : Jean Prouvost
« Paris-Soir » et la publicité
La redistribution du marché publicitaire
Une révolution culturelle douce
Le désarmement idéologique des groupes socio-professionnels hostiles
Les milieux populaires conquis par la publicité
L’arrêt brutal de la guerre
Chapitre 8 - L’émergence d’un nouveau milieu professionnel (1900-1939)
Le petit monde des publicitaires vers 1900
Nouveautés au tournant du siècle
Un fondateur : Octave-Jacques Gérin
La naissance des organismes corporatifs
Les années vingt : les années Damour
Le rôle de la revue Vendre
L’élargissement des rangs des professions publicitaires
La diversité des organismes professionnels
La constitution de la Fédération française de la Publicité
L’époque des grandes aventures publicitaires
Louis Merlin ou comment la publicité conduit à la production radiophonique
Marcel Bleustein : de la publicité radiophonique à une agence multi-médias
Chapitre 9 - La France à l’âge publicitaire
Des conditions économiques et des entreprises favorables
L’hostilité a disparu
Une société acquise à la publicité
Des milieux politiques dans l’ensemble compréhensifs, un état d’esprit nouveau dans la presse
Résistances résiduelles : anciens et nouveaux combattants
A l’heure du modèle américain
La réussite de l’OJD
La création du CESP
L’Institut de recherches et d’études publicitaires (IREP)
L’essor des études de marché
Le média planning traverse l’Atlantique
Les années soixante : les études de motivation
Les transformations du milieu professionnel
Les données de l’IREP
1945-1951 : le redémarrage
Le décollage de la publicité française
Les annonceurs de la société de consommation : les anciens…
…les petits devenus grands…
…et les nouveaux venus
L’entrée en scène de la publicité politique
Le retour de l’esprit antipublicitaire : le consumérisme
Chapitre 10 - Marché publicitaire et médias l’ère de la concurrence surveillée (1950-1973)
La Libération : avantage à la presse
La publicité, facteur de sélection dans la presse quotidienne
L’époque des grands magazines nationaux
Le réveil des radios périphériques
La faveur des salons et des foires régionales après guerre
De 1954 à 1973, un débat permanent : des supports publicitaires rares et trop chers
Première phase de fermentation dans les médias : 1954-1955
1964 : l’arrivée des news-magazines
1968 : l’arrivée de la publicité à la télévision publique
La publicité et la tyrannie de l’audience
La continuité de l’importance de l’affiche
Avancée et recul de la radio
Le recul continu de la presse écrite
Les difficultés de la presse quotidienne
Prospérité puis difficultés de la presse périodique
L’âge d’or du cinéma publicitaire finit en 1966
Chapitre 11 - Publicité et médias dans les turbulences contemporaines (1973-1990)
La crise de 1973
La déréglementation de l’audiovisuel
Vers l’Europe publicitaire
Les agences de publicité et le milieu professionnel
Conflits internes de la profession : petites et grandes agences
Un marché publicitaire dominé par des entreprises nationales
Havas, du contrôle de l’État à la privatisation
L’étonnante réussite de Publicis
RSC & G, les mousquetaires de la « pub »
Agences et annonceurs : l’arrivée des centrales d’achat
Les surprises de la déréglementation de l’audiovisuel
Le freinage des investissements à la télévision
Le sort inégal des différentes catégories de presse
Conclusion
Une succession de décollages manqués et d’espoirs déçus
Un pays résistant à la publicité
La fin du sous-développement publicitaire de la France
La marque du passé dans les traits contemporains de la publicité française
Quel avenir ?
Chronologie
Index
Préface
La fin de quelques idées reçues et entretenues


A priori un livre détailla