Décathlon met les sports à l'esthétique

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• Publié par: Entreprendre-
• Publié le: 03 décembre 2011
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• Langue: Français

Extrait

Décathlon met les sports à l'esthétique

En se lançant dans l'aventure de l'esthétique produit, Décathlon (groupe Auchan) a déjà marqué de jolis points. Avec ses 13 marques correspondant chacune à un univers sportif et ses designers attentifs aux besoins des sportifs, l'enseigne de distribution a réussi à faire du design une activité stratégique de son développement, et cela malgré une entrée de jeu plutôt timide en 1986. Un choix qui lui aura permis d'évoluer vers un format de marque, au point de créer successivement 2 pôles de création : Décathlon Design puis Oxylane Design.

Pour imposer ses produits, Oxylane n'hésite pas à mouiller le maillot. Grâce à un réseau de designers déployés au plus près du terrain et des retours d'information en provenance de ses magasins, elle répond au mieux aux attentes des consommateurs. Alors que des tests et des partenariats avec de grands athlètes lui dévoilent les améliorations à apporter à ses articles, l'enseigne mise également sur la prospection, n'hésitant pas à imaginer de nouveaux comportements pour anticiper les futures pratiques des sportifs. Et avec 37 Design Awards à son palmarès, Oxylane prouve que ces détails touchent la cible.