Librairies dans le monde : Allemagne, Espagne, États-Unis, France, Pays-Bas, Royaume-Uni

Cécile Moscovitz, Rüdiger Wischenbart

Description

L’étude a été pilotée par Livres Hebdo avec le soutien du Cercle de la librairie et la collaboration du Syndicat de la librairie française.
La première partie propose une analyse transversale dont l’objectif, mis à part l’identification des traits communs et des différences, est double :
— montrer comment, quels que soient ces contextes et fonctionnements nationaux, il s’agit pour la librairie de trouver un équilibre entre sa fonction culturelle et sa fonction économique et commerciale ;
— sur un plan pragmatique, porter à la connaissance des professionnels quelques
« bonnes pratiques » ou innovations dont ils pourraient éventuellement s’inspirer et qui témoignent de la vitalité des librairies en général.
Les données et leurs sources sont précisées et détaillées dans les monographies réalisées pour chacun des pays et que le lecteur trouvera à la suite de cette analyse transversale.
Ces « fiches pays » fournissent les principaux indicateurs et les problématiques essentielles concernant les pratiques de lecture, les marchés, l’édition, les réglementations du prix des livres, les modalités de la diffusion et bien sûr les librairies.

Informations

• Publié par: Communicare
• Publié le: 31 mai 2013
• Nombre de lectures: 624
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

Librairies dans le monde
Allemagne, Espagne, États-Unis, France, Pays-Bas, Royaume-Uni


Étude comparative réalisée par
Cécile Moscovitz et Rüdiger Wischenbart
avec la collaboration de Jennifer Krenn










Livres Hebdo/Cercle de la librairie
en coopération avec le Syndicat de la librairie française


Mai 2013
Sommaire

Introduction 3

Analyse transversale 4
1. Évolution des marchés 4
2. Structure de la librairie 10
3. La vente en ligne et le numérique 14
4. Situation économique des librairies 20
5. Stratégies et bonnes pratiques 23

Analyses par pays 32
Allemagne 33
Espagne 40
États-Unis 58
France 65
Pays-Bas 82
Royaume-Uni 95

Annexe - Liste des personnes interrogées 109




Les parties 1 et 3 de l’analyse transversale ont été rédigées par Rüdiger Wischenbart et
les parties 2 et 4 par Cécile Moscovitz ; la partie 5 a fait l’objet d’une rédaction
commune.
Les monographies consacrées à la France, à l’Espagne et au Royaume-Uni ont été
réalisées par Cécile Moscovitz ; celles portant sur l’Allemagne, les Pays-Bas et les États-
Unis ont été réalisées par Rüdiger Wischenbart avec la collaboration de Jennifer Krenn
(http://www.wischenbart.com).


Librairies dans le monde — C. Moscovitz, R. Wischenbart ; © Livres Hebdo/Cercle de la librairie, 2013 2 Introduction

Réalisée dans la perspective des deuxièmes Rencontres nationales de la librairie
organisées les 2 et 3 juin 2013 à Bordeaux par le Syndicat de la librairie française
(« Librairie : quelle économie pour quel métier ? »), cette étude internationale constitue
une première approche comparative, mais non pas un benchmark, de l’organisation et de
l’évolution de l’activité des librairies de plusieurs pays développés, en particulier en
termes de stratégie et de politique commerciales, de stratégie et d’activité numériques, de
relations avec les fournisseurs, de relation-client et d’actions collectives.
L’étude a été pilotée par Livres Hebdo avec le soutien du Cercle de la librairie et la
collaboration du Syndicat de la librairie française.
La première partie propose une analyse transversale dont l’objectif, mis à part
l’identification des traits communs et des différences, est double :
— montrer comment, quels que soient ces contextes et fonctionnements nationaux, il
s’agit pour la librairie de trouver un équilibre entre sa fonction culturelle et sa fonction
économique et commerciale ;
— sur un plan pragmatique, porter à la connaissance des professionnels quelques
« bonnes pratiques » ou innovations dont ils pourraient éventuellement s’inspirer et qui
témoignent de la vitalité des librairies en général.
Les données et leurs sources sont précisées et détaillées dans les monographies réalisées
pour chacun des pays et que le lecteur trouvera à la suite de cette analyse transversale.
Ces « fiches pays » fournissent les principaux indicateurs et les problématiques
essentielles concernant les pratiques de lecture, les marchés, l’édition, les réglementations
du prix des livres, les modalités de la diffusion et bien sûr les librairies.

Avertissement méthodologique
Cette étude a été réalisée entre mars et mai 2013 à partir, d’une part, d’interviews menées
auprès des libraires et des représentants des organisations professionnelles de chacun des
pays du corpus, et d’autre part du recueil des données nationales disponibles. Celles-ci
sont issues de sources diverses, obéissant chacune à des méthodes de recueil différentes.
Les comparaisons proposées ici sont donc à considérer avec cette précaution préalable ; il
s’agit avant tout d’indiquer des ordres de grandeur et des tendances. Par ailleurs, il n’a
pas toujours été possible d’indiquer pour chacun des 6 pays les mêmes informations.




Librairies dans le monde — C. Moscovitz, R. Wischenbart ; © Livres Hebdo/Cercle de la librairie, 2013 3 Analyse transversale


1. Évolution des marchés

Les marchés du livre de notre corpus témoignent tous d’une transformation
fondamentale. Mais leur évolution respective diffère en fonction de leur conjoncture
économique et des développements spécifiques de leur commerce du livre.

1.1. Les grandes tendances dans le commerce du livre
Aux États-Unis et au Royaume-Uni, le dynamisme du livre numérique se traduit par
l’orientation à la baisse du livre imprimé, voire, pour le marché américain, par un
remplacement du format poche (« paperback » et « mass market ») par le format
numérique. L’enjeu depuis 2011 est notamment de voir dans quelle mesure le marché
numérique est susceptible de compenser les pertes subies par l’imprimé.
À l’inverse, en Espagne ou en France la pénétration du livre numérique reste marginale
— avec une part de marché estimée autour de 2 % pour ces deux pays ; en Espagne
cependant le développement semble plus dynamique et rapide. Aussi le parallèle
s’achève-t-il ici, d’autant qu’en Espagne, pays fortement frappé par la crise économique
et un taux de chômage très important, le marché du livre a décliné massivement depuis
5 ans et, selon les professionnels, aurait encore diminué de 8 % en 2012.
Juan Manuel Cruz, le président de confédération des libraires espagnols (CEGAL),
évoque quant à lui une baisse des ventes ces trois dernières années de 35 % en moyenne ;
entre 2011 et 2012, l’écart moyen se situerait, en librairie, entre -12 et -16 % (« Librerías
en la cuerda floja : hablan los libreros », Delibros, n° 274, avril 2013 ; voir aussi
http://bit.ly/13UO0RA) ; les ventes en volume en 2011 avaient même enregistré une
chute de 12,5 % par rapport à 2010. Le piratage sur internet est aussi considéré comme
responsable de cette décrue. Les bibliothèques publiques ont largement diminué leurs
achats. Et pour l’instant, rien ne laisse espérer une stabilisation rapide de la situation.
Tout au contraire. Seul Amazon, arrivé seulement à l’automne-hiver 2011 sur ce marché,
s’est montré satisfait de ses débuts.
En France, les ventes de livres au détail ont diminué de 1,5 % en 2012 par rapport à
er l’année précédente (Livres Hebdo, 1 février 2013). La faillite au début de 2013 du
cinquième groupe de distribution pour le livre, Virgin Megastore, et la fermeture
annoncée de plusieurs succursales de la chaîne Chapitre illustrent la fragilité du paysage ;
même l’expansion d’Amazon semble ralentie.
En Allemagne, le marché de l’édition a témoigné d’une baisse bien plus modeste, mais
elle est continuelle depuis trois ans maintenant. Les ventes de la fin de l’année 2012 s’en
sont ressenties fortement, et le chiffre d’affaires des grandes chaînes est en recul de 3,7 %
(Buchreport, 10 janvier 2013, http://bit.ly/17XEEXc ; « Branchenmonitor Buch 2012 »,
Börsenblatt, 17 janvier 2013, http://bit.ly/19jqhuS). La librairie générale (selon la
classification allemande, inclut les chaînes et les librairies) a en fait perdu, selon
Buchreport, 7 % de son chiffre d’affaires ces dernières trois années.



Librairies dans le monde — C. Moscovitz, R. Wischenbart ; © Livres Hebdo/Cercle de la librairie, 2013 4 1.1.1. L’évolution dans les marchés sans prix fixe : les États-Unis et le Royaume-Uni
Les États-Unis et le Royaume-Uni doivent faire l’objet d’une analyse spécifique, d’une
part parce qu’ensemble ils forment un marché intégré autour d’une seule langue, d’une
énorme envergure, et très différent de l’Europe continentale si l’on considère leurs
traditions culturelles ; et surtout parce que ces deux pays ne sont pas régis par un prix fixe
du livre.
Il est vrai que la faillite de la chaîne américaine Borders en 2011 a été le premier épisode
d’une série de troubles pour les grands leaders du commerce culturel dans divers pays.
Mais il faut tenir compte des éléments particuliers suivants : la compétition entre « brick
& mortar » et « online », renforcée par l’évolution rapide du livre numérique aux États-
Unis ainsi que par des problèmes structurels propres à Borders, se sont conjuguées pour
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