Attentes des jardiniers urbains : quels végétaux, quels services ?

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Cette étude permet de mieux connaître les motivations, les envies des jardiniers urbains, de plus en plus nombreux à l'heure où la majorité des Français vivent dans des villes. 16,9 millions de foyers français vivent dans une commune de plus de 20 000 habitants (soit 61% des foyers) dont 11,9 millions s'occupent de fleurs ou plantes (y compris pour l'intérieur). Avec l'urbanisation et les inquiétudes croissantes relatives au maintien de la qualité de vie, les Français ont plus que jamais envie de végétaux (des plantes, des fleurs, des arbres), synonymes de bien-être au quotidien.
Publié le : mardi 10 juin 2014
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Attentes des jardiniers urbains : Quels végétaux ? Quelles prestations ? Enquête réalisée par TNS Sofres pourVAL’HORà l’occasion de JardinsJardin  mai 2014
Sommaire
1 Méthodologie 2 Les jardiniers urbainsqui sont-ils et que font-ils?
3
5
3 TNS Sofres Imen Bedda Attentes des jardiniers urbains en 201413 Quels végétaux ? Val’hor3 Attentes des jardiniers urbains en 201420 Mai 2014 Quelles prestations ? 33UD67| © TNS 4Annexe 29 Ce document a été rédigé dans le respect des procédures Qualité de TNS Sofres. Il a été validé par Frédéric Los, Directeur de clientèle
© TNS
Attentes des jardiniers urbains Mai 2014
2
1 Méthodologie
© TNS
Attentes des jardiniers urbains Mai 2014
Méthodologie de l’étude
chantillon
ode de recueil
Terrain
Données issues du panel Végétaux 2013
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1.000 foyers appartenant au panel Metascope des végétaux habitant enmilieu urbain (commune de 20000 habitants et plus) etqui jardinent ou s’occupent des plantes ou fleurs.
Interviews réalisées par téléphone sur système CATI par les enquêteurs spécialisés du réseau de TNS Sofres.
Le terrain s’est déroulédu 16 au 26 avril 2014
Afind’apporterde richesse dans plusl’analysedu comportement des jardiniers urbains, les informations issues du panel des végétaux ont été mises en perspective dans le rapport.
Attentes des jardiniers urbains Mai 2014
4
2 Les jardiniers urbainsqui sont-ils et que font-ils?
Attentes des jardiniers urbains Mai 2014 © TNS
En France, près de4 foyers sur 10, soit près de 12 millionssont des foyers urbainsqui jardinent ou qui s’occupent des fleurs ou plantes.
100%
27,63millions de foyers en France
16,9millions de foyers urbains, d’une commune de plus de 61% 20 000habitants
11,9millions foyersurbains, jardinant ou s’occupant de fleurs 43% ou plantes(y compris en intérieur)
Des foyers davantage PCS + habitant en région parisienne, familles nombreuses, aux revenus plus confortables que la moyenne française
Attentes des jardiniers urbains Mai 2014 © TNS
6
16% Terrasse 2% Jardin partagé, chez le voisin 1% Jardin chez la famille ou amis 1% Autres
7
3 lieux et plus14%
59% Jardin
85 % Extérieur
33% Rebord de fenêtres ou balcon
Les jardiniers lesplus “fervents”sont davantage des 65 ans et plus (22%), habitant dans le Nord Est (21%)
57% Intérieur
Même si lesnon possesseurs de jardin ou terrasseinvestissent davantage leur intérieur (66%), ils sont57% à jardiner à l’extérieur (rebord de fenêtres, jardin partagé, d’amis…)83% desFranciliensréussissent à jardiner à l’extérieur et notamment grâce à leur rebord de fenêtres (39%)
Lesmoins de 35 anssont plus nombreux à fleurir leur intérieur (73%) que leur extérieur (69%) alors qu’ils sont aussi nombreuxque leurs aînés à posséder jardin ou de terrasse
Base : Ensemble (1006) Dans quel lieux jardinez-vous ou vous occupez-vous des plantes et fleurs ?
En moyenne, près de 2 lieux de jardinage 1 lieu50%2 lieux37%
Attentes des jardiniers urbains Mai 2014
Des jardiniers urbains qui investissent d’abord… leur extérieur
© TNS
Des jardiniers urbains qui dépensent plus en végétaux que l’ensemble des acheteurs de végétaux, soit9 euros de plus Ensemble Végétaux
Données issues du panel Végétaux 2013
Nombre moyen de végétaux par acheteur
Somme moyenne dépensée par acheteur
Ensemble des acheteurs de végétaux
22,6
123,1
Soit en prix moyen par végétal :5,4
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Attentes des jardiniers urbains Mai 2014
Foyers urbains acheteurs de végétaux
+1,6 24,2
+9,2132,5
5,5
Base : acheteurs de végétaux /constant 2013
8
9
57,6
PANIER MOYEN ANNUEL Nombre moyen de végétaux par acheteur
Somme moyenne dépensée par acheteur
Données issues du panel Végétaux 2013
VE
Ensemble des acheteurs De VE
Soit en prix moyen par végétal : 2,2
Attentes des jardiniers urbains Mai 2014
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Base : acheteurs de végétaux /constant 2013
2,2
Foyers urbains acheteurs de VE
26,125,3 -0,8
Logiquement, un budget légèrement inférieur en végétaux d’extérieur pour les foyers urbains
-1,155,7
Et supérieur pour les VI
Données issues du panel Végétaux 2013
Nombre moyen de végétaux par acheteur
Somme moyenne dépensée par acheteur
Ensemble des acheteurs De VI
5,9
68,3
Soit en prix moyen par végétal : 11,6
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Attentes des jardiniers urbains Mai 2014
Foyers urbains acheteurs de VI
9,1
+3,2
+36,1104,4
11,5
VI
Base : acheteurs de végétaux /constant 2013
10
Sur représentation des foyers « urbains » acheteurs de végétaux en jardinerie spécialisée et sur un marché : pour des raisons de proximité et de praticité ? Ensemble En % acheteurs Végétaux Données issues du panel Végétaux 2013
© TNS
Attentes des jardiniers urbains Mai 2014
Professionnels des végétaux
87 86
Significativement supérieur à l’ensemble des acheteurs de végétaux
Base : acheteurs de végétaux /constant 2013
11
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