Logométrie et dynamique de l'écopublicité au Congo

Maurice Ibara

Description

Ce livre présente l'étude de l'efficacité de l'offre et de la demande publicitaire des produits de consommation de masse dans un contexte de développement durable, caractérisé par des normes multiples. Il se propose d'analyser, à partir de la logométrie, les caractéristiques structurelles des messages publicitaires utilisés par les entreprises du Congo, à travers leurs logotypes pour communiquer.

Sujets

• entreprises
• Gestion
• Congo (Brazzaville)
• Afrique subsaharienne
• Management
• Medias
• Communication

Informations

• Publié par: L'Harmattan
• Date de parution: 01 septembre 2015
• Nombre de lectures: 2
• EAN13: 9782336389905
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 4 Mo

Extrait

Ce livre présente l’étude de l’efîcacité de l’offre et de la demande publicitaire des produits de consommation de masse dans un contexte de développement durable, caractérisé par des normes multiples. Il se propose d’analyser, à partir de la logométrie, les caractéristiques structurelles des messages publicitaires utilisés par les entreprises du Congo, à travers leurs logotypes pour communiquer. Ces messages tendent à structurer une forme de publicité écologiquement responsable, promue par un nouveau type d’agent économique : l’agent écologique intelligent, qui produit et consomme des biens en fonction de ses capacités à préserver les ressources environnementales. Dans ce contexte, l’efîcacité du message publicitaire dépend de la capacité du graphiste à adapter les images et les couleurs à la rationalité de cet agent. La synesthésie/marketing ouvre de nouvelles perspectives au marketing opérationnel et stratégique.

Maurice I BARA

LOGOMÉTRIE ET DYNAMIQUE DE L’ÉCOPUBLICITÉ AU CONGO

Préface d’Emmanuel Okamba

Gouvernance et Société

Logométrie et dynamique de l’écopublicité au Congo

« Gouvernance et société » Dirigée par Emmanuel OKAMBA

Cette collection s'intéresse à l'analyse des processus, des dynamiques de changement liée aux réflexions, aux idées, aux débats théoriques et aux actions pratiques sur l’organisation et le pilotage de la performance des systèmes de gouvernance de la cité et des organisations dans un contexte de diversité culturelle. Elle épouse une démarche transversale des sciences sociales et humaines.

Maurice Ibara

L OGOMÉTRIE ET DYNAMIQUE DE L ’ ÉCOPUBLICITÉ AU C ONGO

Préface d’Emmanuel Okamba

© L’Harmattan, 2015 5-7, rue de l’Ecole-Polytechnique, 75005 Paris http://www.librairieharmattan.com [e-mail] [e-mail] ISBN : 978-2-343-02866-8 EAN : 9782343028668

Sommaire

Liste des sigles...ͻ...................................................................................................... Liste des Tableaux.............................................................................. 13 Glossaire .......................................................................................................15 Préface ................................................................................................ 17 Introduction générale.......................................................................... 19 Chapitre I. L’évolution du cadre organisationnel de la responsabilité sociale des agents économiques au Congo..................................ʹͻ................ Section I. L’évolution historique des normes écologiques au Congo........ ʹͻ A. Les normes écologiques selon les textes internationaux..................... ͵ʹ B. Brazzaville, capitale du sommet des trois bassins forestiers tropicaux majeurs............................................................................................ ͵ͻ C. Les domaines d’intervention environnementale et d’activités actuelles.............................................................................................................. ͶͶ D. L’environnement naturel au Congo........................................................... Ͷ͹ Section II. La communication autour de la responsabilité sociale des entreprises congolaises............................................................................................. ͷͶ A. L’évolution du marché des produits de consommation de masse du Congo de 2005-2009................................................................................ ͷͶ B. Catégorisation des logotypes utilisés par les entreprises congolaises dans le cadre de l’écopublicité.................................................................... ͷͻ Chapitre II. L’influence de la symbolique chromatique dans l’écopublicité............................................................................................... ͸ͻ Section I. La communication intelligente et l’importance des couleurs... ͹Ͳ A. Historique de la couleur dans la publicité.......................................͹ʹ......... B. Le rapport entre le développement durable et la couleur.................... ͹Ͷ C. L’harmonie des couleurs............................................................................... ͹ͺ D. Les couleurs écologiques et le public........................................................ ͺʹ Section II. Les couleurs écologiques et la consommation de masse.......... ͺ͵ A. Les couleurs écologiques et leurs effets sur les aliments.................... ͺ͵ B. La couleur écologique et ses effets sur les vêtements.......................... ͺͷ

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C. Les couleurs écologiques et les lieux de vente....................................... ͺ͹ D. Les couleurs compensatrices................................ͺͺ........................................ E. Les couleurs et la motivation des consommateurs................................ ͻͳ F. La couleur écologique vend les aliments.................................................. ͻͶ Chapitre III. La symbolique des formes et le graphisme publicitaire.......................................................................................................... ͳͲͷ Section I. Les enjeux du graphisme publicitaire........................................... ͳͲͷ A. Le rôle et l’importance du graphisme publicitaire............................. ͳͲͷ B. Classification des marques.......................................................................ͳͲ͹.. Section II. Analyse du graphisme écopublicitaire........................................ ͳͲͻ A. Protection de l’environnement................................................................. ͳͳ͵ B. Le langage chromatique et culturel du graphisme de l’écopublicité............................................................................................ ͳʹͲ C. Le profil écopublicité de l'agent écologique intelligent du Congo.....124 Section III. Les perspectives de l’écomarketing.........͹ͳʹ................................... A. Les concepts de l’écomarketing............................................................... ͳʹͺ B. Les outils de la communication écopublicitaire.................................. ͳʹͻ C. L’écoaffiche.........................................................................................ʹ͵ͳ........... D. L’écojournal................................................................................................... ͳ͵Ͷ E. L’écomarché................................................................................................... ͳ͵Ͷ Conclusion générale............................................͵͹ͳ............................................. Bibliographie...................................................................................................... ͳ͵ͻ I- Ouvrages en langue française......................................................................... ͳ͵ͻ II- Publications en anglais.................................................................................... ͳͶ͸ II- Articles de revue avec comité de lecture................................................... ͳͶ͸ III- Les autres sources............................................................................................ ͳͶ͹ Annexes. Les logotypes des produits de consommation de masse.. ͳͶͻ

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Liste des sigles

ADIE :Agence pour le développement de l’information environnementale APA-SH :Association pour l’alternative au service de l’humanité BAD :Banque africaine de développement CAT :Convention d’aménagement et de transformation CEEAC :Communauté économique des États de l’Afrique centrale CEF :Contrat d’exploitation forestière CEFDHAC : Conférence des écosystèmes des forêts denses et humides

d’Afrique centrale CELA :Club des leaders émergents en Afrique CEMAC :Communauté économique et monétaire de l’Afrique centrale CH 4 :Méthane CIB :Congolaise industrielle de bois CIB :Contrat de transformation industrielle du bois CIFOR :Centre international pour la recherche forestière CNUED :Conférence des Nations unies sur l’environnement et le dévelop- pement CNEES :Centre national des études économiques et de la statistique CO :Monoxyde de carbone CO 2 :Dioxyde de carbone COMIFAC :Commission des forêts d’Afrique centrale COVNM :Composé organique volatil non méthanique CTIB :Convention de transformation industrielle du bois DIPEM :Département intégration physique, économique et monétaire DSRP :Documents stratégiques pour la réduction de la pauvreté ECOFAC :Conservation et utilisation rationnelle des écosystèmes fores- tiers d’Afrique centrale

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