Logométrie et dynamique de l'écopublicité au Congo

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Ce livre présente l'étude de l'efficacité de l'offre et de la demande publicitaire des produits de consommation de masse dans un contexte de développement durable, caractérisé par des normes multiples. Il se propose d'analyser, à partir de la logométrie, les caractéristiques structurelles des messages publicitaires utilisés par les entreprises du Congo, à travers leurs logotypes pour communiquer.
Publié le : mardi 1 septembre 2015
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EAN13 : 9782336389905
Nombre de pages : 168
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Ce livre présente l’étude de l’efîcacité de l’offre et de la demande publicitaire des produits de consommation de masse dans un contexte de développement durable, caractérisé par des normes multiples. Il se propose d’analyser, à partir de la logométrie, les caractéristiques structurelles des messages publicitaires utilisés par les entreprises du Congo, à travers leurs logotypes pour communiquer. Ces messages tendent à structurer une forme de publicité écologiquement responsable, promue par un nouveau type d’agent économique : l’agent écologique intelligent, qui produit et consomme des biens en fonction de ses capacités à préserver les ressources environnementales. Dans ce contexte, l’efîcacité du message publicitaire dépend de la capacité du graphiste à adapter les images et les couleurs à la rationalité de cet agent. La synesthésie/marketing ouvre de nouvelles perspectives au marketing opérationnel et stratégique.
MauriceIBARA
LOGOMÉTRIE ET DYNAMIQUE DE L’ÉCOPUBLICITÉ AU CONGO
Préface d’Emmanuel Okamba
Gouvernance et Société
Logométrie et dynamique de l’écopublicité au Congo
« Gouvernance et société » Dirigée par Emmanuel OKAMBA
Cette collection s'intéresse à l'analyse des processus, des dynamiques de changement liée aux réflexions, aux idées, aux débats théoriques et aux actions pratiques sur l’organisation et le pilotage de la performance des systèmes de gouvernance de la cité et des organisations dans un contexte de diversité culturelle. Elle épouse une démarche transversale des sciences sociales et humaines.
Maurice Ibara
LOGOMÉTRIE ET DYNAMIQUEDE LÉCOPUBLICITÉ AUCONGO
Préface d’Emmanuel Okamba
© L’Harmattan, 2015 5-7, rue de l’Ecole-Polytechnique, 75005 Paris http://www.librairieharmattan.com diffusion.harmattan@wanadoo.fr harmattan1@wanadoo.fr ISBN : 978-2-343-02866-8 EAN : 9782343028668
Sommaire
Liste des sigles...ͻ...................................................................................................... Liste des Tableaux.............................................................................. 13 Glossaire .......................................................................................................15 Préface ................................................................................................ 17 Introduction générale.......................................................................... 19 Chapitre I. L’évolution du cadre organisationnel de la responsabilité sociale des agents économiques au Congo..................................ʹͻ................ Section I. L’évolution historique des normes écologiques au Congo........ ʹͻA. Les normes écologiques selon les textes internationaux..................... ͵ʹB. Brazzaville, capitale du sommet des trois bassins forestiers tropicaux majeurs............................................................................................ ͵ͻC. Les domaines d’intervention environnementale et d’activités actuelles.............................................................................................................. ͶͶD. L’environnement naturel au Congo........................................................... Ͷ͹Section II. La communication autour de la responsabilité sociale des entreprises congolaises............................................................................................. ͷͶA. L’évolution du marché des produits de consommation de masse du Congo de 2005-2009................................................................................ ͷͶB. Catégorisation des logotypes utilisés par les entreprises congolaises dans le cadre de l’écopublicité.................................................................... ͷͻChapitre II. L’influence de la symbolique chromatique dans l’écopublicité............................................................................................... ͸ͻ Section I. La communication intelligente et l’importance des couleurs... ͹ͲA. Historique de la couleur dans la publicité.......................................͹ʹ.........B. Le rapport entre le développement durable et la couleur.................... ͹ͶC. L’harmonie des couleurs............................................................................... ͹ͺD. Les couleurs écologiques et le public........................................................ ͺʹSection II. Les couleurs écologiques et la consommation de masse.......... ͺ͵A. Les couleurs écologiques et leurs effets sur les aliments.................... ͺ͵B. La couleur écologique et ses effets sur les vêtements.......................... ͺͷ
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C. Les couleurs écologiques et les lieux de vente....................................... ͺ͹D. Les couleurs compensatrices................................ͺͺ........................................E. Les couleurs et la motivation des consommateurs................................ ͻͳF. La couleur écologique vend les aliments.................................................. ͻͶChapitre III. La symbolique des formes et le graphisme publicitaire.......................................................................................................... ͳͲͷ Section I. Les enjeux du graphisme publicitaire........................................... ͳͲͷA. Le rôle et l’importance du graphisme publicitaire............................. ͳͲͷB. Classification des marques.......................................................................ͳͲ͹..Section II. Analyse du graphisme écopublicitaire........................................ ͳͲͻA. Protection de l’environnement................................................................. ͳͳ͵B. Le langage chromatique et culturel du graphisme de l’écopublicité............................................................................................ ͳʹͲC. Le profil écopublicité de l'agent écologique intelligent du Congo.....124 Section III. Les perspectives de l’écomarketing.........͹ͳʹ...................................A. Les concepts de l’écomarketing............................................................... ͳʹͺB. Les outils de la communication écopublicitaire.................................. ͳʹͻC. L’écoaffiche.........................................................................................ʹ͵ͳ...........D. L’écojournal................................................................................................... ͳ͵ͶE. L’écomarché................................................................................................... ͳ͵ͶConclusion générale............................................͵͹ͳ............................................. Bibliographie...................................................................................................... ͳ͵ͻ I- Ouvrages en langue française......................................................................... ͳ͵ͻII- Publications en anglais.................................................................................... ͳͶ͸II- Articles de revue avec comité de lecture................................................... ͳͶ͸III- Les autres sources............................................................................................ ͳͶ͹Annexes. Les logotypes des produits de consommation de masse.. ͳͶͻ
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Liste des sigles
ADIE :Agence pour le développement de l’information environnementale APA-SH :Association pour l’alternative au service de l’humanité BAD :Banque africaine de développement CAT :Convention d’aménagement et de transformation CEEAC :Communauté économique des États de l’Afrique centrale CEF :Contrat d’exploitation forestière CEFDHAC : Conférence des écosystèmes des forêts denses et humides
d’Afrique centraleCELA :Club des leaders émergents en Afrique CEMAC :Communauté économique et monétaire de l’Afrique centrale CH4:Méthane CIB :Congolaise industrielle de bois CIB :Contrat de transformation industrielle du bois CIFOR :Centre international pour la recherche forestière CNUED :Conférence des Nations unies sur l’environnement et le dévelop-pement CNEES :Centre national des études économiques et de la statistique CO :Monoxyde de carbone CO2:Dioxyde de carbone COMIFAC :Commission des forêts d’Afrique centrale COVNM :Composé organique volatil non méthanique CTIB :Convention de transformation industrielle du bois DIPEM :Département intégration physique, économique et monétaire DSRP :Documents stratégiques pour la réduction de la pauvreté ECOFAC :Conservation et utilisation rationnelle des écosystèmes fores-tiers d’Afrique centrale
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